八十年代到現(xiàn)在，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)翻番，中國(guó)的電影票價(jià)格也是水漲船高，八十年代電影票普遍只要3毛錢，現(xiàn)在通常是20—30元，上漲了20多倍。同時(shí)，由于娛樂(lè)生活的豐富，管理、電影自身的問(wèn)題及票價(jià)等因素，中國(guó)電影很長(zhǎng)一段時(shí)期以來(lái)陷入低谷。

　　支撐票房基礎(chǔ)的是票價(jià)和人次，在這兩個(gè)因素里，我們只能制定價(jià)格，價(jià)格影響人次。1989年，我國(guó)電影票房收入為27億元，觀眾人次293億，而1999年，我國(guó)電影票房收入為8.1億元，觀眾人次不足3億。在這十年間，電影票價(jià)從幾角錢、1元錢漲到10元、50元，其價(jià)位的升高超乎尋常，而電影觀眾的流失同樣令人驚嘆。盡管看電視和其他多樣化的活動(dòng)拉走了部分觀眾，但誰(shuí)知道高票價(jià)又把多少觀眾擋在了影院門外？誰(shuí)會(huì)情愿花高價(jià)去看電影而犧牲不額外花錢就能舒舒服服看電視的享受呢？

　　社會(huì)各界關(guān)注著電影界，采取各種措施多角度的探索繁榮電影業(yè)的途徑。電影降價(jià)即是其中影響最大、爭(zhēng)論最大的措施。從11月3日開(kāi)始，成都市電影市場(chǎng)產(chǎn)生激烈震蕩，四川省峨影公司規(guī)定：該公司在成都市所屬15家影院放映的影片，不管是進(jìn)口大片、國(guó)產(chǎn)影片，還是普通進(jìn)口影片，票價(jià)一律為5元。結(jié)果一石激起千層浪，短短幾天，一次普通的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為竟演變?yōu)橐粋�(gè)熱門的社會(huì)話題。

　　

電影降價(jià)，是自殺還是自救

　　11月6日下午，被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的成都市電影票“降價(jià)事件”的當(dāng)事三方——中影公司西南分公司、峨影公司、四川省電影公司召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，就“大片五元票價(jià)是否違規(guī)”、“下一部大片如何操作”、“五元票價(jià)是否堅(jiān)持下去”等問(wèn)題進(jìn)行緊急磋商。會(huì)上，中影公司西南片負(fù)責(zé)人表示，五元票價(jià)是對(duì)當(dāng)前電影市場(chǎng)的一種有益的探索，并不存在“違規(guī)”問(wèn)題。

　　據(jù)峨影公司副總經(jīng)理萬(wàn)厚新介紹說(shuō)：峨影公司所屬的15家影院降價(jià)3天，票房收入近30萬(wàn)元，僅《完美風(fēng)暴》就取得了20萬(wàn)元的票房，比起11月1、2日上映時(shí)，從人次、場(chǎng)次、收入上增加了600%。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電影票價(jià)碼是高還是低，最有發(fā)言權(quán)的應(yīng)該是市場(chǎng)，讓市場(chǎng)說(shuō)話最為明智。實(shí)行低票價(jià)的第一天起，峨影公司大門玻璃被擠碎，甚至不得不為熱情的觀眾加座，觀眾人次驚人般地增長(zhǎng)了600%。峨影公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——四川省電影公司的4家影院起先表示“堅(jiān)決不降價(jià)”，結(jié)果因?yàn)殚T庭冷清，在頂了一天半后也決定把票價(jià)降到5元。電影票價(jià)下降的一個(gè)意外收獲是，原先十分紅火的盜版VCD生意清淡了。當(dāng)?shù)匕鏅?quán)部門為之大感欣慰，認(rèn)為電影低票價(jià)是打擊盜版的最有效辦法。

　　

中影公司負(fù)責(zé)人表態(tài)支持電影票降價(jià)

