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媒體評說:當(dāng)收購成為笑談

2008年10月07日 11:21 來源:北京商報(bào) 發(fā)表評論

  在中國民族品牌接連被外資企業(yè)吞沒的背景下,長豐汽車欲收購美國悍馬的效應(yīng)無疑被成倍地放大,一時(shí)間亢奮的人群都在等待這一出“蛇吞象”好戲的上演,結(jié)果卻正應(yīng)了那句名言:期望越大,失望越大。不久前,路透社發(fā)布了長豐汽車放棄收購打算的消息,好戲還未進(jìn)入高潮就草草收場,不由在所有人心中投下了一個(gè)大大的問號。

  事后有媒體報(bào)道,整個(gè)事件不過是一次一廂情愿的“訛傳”,因?yàn)殚L豐汽車接觸的是“美國汽車公司”的悍馬,而非“通用汽車”的悍馬。前者生產(chǎn)的是軍用悍馬,而后者生產(chǎn)的是民用悍馬。至此,民眾才若有所思,琢磨著可能又被“營銷”了。在此之前,遠(yuǎn)在湖南的長豐汽車基本不為人所知曉,而如今卻是賺足了眾人的眼球。

  對此,有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出,整個(gè)事件就像一場可笑的演出,因?yàn)殚L豐本身還是別人的收購對象,廣汽、北汽以及日本三菱都是盛傳的“緋聞”對象。在自顧不暇的情況下還在放“收購悍馬”的衛(wèi)星,可謂是蚍蜉撼大樹,可笑不自量。

  其實(shí),只要翻開長豐汽車的財(cái)務(wù)報(bào)表就可一目了然。在2008年上半年度,長豐的凈利潤尚不足1億元人民幣,而悍馬的品牌價(jià)值則被通用標(biāo)價(jià)為8億美元,稍具理性的人看到如此數(shù)據(jù)都會明白,長豐汽車根本就沒有能力消化悍馬。這是一件不可能完成的任務(wù)。

  宣傳對于企業(yè)當(dāng)然很重要,以至于有的企業(yè)竟把負(fù)面消息也視做是對品牌的推動,但最終決定企業(yè)發(fā)展的還是其內(nèi)在的水平,把內(nèi)功做好才是根本大計(jì)。從表面上看,長豐汽車在短時(shí)間內(nèi)所攢聚的高曝光率使其搭上了免費(fèi)宣傳的便車,但如果其產(chǎn)品跟不上的話,最后難免還是空歡喜一場。

  而拋開事件的虛虛實(shí)實(shí)不說,收購悍馬本身就是一件逆市而為的舉動。在當(dāng)下全球油價(jià)高企的氣候下,在國內(nèi)大幅提高對高油耗車征收消費(fèi)稅的背景下,悍馬這一小眾車型的發(fā)展將會日益走進(jìn)死胡同。雖然悍馬名聲赫赫,但只要不合時(shí)宜就必然會被市場所淘汰,不然通用汽車也不會進(jìn)行壯士斷腕。而全世界買者的應(yīng)者寥寥也充分地說明了這一點(diǎn),悍馬不代表未來發(fā)展的方向。

編輯:張艷紅】
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