中新網(wǎng)4月17日電 2005年，包括“超女”贊助在內(nèi)的4.56億元營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增長(zhǎng)，為蒙牛貢獻(xiàn)了1.39億元的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。北京晨報(bào)消息，對(duì)于在香港上市的蒙牛來(lái)說(shuō)，似乎并不是一個(gè)樂(lè)觀的比例。

　　4月10日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港發(fā)布年報(bào)：去年總收入108億元，凈利潤(rùn)4.568億元，同比增長(zhǎng)43%。過(guò)去幾年，作為中國(guó)最好的乳品商之一，蒙牛和對(duì)手伊利幾乎已經(jīng)一統(tǒng)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的天下。

　　據(jù)了解，蒙牛的銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用由2004年的10.39億元提高到2005年的14.95億元，同比增長(zhǎng)44%，其中，大筆費(fèi)用花在了廣告宣傳上，其最成功的舉措便是去年贊助“超級(jí)女聲”。

　　不過(guò)，蒙牛在“超級(jí)女聲”等娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面的高投入，在短期內(nèi)還沒(méi)有給這家公司帶來(lái)可觀的盈利。特別是蒙牛冠名“超級(jí)女聲”力推的其主打產(chǎn)品酸酸乳，與伊利的同類(lèi)產(chǎn)品優(yōu)酸乳相比，并未占據(jù)優(yōu)勢(shì)。AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)，去年底，蒙牛酸酸乳市場(chǎng)占有率為15%，而伊利優(yōu)酸乳是22%。

　　東方高圣高級(jí)研究員冀書(shū)鵬在接受采訪時(shí)稱(chēng)，蒙牛之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，與其過(guò)于追求營(yíng)業(yè)收入的高增長(zhǎng)有關(guān)�！懊膳．�(dāng)前的問(wèn)題是銷(xiāo)售成本居高不下，毛利率偏低，所以蒙牛只能主要依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，以犧牲利潤(rùn)換取市場(chǎng)份額。”冀書(shū)鵬又進(jìn)一步解釋說(shuō)：“不過(guò)，一般情況下，企業(yè)品牌價(jià)值的增值，在短期財(cái)務(wù)報(bào)表上并不能完全體現(xiàn)出來(lái)，這也是正�，F(xiàn)象�！�

　　目前，國(guó)內(nèi)三大乳品商的財(cái)報(bào)都已亮相：伊利公布去年主營(yíng)業(yè)務(wù)為121.75億元，蒙牛108億元，光明69.03億元。目前，幾大乳品商也都紛紛加大了對(duì)廣告和宣傳方面的投入。市場(chǎng)人士在期待著，2006年國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)新一輪的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)之后，浮出更清晰的市場(chǎng)版圖。(王潔）