　　四川電影院降價(jià)風(fēng)波引起全國(guó)關(guān)注。中影公司總經(jīng)理童剛認(rèn)為，電影票價(jià)的制定要有群眾觀點(diǎn)，脫離人民群眾實(shí)際生活水平的電影票價(jià)，是違背了電影行業(yè)的宗旨的。電影是大眾的藝術(shù)，失去了觀眾就失去了電影存在的基礎(chǔ)。向市場(chǎng)提供思想藝術(shù)水平和技術(shù)制作水平俱佳的影片，在堅(jiān)持社會(huì)效益第一的前提下，實(shí)現(xiàn)影片社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，滿足廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化需求，是電影行業(yè)的共同任務(wù)。從全國(guó)范圍看，某些地區(qū)的電影票價(jià)如進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，可以逐步消除價(jià)格與價(jià)值背離的現(xiàn)象。因此，根據(jù)觀眾和市場(chǎng)的需求，對(duì)電影票價(jià)改革所進(jìn)行的任何探索、嘗試，只要有利于電影市場(chǎng)的整體繁榮，中影公司都表示歡迎并積極予以支持。

　　價(jià)格問(wèn)題實(shí)際上是市場(chǎng)問(wèn)題，市場(chǎng)有其自身的運(yùn)作規(guī)律。電影票價(jià)的制定要根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，遵循市場(chǎng)調(diào)節(jié)的原則。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，電影票價(jià)由政府部門管理。進(jìn)入90年代后，隨著電影體制改革的深化，多數(shù)地區(qū)電影票的定價(jià)權(quán)已逐步下放到電影企業(yè)。因此，電影票價(jià)的制定和調(diào)整，應(yīng)該由制片、發(fā)行和放映三方根據(jù)市場(chǎng)需求變化，本著有利于電影事業(yè)發(fā)展、有利于廣大人民群眾看好電影的原則，以放映單位為主體共同協(xié)商。之所以提倡以電影院為主體，因?yàn)殡娪霸禾幱谑袌?chǎng)的前沿，直接服務(wù)于觀眾，對(duì)于市場(chǎng)的變化最了解，對(duì)于價(jià)格的反應(yīng)最為靈敏，對(duì)于票價(jià)的調(diào)整也最有發(fā)言權(quán)。但應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)的是，工作的著力點(diǎn)仍應(yīng)放在為大多數(shù)人服務(wù)的基礎(chǔ)上，并對(duì)中、低價(jià)位的放映場(chǎng)次加強(qiáng)宣傳，讓觀眾自己掌握主動(dòng)權(quán)，這樣才能促使電影市場(chǎng)健康有序地發(fā)展，才能更好地滿足廣大觀眾的需要。

　　

電影界人士、投資商、影院經(jīng)營(yíng)者眾說(shuō)紛紜

　　名導(dǎo)演謝飛認(rèn)為電影票價(jià)降低是好事。電影改革一直滯后，現(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，票價(jià)有起伏也很正常，飛機(jī)票不也在漲漲落落嗎？城市之間收入有差別，全國(guó)統(tǒng)一電影票價(jià)格也不大現(xiàn)實(shí)。票價(jià)浮動(dòng)是正常的。

　　導(dǎo)演馮小寧認(rèn)為，電影票降價(jià)肯定是老百姓希望的事，一次與觀眾座談時(shí)，我就曾說(shuō)過(guò)電影是大眾藝術(shù)，它不是芭蕾。降低票價(jià)是好事，但票價(jià)降低后，可能會(huì)使發(fā)行方在回收資金時(shí)增加一定困難。但中國(guó)人多，只要能讓更多的人走進(jìn)電影院，重新形成看電影的消費(fèi)時(shí)尚，就會(huì)為回收資金提供保障，廣義上說(shuō)，使電影更能聚攏人氣。

