(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經(jīng)書面授權)
iPod與iTunes的完美結合剛剛挽救了音樂業(yè)，影視業(yè)又陷入了同樣的艱難轉型中。網(wǎng)絡下載一代，正在引發(fā)一場史無前例的傳統(tǒng)娛樂工業(yè)的變革。
文/戴婧婷
“伊麗莎白女王加入了iPod一族！”2005年6月，由《太陽報》曝出的這條花邊新聞宣告當今世界最流行的數(shù)碼產(chǎn)品攻陷了歐洲最重要的皇室。當人們熱烈討論79歲的英國女王會把哪些歌曲放進她的iPod時，蘋果公司宣布它已經(jīng)占有了75%的MP3播放器市場，而與iPod捆綁的iTunes網(wǎng)上音樂商店已售出了5億首歌曲。
此時距離iPod問世不過三年多，iTunes音樂商店開張才短短兩年。
在iPod+iTunes領銜下，數(shù)碼音樂革命的浪潮勢不可擋。在與非法下載苦斗多時之后，音樂工業(yè)終于找到了將網(wǎng)絡收為己用的有效方式，正在重新煥發(fā)生機。
iPod改變音樂工業(yè)？
從1999年開始，音樂工業(yè)陷入了逐年萎縮的困境中。盡管原因復雜，但網(wǎng)絡非法下載首當其沖。當未獲授權的音樂在網(wǎng)上迅速泛濫，唱片公司開始只有手忙腳亂地打擊，爭相把下載軟件開發(fā)者以及網(wǎng)民送上法庭。
由于唱片公司害怕影響CD銷量，他們起初只愿意在少數(shù)幾家經(jīng)營正版音樂下載的網(wǎng)站上提供歌曲的租用權：一旦消費者停止交納月租費，他們所擁有的音樂就會自動消失。這種方式完全不能與非法下載競爭，網(wǎng)絡盜版依舊如同洪水猛獸。
2001年10月，蘋果公司推出了它開發(fā)的MP3播放器iPod。這款容量為5G、售價高達399美元的iPod開始并不被人看好。2003年4月，蘋果與世界五大唱片巨頭達成協(xié)議，獲得了100萬首歌曲的版權，開通iTunes在線音樂商店以相對低廉的價格(每首99美分)出售下載。
在網(wǎng)上巨型音樂資源庫支持下，iPod可達1000首歌曲的存儲量相當于將100張CD壓縮到這個小盒子里隨身攜帶，再按照個性化的方式播放、編排，它滿足了現(xiàn)代人最古怪的口味、最瘋狂的占有欲和最隨性的享受。
眼見iPod的銷量和iTunes上的音樂下載量呈爆發(fā)式增長，唱片公司終于從沒完沒了的法律糾紛中醒悟過來，正版音樂下載自2003年以來因此取得突飛猛進的發(fā)展。接著沃爾瑪、可口可樂和微軟都以每首計費的模式與蘋果展開競爭，而雅虎、Napster和RealNetworks等公司則采用包月收費、無限量下載，曾經(jīng)如過街老鼠的網(wǎng)絡下載已經(jīng)變成了一塊人人垂涎三尺的肥肉。
據(jù)國際唱片協(xié)會統(tǒng)計，今年上半年數(shù)字音樂已創(chuàng)造了7.9億美元銷售額，雖然它只占音樂業(yè)總產(chǎn)值的6%，但與去年同期相比足足增長了兩倍。而且正版下載群體的增長速度遠遠超過了盜版下載者。據(jù)估計，到2009年在線音樂銷售額將增長到19億美元，約占音樂總銷量的12%。在數(shù)字音樂推動下，音樂工業(yè)已經(jīng)開始緩慢復蘇。
如今世界幾大唱片公司每家都提供了數(shù)十萬首歌曲的版權，歐美地區(qū)正版音樂下載的站點達200多個。甚至有的公司還通過觀察P2P(點對點)軟件的下載排行來分析當下流行趨勢，或者將免費的試聽版本放到網(wǎng)上供人下載來吸引消費者，為推出唱片預熱。
而網(wǎng)絡也成為發(fā)掘新人的一種成本極低的渠道。2005年，美國的Clap Your Hands Say Yeah和英國的the Arctic Monkeys兩支獨立樂隊相繼借助網(wǎng)絡一炮而紅，在正式發(fā)行唱片前就擁有了相當可觀的歌迷。2004年走紅的龐龍、唐磊也是通過網(wǎng)絡走向的市場。雖然這樣成功的個案還只是少數(shù)，英國的《衛(wèi)報》已經(jīng)開始驚呼在數(shù)字音樂流行的帶動下，網(wǎng)絡社區(qū)和博客上的口碑傳播變得越來越重要。
盡管在商業(yè)模式以及定價等問題上還存在很多爭議，但網(wǎng)絡下載已徹底改變了大眾的音樂消費習慣，數(shù)字音樂代替了專輯消費，個人化娛樂的時代到來了。
音樂產(chǎn)業(yè)的新氣象只是上演了這次變革的第一幕。
顛覆現(xiàn)有的觀影方式
