隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，國(guó)內(nèi)外的許多企業(yè)都在借運(yùn)動(dòng)題材來(lái)為自己的品牌做宣傳，體育明星當(dāng)然成為代言人首選。而競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的汽車(chē)領(lǐng)域，也將目光集中在了這些炙手可熱的體育明星身上，讓這些體育明星們做自己品牌的代言人。

　　飛人劉翔＆凱迪拉克

　　11月9日，深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的奧運(yùn)冠軍及世界紀(jì)錄保持者劉翔和上海通用汽車(chē)總經(jīng)理丁磊在上海握手言歡，飛人劉翔將在今后的訓(xùn)練和生活中使用凱迪拉克·凱雷德、凱迪拉克SRX和凱迪拉克CTS作為北京和上海兩地的座駕。日后我們?cè)谫悎?chǎng)內(nèi)外邂逅飛人劉翔的時(shí)候，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)陪伴他的將不只是他的恩師孫海平，可能還有他代言的凱迪拉克。

　　老虎伍茲＆別克林蔭大道

　　不可否認(rèn)，泰格·伍茲已然成為別克簽下的一個(gè)重量級(jí)人物，無(wú)形中成為別克的重要資產(chǎn)。要知道，福特、克萊斯勒當(dāng)初也是對(duì)老虎 “虎視眈眈”的。以往老虎一般都是出現(xiàn)在別克高爾夫大賽時(shí)，但今年有所不同，隨著別克林蔭大道的上市，老虎的“身影”在中國(guó)大城市隨處可見(jiàn)。

　　納達(dá)爾＆起亞汽車(chē)

　　2006年“紅土之王”納達(dá)爾(Nadal)成為起亞汽車(chē)的代言人，在未來(lái)的三年里(2006-2008)出任該品牌的全球形象大使。作為ATP(國(guó)際網(wǎng)聯(lián))排名第二的網(wǎng)壇頂尖選手，納達(dá)爾(Nadal)除了受到眾多球迷的熱愛(ài)，更引起了汽車(chē)廠(chǎng)商的注意。于是，從那時(shí)候開(kāi)始，納達(dá)爾也出現(xiàn)在了東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖的廣告畫(huà)面中。起亞汽車(chē)認(rèn)為，天才少年納達(dá)爾(Nadal)完全符合“自信、有冒險(xiǎn)精神、個(gè)性強(qiáng)、心態(tài)年輕、喜歡享受多樣生活”的品牌定位。

　　孫繼海＆華晨駿捷

　　大家一定都注意到了，在2006年華晨駿捷的廣告中，我們能看到一位久違了的足球明星——在曼城踢球的孫繼海。6月13日，華晨汽車(chē)負(fù)責(zé)人向外界透露，著名球星孫繼海已與華晨簽約，正式成為華晨駿捷的形象代言人。作為中國(guó)隊(duì)技術(shù)最全面的球員，無(wú)論速度、經(jīng)驗(yàn)、判斷和技術(shù)素養(yǎng)均數(shù)一流。正如前曼城教練基岡所說(shuō)：“繼海在各個(gè)方面表現(xiàn)都很出色，他在隊(duì)中可以打中場(chǎng)，也可以踢后衛(wèi)�！睂O繼�！岸嗝媸帧钡某錾�表現(xiàn)與駿捷各方面卓越的品質(zhì)達(dá)到了高度契合，這也正是華晨不惜大手筆邀請(qǐng)孫繼海做代言的原因所在。

　　中國(guó)女排＆東南菱紳

　　2004年12月26日，東南汽車(chē)與中國(guó)女排在上海聯(lián)合宣布，雙方將建立為期四年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作的主要內(nèi)容包括：中國(guó)女排將成為東南菱紳的形象代言人，而東南汽車(chē)將全力支持中國(guó)女排再創(chuàng)五連冠、2008年北京奧運(yùn)會(huì)奪金，以促進(jìn)中國(guó)排球事業(yè)的發(fā)展。至此，奧運(yùn)冠軍中國(guó)女排成為東南菱紳的“金牌代言人”。為慶祝此次東南汽車(chē)與中國(guó)女排的合作，東南汽車(chē)還為此推出了一款 “菱紳金牌MPV經(jīng)典型”。 （陳旭）

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　　找名人代言汽車(chē)品牌，汽車(chē)廠(chǎng)家屢試不爽。名人有一張大眾熟悉的臉，聚集著一定的人氣，找明星代言，自然而然讓汽車(chē)品牌深入人心。

　　名人吆喝汽車(chē)