　　北京電影院的經(jīng)理們也普遍表示出擔(dān)憂。首都電影院官經(jīng)理說(shuō)，目前我國(guó)電影市場(chǎng)正處在一個(gè)痛苦的過(guò)渡時(shí)期，一方面觀眾喊票價(jià)高，確實(shí)，我也認(rèn)為按平均收入電影票價(jià)是高；另一方面票價(jià)又降不下來(lái)，這主要取決于影院的上座率。去年城市影院協(xié)會(huì)曾在北京、上海等幾大城市搞過(guò)調(diào)查，曾降低過(guò)票價(jià)的影院幾乎都是無(wú)功而返。其實(shí)，現(xiàn)在北京也有低票價(jià)的影院，可是觀眾也不多，因?yàn)橛布�條件差。人們看電影還是個(gè)追求視聽(tīng)享受的娛樂(lè)過(guò)程。而硬件條件好的影院投入就高。我們影院設(shè)施可以說(shuō)比美國(guó)的影院投入都高，因?yàn)槲覀冑I的是進(jìn)口貨，如果票價(jià)降低，投入就收不回來(lái)。現(xiàn)在的電影票價(jià)要是小幅降低，觀眾不會(huì)大幅上升。除非是大幅降價(jià)，那就面臨著全行業(yè)的虧損、倒閉。大家一起跳水，那就有更多的人看不到電影。從根本上說(shuō)，影響票房的因素不是單純的票價(jià)因素，片源的質(zhì)量也是一個(gè)因素。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從市場(chǎng)角度來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商品價(jià)格必須要得到市場(chǎng)認(rèn)可。而中國(guó)電影放映市場(chǎng)的電影票價(jià)長(zhǎng)期居高不下，致使觀眾難得走進(jìn)電影院，電影放映市場(chǎng)一片蕭條，出現(xiàn)降價(jià)這樣順應(yīng)市場(chǎng)需要的現(xiàn)象是正常的，它可以適應(yīng)市場(chǎng)的基本需求，讓觀眾重新回到電影院，讓電影回到人民中間。從本質(zhì)上講，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是反對(duì)行業(yè)價(jià)格壟斷的，但正常的降價(jià)是市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和手段之一。

　　潘小姐(網(wǎng)站編輯)：作為收入介于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)之間的人，我都覺(jué)得廣州的電影票動(dòng)輒二三十元太高了，更何況占大多數(shù)的工薪階層？不必?fù)?dān)心降價(jià)會(huì)使獲利減少，因?yàn)榭赏ㄟ^(guò)其它方式來(lái)補(bǔ)償，比如觀眾多了，自然吸引廣告商等。我認(rèn)為降到10元左右是可以接受的。

　　徐先生(公司職員)：我認(rèn)為，一旦中國(guó)加入WTO，外國(guó)大片如潮水般涌來(lái)，如果影院還維持現(xiàn)在的機(jī)制，保持電影質(zhì)量不高票價(jià)卻很高的現(xiàn)狀，中國(guó)民族電影產(chǎn)業(yè)將很難生存。因而票價(jià)肯定要降。作為廣州，5元票價(jià)可能低了點(diǎn)，我認(rèn)為應(yīng)按影院的地段、檔次來(lái)區(qū)別票價(jià)。

　　吳先生(市場(chǎng)營(yíng)銷專家)：總的來(lái)說(shuō)，這是個(gè)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)換問(wèn)題。過(guò)去成都、鄭州等影院實(shí)行的是一種高價(jià)戰(zhàn)略，把市場(chǎng)定位在中高階層，但在實(shí)踐過(guò)程中，這種戰(zhàn)略無(wú)論在經(jīng)濟(jì)或是管理上收效都不理想；現(xiàn)在他們改用了低價(jià)戰(zhàn)略，把市場(chǎng)定位在中低階層，通過(guò)價(jià)值的回歸來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率�！氨±�多銷”的做法不僅促進(jìn)了企業(yè)的市場(chǎng)收益，也有利于提高整個(gè)社會(huì)的收益。

　　