1999年，芬蘭一群年輕的電影愛好者出于對美國科幻劇集《星際迷航》的熱愛，決定開始拍攝一部惡作劇版的《星際迷航》。因為找不到投資，他們從學校借來了攝影機，在一間公寓的藍幕前完成了大部分場景，再用幾臺普通家用電腦進行長達6年的后期特技效果處理。
2005年，這部耗資僅12000美元、長達103分鐘的電影終于完成，被命名為《星屁迷航》，芬蘭語對白配上了英文字幕。他們決定在網(wǎng)絡上發(fā)行影片、供人免費下載。10月1日零點，一家網(wǎng)絡公司通過世界各地的數(shù)個服務器和BT軟件開始提供《星屁迷航》下載。不到兩個月，294萬人從官方網(wǎng)站上下載了這部影片，再加上BT上的共享下載和其他鏡像站點下載，它的被下載次數(shù)接近400萬，創(chuàng)造了芬蘭國產(chǎn)影片的觀眾紀錄。
路透社意味深長地評論，“《星屁迷航》成功之際正值電影業(yè)同時面臨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的威脅和生機�！�
種種跡象表明，世界娛樂業(yè)的巨頭們已經(jīng)開始積極利用網(wǎng)絡的力量。
隨著寬帶網(wǎng)普及與BT為代表的P2P軟件解決了視頻信息在網(wǎng)絡傳輸不便的技術障礙，影視作品非法下載瘋狂蔓延，影視公司眼下的處境與幾年前唱片公司一模一樣。而且他們也是首先想通過法律武器來對付非法下載：好萊塢從去年底開始大舉討伐網(wǎng)絡非法電影下載，當時英國《衛(wèi)報》就預言，“或許好萊塢的大制片公司應該參考蘋果的網(wǎng)絡音樂商店模式�！�
事實上，好萊塢在過去一年來耗時耗力的打壓中收效甚微。P2P非法下載并沒有得到遏制。在技術變革面前，電影、電視公司痛苦地意識到他們必須主動適應P2P時代互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則與新的消費模式。
攜手P2P成為影視產(chǎn)業(yè)新模式
率先領跑的又是蘋果公司，CEO喬布斯在過去幾年中一直堅稱沒人會愿意在小屏幕上觀看視頻，但今年10月蘋果就推出了視頻iPod，并與ABC電視臺合作，以每集1.99美元的價格在iTunes網(wǎng)絡商店提供《絕望主婦》《迷失》等五部熱門劇集的下載。20天內(nèi)視頻內(nèi)容的下載總量達到了100萬。
一個月后，CBS和NBC同時宣布將提供黃金時段劇集下載，每集售價99美分。從明年1月起，CBS與一家寬帶運營商合作為它的500萬寬帶用戶奉送上王牌節(jié)目《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》《幸存者》和《急速前進》。CBS電視臺主席麗莎·莫文斯表示，“這是美國電視行業(yè)的一個新的發(fā)展方向�！� 而NBC電視臺則與DirectTV公司合作，向擁有該公司數(shù)字錄像機的用戶提供節(jié)目。美國在線與華納兄弟公司也不甘落后地決定在明年年初開辟寬帶網(wǎng)絡，讓用戶可以免費在線收看《成長的煩惱》等30部經(jīng)典電視劇。
11月18日，環(huán)球電影公司宣布將正版電影交給合法的P2P服務商Wurld Media，向它的用戶提供下載。這是好萊塢大制片公司第一次與P2P服務商合作。
這一系列的行動似乎表明半個多世紀以來人類消費電影電視的形式將會發(fā)生巨大變革 觀眾將坐擁上百個頻道、百萬個節(jié)目，并可以自由制定播放表，而不是聽命于電視臺和電影公司的安排。再加上手機等新媒體的介入，電影的發(fā)行模式、電視的播放模式都將和以往有很大不同。繼音樂產(chǎn)業(yè)翻天覆地之后，也許下一個可能徹底發(fā)生改變的行業(yè)就是影視業(yè)。
而國內(nèi)娛樂業(yè)的變化目前遠落后于全球娛樂工業(yè)。雖然去年網(wǎng)絡上涌現(xiàn)出一大批歌手，制造出被傳唱至街頭巷尾的超級口水歌，但唱片公司對通過網(wǎng)絡獲得共贏的嘗試才剛開始。
MP3收費下載剛開始被視作近期內(nèi)中國互聯(lián)網(wǎng)最大的金礦。生產(chǎn)愛國者MP3的華旗公司模仿蘋果模式，推出了每首歌曲售價0.99元的正版音樂下載網(wǎng)站；飛樂等國內(nèi)唱片公司與中搜網(wǎng)簽約，由網(wǎng)站為下載埋單，網(wǎng)民可以免費獲得正版音樂。
相比之下，影視業(yè)的行動與意識則遲緩得多。去年底，《天下無賊》的出品方將影片的網(wǎng)絡版權賣給一家從事視頻點播的網(wǎng)站，僅以5元價格提供在線觀看或下載。今年，賈樟柯導演的《世界》以更低廉的1元價格提供網(wǎng)絡正版下載。但絕大部分的影視作品仍是在網(wǎng)上被免費下載。(來源：中國新聞周刊）
