德國(guó)總部空降高管 強(qiáng)化本地采購(gòu)研發(fā)———

　　從明年1月1日開(kāi)始，奧迪在中國(guó)北京的辦公室里將多一位擁有中文名字的德國(guó)人Dietmar Voggenreiter。在擔(dān)任了兩年奧迪中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人后，奧迪終于將其領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)指揮部從英戈?duì)査顾�特總部搬到北京�?/p>

　　這可不是一次簡(jiǎn)單的人事調(diào)動(dòng)，Voggenreiter將在北京組建一家?jiàn)W迪中國(guó)子公司或事業(yè)部，并直接向德國(guó)總部匯報(bào)�！氨本�將連接長(zhǎng)春和德國(guó)”，Voggenreiter說(shuō)，當(dāng)然，他所指的不是地理。

　　●奧迪中國(guó)或?qū)�啟�?dòng)

　　兩年前，隨著奧迪中國(guó)區(qū)總經(jīng)理何聞山調(diào)任回到德國(guó)總部，這一機(jī)構(gòu)原有功能幾乎全部集中到位于長(zhǎng)春的一汽大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部，而后者隸屬的一汽大眾合資公司，奧迪汽車(chē)公司僅持股10%，相比一汽集團(tuán)控股60%，奧迪難以安插更多的德方高管。保留下來(lái)的奧迪北京辦公室，雖行政級(jí)別與一汽大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部并行，但其只是更多地進(jìn)行品牌推廣的市場(chǎng)活動(dòng)。

　　顯然，現(xiàn)在奧迪認(rèn)為有必要改變其進(jìn)入中國(guó)的方式�！皧W迪品牌需要在中國(guó)組建一家事業(yè)部，” Voggenreiter說(shuō)，“因?yàn)閵W迪計(jì)劃在當(dāng)?shù)貙?shí)施的項(xiàng)目數(shù)正在快速增多，并將配合大眾集團(tuán)在中國(guó)尋找更多的生產(chǎn)協(xié)作�！�

　　看起來(lái)，近水樓臺(tái)的德國(guó)媒體得到了更多的信息，據(jù)其報(bào)道，“這是奧迪為了擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，改變策略而實(shí)施的重要步驟。除主持奧迪北京論壇、開(kāi)展贊助活動(dòng)等仍屬北京辦公室工作范圍以外，新成立的奧迪中國(guó)將獨(dú)立地開(kāi)展一些新的業(yè)務(wù)，囊括在華采購(gòu)和專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立的測(cè)試中心等”。

　　奧迪董事會(huì)主席施泰德甚至暗示，新的奧迪中國(guó)事業(yè)部將使其更貼近中國(guó)市場(chǎng)，并幫助推進(jìn)奧迪A3的本地化生產(chǎn)。因?yàn)樵撥?chē)與將投產(chǎn)的第六代大眾高爾夫共用平臺(tái)，這種可能大了許多。而在現(xiàn)年39歲的Voggenreiter正式到北京履任之前，奧迪北京辦公室已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整，原最高負(fù)責(zé)人——奧迪中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理梅憶蓮被調(diào)回德國(guó)，其繼任者為一李姓韓裔德籍女士，在總共約100名員工中四分之一是德國(guó)人。

　　●強(qiáng)化本地采購(gòu)研發(fā)

　　所有這些改變都是為了實(shí)現(xiàn)“ROUTE 15”計(jì)劃。

　　去年5月，奧迪董事會(huì)主席施泰德公布了這一計(jì)劃——奧迪汽車(chē)銷(xiāo)售量將在2015年達(dá)到150萬(wàn)輛，超過(guò)寶馬和奔馳成為第一豪華品牌。在2015年前，奧迪車(chē)型種類(lèi)將增至近40款，作為奧迪第一大海外市場(chǎng)，中國(guó)也將引入絕大部分車(chē)型。而作為對(duì)150萬(wàn)輛的有力支撐，奧迪屆時(shí)在華銷(xiāo)量目標(biāo)為20萬(wàn)輛，與2007年的100888輛相比，這個(gè)數(shù)字提高近一倍。

　　為此，奧迪正在擴(kuò)大本地生產(chǎn)、本地零部件采購(gòu)規(guī)模，并在汽車(chē)銷(xiāo)售中更加重視迎合中國(guó)購(gòu)車(chē)者的品位。Voggenreiter領(lǐng)導(dǎo)的新事業(yè)部將把奧迪在中國(guó)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)聚集在一起，并融合在華采購(gòu)部門(mén)及許可等其他活動(dòng)。奧迪計(jì)劃在未來(lái)3年里將在華采購(gòu)人員數(shù)從目前的僅1人擴(kuò)大至30人。除供在中國(guó)當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)以外，該采購(gòu)團(tuán)隊(duì)將供應(yīng)奧迪的全球生產(chǎn)及本地生產(chǎn)廠(chǎng)。

　　“到2015年達(dá)到20萬(wàn)輛是可以實(shí)現(xiàn)的，” 一汽大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理唐邁表示，“在中國(guó)要同時(shí)推動(dòng)大型汽車(chē)與小排量。”

　　Voggenreiter當(dāng)然也同樣樂(lè)觀(guān)，“盡管面臨金融危機(jī)，奧迪的銷(xiāo)售預(yù)期并沒(méi)有剎車(chē)痕跡。”(信曉霽）