除了降價(jià)，影院還應(yīng)做些什么

　　與觀眾的心滿意足相比，一些影院的經(jīng)營(yíng)者對(duì)2元票價(jià)表現(xiàn)出一種無(wú)奈，但他們還是從如潮的人流中感悟到，老百姓不是不喜歡看電影，近年來(lái)偏高的價(jià)位，已讓觀眾越來(lái)越遠(yuǎn)離影院。降低票價(jià)，是電影市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　河南省電影公司下屬的奧斯卡影都，是河南省設(shè)施最豪華的影院，多年來(lái)憑借優(yōu)良的視聽(tīng)環(huán)境吸引著一批穩(wěn)定的電影迷，它也是唯一沒(méi)有受到此次2元降價(jià)風(fēng)潮沖擊的影院。省電影公司副經(jīng)理侯國(guó)柱說(shuō)，他們寧愿不放《疑云空降》，也不降低自己的檔次。在2元電影周期間，奧斯卡影都仍以15元、10元的價(jià)格上映美國(guó)大片《完美風(fēng)暴》和鞏俐主演的《漂亮媽媽》，票房收入并沒(méi)有受到多大影響。這說(shuō)明在人們消費(fèi)需求多樣化的時(shí)代，電影業(yè)最終的競(jìng)爭(zhēng)要靠影片的藝術(shù)質(zhì)量，影院自身硬件設(shè)備、環(huán)境條件和服務(wù)水平，不是單憑降低票價(jià)就行的。

　　這一看法得到了許多業(yè)內(nèi)人士的贊同，靠降價(jià)來(lái)激活市場(chǎng)，短期內(nèi)確實(shí)有“強(qiáng)心劑”效應(yīng)，但這股沖擊波過(guò)后，還能不能有后繼的手段保持這股“人氣”，倒是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。電影作為消費(fèi)領(lǐng)域的一塊陣地，要想使它健康成長(zhǎng)，還有很多工作要做，比如引進(jìn)或制作一批優(yōu)秀電影，改造設(shè)施陳舊的影院環(huán)境，合理安排上映檔期等等。

　　一位熱心影迷說(shuō)，2元票價(jià)確實(shí)便宜，但還是有人愿意花15元看大片，感覺(jué)就是不一樣。電影院的管理不妨借鑒一下旅館業(yè)的分級(jí)制，豪華的總統(tǒng)套房有人住，因陋就簡(jiǎn)的小旅店客人也照樣少不了�？措娪凹热皇且环N消費(fèi)，影院為何不能分個(gè)高中低檔，讓觀眾多幾種選擇呢？影院還應(yīng)該多研究一下?tīng)I(yíng)銷，派員到沿街門店、居民區(qū)、各單位去推銷影票，還可以試一下月票、年票或會(huì)員制什么的。

　　2元票價(jià)的始作俑者——河南人民會(huì)堂影城，是今年5月才開(kāi)始經(jīng)營(yíng)電影的，僅半年時(shí)間，它就替代了與其隔路相望、有著40多年歷史的河南影院而占據(jù)同業(yè)第一位。影城負(fù)責(zé)人彭進(jìn)文道出了其中秘訣：零售票與集體票各占票房的半壁江山，每個(gè)職工都有推銷集體票的任務(wù)，完不成任務(wù)要扣工資。另外，影院在票價(jià)上也敢于搞活，不斷推出買一贈(zèng)一等讓利觀眾的活動(dòng)。此次推出2元票價(jià)，使影城進(jìn)一步看到了自己擁有3000人大廳的優(yōu)勢(shì)，薄利多銷的做法會(huì)一直堅(jiān)持下去。

　　中國(guó)電影的降價(jià)風(fēng)暴越來(lái)越激烈，中影公司不得不于近日表示，對(duì)這次降價(jià)行為將不采取任何懲罰措施，但今后進(jìn)口大片首次放映，票價(jià)不能低于五元。面對(duì)降價(jià)帶來(lái)的壓力，中影推出幾項(xiàng)措施，明年一季度將推出幾部進(jìn)口大片，為防止影院謊報(bào)票房收入，從明年1月1日起中影所屬的三百家影院將啟動(dòng)電影售票網(wǎng)絡(luò)，這樣，所有場(chǎng)次、票房一目了然。中影明年還將在各城市設(shè)立分賬片監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)督員。

　　(自《生活時(shí)報(bào)》作者：舒欣)