“新雅閣的目標(biāo)不僅是銷量第一，更重要的是將重新確立中高級(jí)市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)桿。”廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理付守杰的這番話頗為值得回味。所謂標(biāo)桿，是一個(gè)參照，更是一個(gè)象征。如果某款車型被稱為標(biāo)桿，那么意味著，此款車型在其所在市場(chǎng)處于佼佼者的地位。從表面上看，付守杰這句話表示廣州本田對(duì)新雅閣的強(qiáng)烈信心，但是實(shí)際上，這是下達(dá)了一封戰(zhàn)書，而應(yīng)戰(zhàn)者，就是廣州豐田凱美瑞。

　　豪門恩怨 車型比較

　　5年前，雅閣以低于此前外界估價(jià)4萬(wàn)元的超低價(jià)格入市。一時(shí)間，雅閣上市轟動(dòng)了整個(gè)國(guó)內(nèi)車壇，而雅閣也因此樹立了中高級(jí)車市場(chǎng)的“標(biāo)桿”。此后雅閣的市場(chǎng)表現(xiàn)也一如人們期望的那樣強(qiáng)勁，并有著19個(gè)月奪得同級(jí)別車型銷量冠軍的輝煌戰(zhàn)績(jī)。但是，經(jīng)過幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者漸漸對(duì)雅閣“審美疲勞”，而“后起之秀”凱美瑞的異軍突起也就此奪走了雅閣的“標(biāo)桿”地位。

　　凱美瑞僅上市半年就使其車企扭虧為盈，此車企僅靠其一款車型就登上2007年國(guó)內(nèi)車企銷量排行榜十強(qiáng)的寶座。如果這個(gè)還不能讓你吃驚，那么請(qǐng)看下面這組數(shù)字：連續(xù)12個(gè)月蟬聯(lián)中高級(jí)轎車市場(chǎng)單車型月銷量冠軍，以17萬(wàn)輛的驚人銷售數(shù)字勇奪07年全年中高級(jí)轎車市場(chǎng)銷量總冠軍。沒錯(cuò)，這款車就是凱美瑞，當(dāng)之無愧的2007年國(guó)內(nèi)車市年度車型之一，是目前國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市的標(biāo)桿。

　　老標(biāo)桿，新標(biāo)桿，究竟是代表老標(biāo)桿的雅閣攜新款“王者歸來”，還是車壇新貴凱美瑞的“衛(wèi)冕”？此時(shí)再看廣州本田對(duì)新雅閣“重新樹立中高級(jí)車型市場(chǎng)標(biāo)桿”的言論，其火藥味已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　既然“戰(zhàn)書”已經(jīng)下達(dá)，那么“戰(zhàn)斗”就不可避免，在兩方短兵相接之前，我們不妨先將新雅閣與凱美瑞來個(gè)全方位的比較。孰優(yōu)孰劣，比較之后自然心中有數(shù)。

　　新雅閣即第八代雅閣，是去年10月剛剛在東京車展上亮相的新車型，其講究時(shí)尚和動(dòng)感。而相對(duì)而言，凱美瑞是屬于兩年前的車型，其車型新鮮感要略遜于新雅閣。不過凱美瑞講究穩(wěn)重踏實(shí)，其厚重流暢的車身造型也獲得相當(dāng)一部分消費(fèi)者的喜愛。在空間上，與凱美瑞相比，新雅閣占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位。無論車內(nèi)空間和后備箱空間都是如此。內(nèi)飾方面，新雅閣的內(nèi)飾讓人坐進(jìn)去感覺眼前一亮，其前衛(wèi)流暢的中控臺(tái)設(shè)計(jì)給人以強(qiáng)烈的時(shí)代感和科技感。而相比而言，凱美瑞的內(nèi)飾顯得比較普通，符合傳統(tǒng)商務(wù)人士的審美觀。

