中新社上海十月十四日電 題:F1再襲上!馁嵦(hào)子到賺票子
中新社記者 孫璐
一年的等待后,二○○五F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽終于在今天正式上演了。比賽本身無(wú)疑是吸引人的——只是,這些“繁榮”給人的感覺(jué)并不那么真實(shí),畢竟F1不如足球一樣,讓人們感到那么親近,十足商業(yè)感使人更多的會(huì)去關(guān)注它背后的東西,那種體育之外的金錢游戲。記者在此間進(jìn)行了探訪,看看今年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽賺到的僅是觀眾的“吆喝”,還是實(shí)實(shí)在在的“票子”!
頂級(jí)車商搶灘中國(guó)
昨天中午,記者親身感受了上海馬當(dāng)路法拉利精品旗艦店開幕時(shí)的火爆場(chǎng)面;鸨牟粌H僅是車王舒馬赫亮相時(shí)引起的車迷尖叫聲,更在于這是法拉利在意大利境外的第一家精品旗艦店,它標(biāo)志著中國(guó)市場(chǎng)在法拉利心目中的重要地位,也在無(wú)形中意味著法拉利大舉“進(jìn)攻”中國(guó)的號(hào)角吹響。
看過(guò)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的人一定都記得,去年賽場(chǎng)外F1紀(jì)念品銷售時(shí)的紅火場(chǎng)面,這里成了觀眾們光顧最多、花錢最痛快的地方。也許是去年的試探嘗到了甜頭,今年,法拉利在意大利境外的第一家精品旗艦店在上海熱熱鬧鬧地開張了。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,這里的商品價(jià)格堪比F1:一頂紅色的法拉利帽子三百元人民幣,一個(gè)穿法拉利背心的泰迪熊兩百元人民幣……現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧令車商相信,看得起賽車的中國(guó)觀眾是不會(huì)吝惜花上千元將紀(jì)念品買回家的?戳诉@勢(shì)頭,誰(shuí)還會(huì)介意法拉利車隊(duì)在二○○五賽季上的不佳表現(xiàn)呢?
車隊(duì)宣傳商業(yè)味足
相對(duì)大車隊(duì)的財(cái)大氣粗,一些小車隊(duì)也是不甘人后,一系列的宣傳活動(dòng)讓人眼花繚亂。還記得去年參加大賽報(bào)道的時(shí)候,F(xiàn)1車隊(duì)在首次亮相中國(guó)時(shí)都帶著幾絲神秘,新聞發(fā)布會(huì)要幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)預(yù)約,更不要提什么公開的商業(yè)活動(dòng)了。今年可不同,英美豐田車隊(duì)、喬丹車隊(duì)紛紛做秀上海街頭,細(xì)細(xì)品之,卻發(fā)現(xiàn)其中無(wú)不商業(yè)味十足。
與其他廠商隊(duì)相比,喬丹車隊(duì)排場(chǎng)不大,簡(jiǎn)單的儀式,低成本的露天展臺(tái),再加上與英國(guó)著名建材商百安居的合作使得它的宣傳活動(dòng)頗具人氣。此間有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)透露,此舉將有利于雙方借勢(shì)拓展在中國(guó)的商業(yè)目的。一個(gè)想把車隊(duì)介紹給上海觀眾苦于捉襟見肘,另一個(gè)想做商業(yè)傳播卻又找不到搶眼的平臺(tái),于是乎一拍即合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),最終成就了上海街頭的一景。
此間專家表示,起源于英國(guó)的F1運(yùn)動(dòng)近年來(lái)遭遇疲軟,大有向亞洲和發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。去年來(lái)過(guò)上海的F1車隊(duì)都敏銳地意識(shí)到巨大的商機(jī)在招手,這也是它們今年商業(yè)活動(dòng)頻出的原因。
本土企業(yè)生意紅火
F1開幕前曾有專家預(yù)測(cè)說(shuō),受出票數(shù)的影響,今年F1的連帶效應(yīng)也會(huì)有所減少。不過(guò),今天比賽的正式開幕已經(jīng)否認(rèn)了這一觀點(diǎn)。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì),本次F1比賽期間,上海將迎來(lái)海內(nèi)外參觀者近十五萬(wàn)人,導(dǎo)致上海的酒店價(jià)格出現(xiàn)“井噴”行情。到今天為止上海絕大多數(shù)高檔酒店的客房已經(jīng)全線爆滿,而訂房?jī)r(jià)格較平時(shí)也有顯著上漲,有些嘉定區(qū)內(nèi)的五星級(jí)酒店的客房預(yù)定價(jià)格甚至已達(dá)平時(shí)的三倍多了。此外,滬上汽車租賃行業(yè)也隨之生意紅火,各出租公司紛紛調(diào)高價(jià)格,普遍調(diào)整幅度都在百分之六十以上,真是賺到“笑勿動(dòng)”。
“自去年以來(lái),F(xiàn)1的配套日漸成熟。以嘉定賽場(chǎng)為半徑,周邊三百公里內(nèi)各種資源一應(yīng)俱全!贝碎g有關(guān)官員介紹說(shuō)。F1正在給上海的各種相關(guān)行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜和變化。(完)