大型演唱會(huì)在整個(gè)演出市場具有舉足輕重的地位，它對(duì)于年輕觀眾們的號(hào)召力有目共睹，演出前求票若渴、演出時(shí)萬人空巷、觀看后不愿離去。人們難以把這種情況和低迷的演出市場聯(lián)系在一起。但是，目前一個(gè)有著百萬人口的大城市，一年中大型演唱會(huì)超不過兩三場、大型演出的承辦者都是滿懷希望而辦，失望而歸。

　　市場消費(fèi)號(hào)召力如此看好，為何難以盈利，經(jīng)過對(duì)一些個(gè)案的充分調(diào)查，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因：

　　首先是多方索要贈(zèng)票，承辦者苦不堪言。每當(dāng)這種大型演出做出廣告之后，承辦方都要應(yīng)付大量索要贈(zèng)票的人。承辦方權(quán)衡利弊，只得將大量的贈(zèng)票送出，否則，因?yàn)樯鲜鲆蛩氐闹萍s，演出將無法進(jìn)行。如此一來，承辦方幾百萬元的投入風(fēng)險(xiǎn)只能獨(dú)自承擔(dān)。

　　其次傳統(tǒng)的文化消費(fèi)心理，使真正的演出消費(fèi)市場難以啟動(dòng)。在我國長期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，免費(fèi)看演出，或單位組織觀看成了一種習(xí)慣。在市場轉(zhuǎn)軌的今天，各種大型演出活動(dòng)完全成了商業(yè)運(yùn)作，但是，大部分人的文化消費(fèi)心理還停留原來的狀態(tài)中。演出誰都想看，但一遇到自己掏錢就難以習(xí)慣。

　　再次畸形的文化心態(tài)，使演出活動(dòng)成了“免費(fèi)午餐”。商業(yè)性大型演出活動(dòng)都是大投入、大制作、大風(fēng)險(xiǎn)，演出票價(jià)往往很高，面對(duì)有時(shí)高達(dá)幾百上千元的票價(jià)，一般消費(fèi)者確實(shí)難以承受。但是，有能力購票的人，也到處找票，不愿花錢購買。究其原因，大多是感到自己花錢買票看演出沒面子，找不到贈(zèng)票自己去買似乎成了沒有身份的表現(xiàn)，并且互相攀比，這樣一來，形成了有能力買票的人也不去買票的怪現(xiàn)象。

　　另外演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)市場未能形成，演出市場不能得到有效包裝。雖然現(xiàn)在一些演出活動(dòng)也能進(jìn)行一些必要的宣傳，但是，比起其他商業(yè)活動(dòng)來，實(shí)在是捉襟見肘。目前，演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)未能形成競爭局面，沒有形成信息和資源共享，演出市場的這潭水尚未激活，尚未流動(dòng)起來。

　　此外演出和管理體制亟待改革，市場準(zhǔn)入舉步難艱�，F(xiàn)在，對(duì)于一些演出活動(dòng)的審批往往要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)，各種批文、許可證更是層疊交叉，在呈報(bào)審批時(shí)如果是能夠盈利的演出，一些部門就要求掛名承辦，并向其交納一定的費(fèi)用，否則將難以進(jìn)行。這樣一來，真正的承辦者再去交納保安費(fèi)、場地費(fèi)、國地稅、演員費(fèi)、設(shè)備安裝費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)等等之后，如果能夠收回成本已經(jīng)是相當(dāng)不易。

　　最后，演出市場缺少真正的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論支持，也是制約演出市場繁榮的原因之一。

　　不過，令人欣喜的是，演出產(chǎn)業(yè)化的商品屬性已經(jīng)被越來越多的人所認(rèn)識(shí)，法制層面上的支持為它闊步發(fā)展去除了本不該有的束縛和枷鎖，相信在不久的將來影響市場繁榮的制約將越來越少。(中國文化報(bào))