　　性能比較

　　動(dòng)力方面新雅閣和凱美瑞可謂是旗鼓相當(dāng)，二者2.4L排量車型都采用直列4缸16氣門發(fā)動(dòng)機(jī)，都采用自動(dòng)或手自一體5速變速箱。從功率和扭矩的官方數(shù)據(jù)來看，新雅閣要比凱美瑞要略強(qiáng)一點(diǎn)。操控方面，新雅閣底盤設(shè)計(jì)得比較平整，行駛時(shí)噪音很小。整車的重心比較低，轉(zhuǎn)向時(shí)車身的側(cè)傾得到了很好的控制，車身更加穩(wěn)定。但是新雅閣車身要比凱美瑞要長(zhǎng)出120mm，這就使其在調(diào)頭和停車入位時(shí)可能會(huì)感覺對(duì)車身的控制不如凱美瑞那么靈活。至于安全性能，由于筆者還沒有掌握新雅閣碰撞實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)，所以還不好妄下結(jié)論，不過從安全配置來說，兩者算是打了個(gè)平手。

　　價(jià)格比較

　　價(jià)格是最敏感的話題之一。目前新雅閣只公布了其2.4L兩款車型的價(jià)格，其價(jià)格對(duì)于目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的中級(jí)車市場(chǎng)來說暫時(shí)不會(huì)產(chǎn)生大的沖擊。從此也可以看出，廣州本田此次并沒有打算讓新雅閣走老款雅閣的“低價(jià)沖擊”路線。從市場(chǎng)角度來說，新雅閣顯然把凱美瑞當(dāng)作了自己最直接的對(duì)手。這一點(diǎn)從新雅閣兩款車型的定價(jià)上就可以看出來，2.4L兩款車型的價(jià)格上，新雅閣和凱美瑞基本處于一個(gè)水平線。可以說，二者的價(jià)格是處于一個(gè)平等的位置上，以后雙方都有充足的價(jià)格調(diào)整空間。

　　服務(wù)比較

　　此次新雅閣上市，廣州本田在服務(wù)這一環(huán)做足了功夫。廣州本田宣布新雅閣實(shí)行三年十萬(wàn)公里保修，同時(shí)廣州本田車型的零配件價(jià)格平均下調(diào)7%，打出了極有氣勢(shì)的“服務(wù)”牌。其此舉意在樹立中高級(jí)車市場(chǎng)新的服務(wù)“坐標(biāo)”，趁對(duì)手還在關(guān)注其價(jià)格之時(shí)，已經(jīng)拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。應(yīng)該說，由于廣州豐田兩個(gè)服務(wù)政策的推出，新雅閣在售后服務(wù)方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于凱美瑞，廣州豐田如果不在這方面迅速想出對(duì)策，有可能會(huì)因售后環(huán)節(jié)的差距而被對(duì)手超過。

　　產(chǎn)能因素

　　據(jù)悉，由于投產(chǎn)第八代雅閣已經(jīng)籌備了很長(zhǎng)時(shí)間，因此上市之初就有大量車型供應(yīng)市場(chǎng)，因此不會(huì)出現(xiàn)03款雅閣上市后全面缺貨的情況。廣州本田內(nèi)部消息稱，廣州本田兩個(gè)工廠均可生產(chǎn)新雅閣，其最高產(chǎn)能將可達(dá)36萬(wàn)輛，因此新雅閣的產(chǎn)能完全不是問題。

　　而凱美瑞這邊的情況就有點(diǎn)尷尬，據(jù)悉，廣州豐田目前產(chǎn)能為20萬(wàn)輛，21萬(wàn)輛車的計(jì)劃已經(jīng)達(dá)到產(chǎn)能極限。即使采取優(yōu)化現(xiàn)有生產(chǎn)線的方式，其效果也極其有限。至于廣州豐田第二工廠的投產(chǎn)，現(xiàn)在來看還都是未知數(shù)。由于08年廣州豐田第二款車型雅力士也將下線，所以凱美瑞的實(shí)際產(chǎn)能將受到很大挑戰(zhàn)，在與新雅閣短兵相接的最關(guān)鍵時(shí)刻，產(chǎn)能有可能成為制約凱美瑞最無奈的瓶頸。(姜山）