　　陶喆、張靚穎＆思域

　　當(dāng)全新CIVIC(思域)在國(guó)內(nèi)上市，東風(fēng)本田通過(guò)多種方式對(duì)新CIVIC進(jìn)行宣傳，廣告歌曲也成為重要的宣傳手段。為此特邀著名藝人陶喆與樂(lè)壇超人氣女歌手張靚穎，分別演繹男女聲版CIVIC新車(chē)的廣告歌曲 《瞬間傾心恒久鐘情》。

　　東風(fēng)本田相關(guān)人士稱(chēng)：他們的組合不僅有原創(chuàng)更有人氣，而如此時(shí)尚前衛(wèi)的車(chē)型，用流行音樂(lè)的形式、由人氣頗高的兩位歌手進(jìn)行演繹，必將大大提高新車(chē)的人氣。

　　孫燕姿＆威姿

　　天津一汽是國(guó)內(nèi)最早啟用明星代言的汽車(chē)廠(chǎng)家之一，至今還記得那句“聽(tīng)燕姿、開(kāi)威姿”的口頭語(yǔ)。威姿似乎和孫燕姿有著不解之緣，威姿上市的時(shí)間剛好是孫燕姿休息一年后復(fù)出之際。因此孫燕姿代言威姿就變得理所當(dāng)然。天津一汽給威姿的定位是個(gè)性與時(shí)尚。孫燕姿的外形小巧，剛好與威姿這款小型車(chē)相符；而且孫燕姿的造型青春、多變，與威姿豐富的車(chē)身系列色彩也剛好吻合。雙方合作使威姿的品牌形象得以具體和人性化。

　　郎朗＆奧迪

　　繼2005年2月在中國(guó)成為奧迪英杰會(huì)“音樂(lè)先鋒”之后，著名鋼琴家郎朗于2006年12月3日在德國(guó)慕尼黑被正式任命為奧迪全球品牌大使。由此，他也成為繼中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)及首席指揮余隆之后，第二位來(lái)自中國(guó)的“奧迪世界大使”。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，郎朗將代表中國(guó)為世界傾情演奏，作為北京奧運(yùn)會(huì)正式高級(jí)用車(chē)贊助商，奧迪也將為郎朗提供貴賓級(jí)用車(chē)服務(wù)。

　　朱德庸＆奔奔

　　長(zhǎng)安集團(tuán)閃電簽約臺(tái)灣著名漫畫(huà)大師朱德庸，將其為網(wǎng)絡(luò)新銳族群“奔奔族”創(chuàng)作的漫畫(huà)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，作為長(zhǎng)安首款自主品牌轎車(chē)--奔奔的推廣素材。長(zhǎng)安將把朱德庸漫畫(huà)的“男奔奔”和“女奔奔”作為奔奔推廣的主形象，并由此延展到營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。作為一款為年輕人打造的轎車(chē)，網(wǎng)絡(luò)化和時(shí)尚化是日益顯著的特點(diǎn)。

　　胡彥斌＆思迪

　　2006年3月，廣州本田思迪上市發(fā)布會(huì)上，由流行歌手胡彥斌現(xiàn)場(chǎng)演繹專(zhuān)為思迪CITY推廣宣傳的廣告歌曲《InCity》適時(shí)地響起。思迪是為這樣一個(gè)群體所量身定做，他們來(lái)自各行各業(yè)，處于社會(huì)的“中堅(jiān)”階層；他們是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的中間力量；他們富有挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取精神；他們樂(lè)于接受新生事物，體驗(yàn)時(shí)尚潮流。在廣州本田看來(lái)，生于80后并堅(jiān)持原創(chuàng)路線(xiàn)的胡彥斌具備這些特質(zhì)。胡彥斌被譽(yù)為新一代“R&B”小天王，《InCity》這首主題曲也在編輯部流傳許久……

　　F1車(chē)王舒馬赫＆派力奧

　　2004年最具轟動(dòng)效應(yīng)的賽事要算上海首屆F1大獎(jiǎng)賽。作為法拉利車(chē)手，舒馬赫責(zé)無(wú)旁貸地免費(fèi)擔(dān)當(dāng)起派力奧形象大使。舒馬赫兩次為派力奧做代言，南京菲亞特借助舒馬赫賺足了眼球，也使消費(fèi)者了解到菲亞特的家族血統(tǒng)。舒馬赫的號(hào)召力當(dāng)然不用懷疑，但即使舒馬赫出馬也未能挽回南京菲亞特在2004年的頹勢(shì)。看來(lái)，沒(méi)有合理的產(chǎn)品策略和價(jià)格手段，就算代言人名氣再大也無(wú)力回天。(王采）