文圖/潘旭臨

玩具留給五十周歲之人的記憶

玩具來自民間，民間是玩具的故鄉(xiāng)。中國是一個(gè)智慧的民族，玩具更多體現(xiàn)了這種智慧的一個(gè)側(cè)面。五十年代，中國的玩具工業(yè)幾乎是一片空白，生產(chǎn)水平極低，從工藝、選題到制作，都帶有這個(gè)時(shí)期的印跡。民間玩具不論是種類還是花樣，卻豐富多采。孩子們是玩具的專寵。比如，抽漢奸（陀螺），是男孩子喜愛玩的一種，它多為木質(zhì)，半錐形，用一根帶有布條的木棍使勁抽打，陀螺會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)，并且呈現(xiàn)出五彩顏色。如今，這種玩具很少有人玩了。再有滾鐵環(huán)，玩者可邊走邊玩，鐵環(huán)會(huì)發(fā)出響聲，玩者相互比較誰發(fā)出的聲音大，以示自己是的氣魄，頗受男性少年的喜愛。而跳皮筋、拽包、扔羊拐（用羊骨頭作的一種玩具），多受女性少兒偏愛，尤其是扔羊拐被視為玩具中的上品，不會(huì)玩此類玩具的女孩，很容易讓別人看不起。
民間玩具談不上消費(fèi)，因?yàn)樗�更多的來自手工制作，所以�?dāng)時(shí)玩具市場也不景氣，如果從商店里買一件布娃娃、一輛木制的玩具車，要看成是高消費(fèi)了。一位五十五歲的銀行女職員說，那時(shí)候她的玩具都是自己做的，讓人覺得非常親切，有時(shí)一件玩具丟失或是破了自己還傷心的哭過。那時(shí)的家長卻始終認(rèn)為，玩具從來就是自己制作的，不需要花錢。

中國的玩具業(yè)和中國兒童一道長大

擁有三百多輛汽車模型的七歲小車迷。

六十年代，中國的輕工業(yè)有所發(fā)展帶動(dòng)了玩具業(yè)，一些玩具品種開始亮相，如機(jī)械動(dòng)物、帶有小哨的塑料小動(dòng)物、小人物、塑料氣體模形、萬花筒、矩木等，迅速走入了人們的生活，但民間玩具也并未受到影響。一位退休工人回憶道，那時(shí)候，父母過年時(shí)才給自己買了一個(gè)穿著漂亮裙子的塑料娃娃，自己

高興極了，因?yàn)檫@是她一生中第一件從商店里買的玩具。但盡管如此，她仍然學(xué)會(huì)跳皮筋，拽包和扔羊拐。她當(dāng)時(shí)覺得，學(xué)會(huì)這些是很自然和必要事。到了七十年代，中國的玩具工業(yè)發(fā)展受到了文化革命的影響而緩慢下來，這時(shí)中國人口已經(jīng)突破了十億，按現(xiàn)在的觀念，玩具工業(yè)是一個(gè)大的市場，是一個(gè)有前途的工業(yè)，但在重視大工業(yè)，而輕視輕工業(yè)的年代，玩具只是一個(gè)陪襯，不能登大雅之堂。除了孩子們以往的玩具外，玩具商店又多了一些軍棋、跳棋、撲克牌、仿真木質(zhì)槍等。而在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件，商品供應(yīng)依靠票證限量供應(yīng)，促使民間玩具發(fā)生變化，以煙畫（香煙包裝盒）為例，由于煙草工業(yè)不發(fā)達(dá)，帶過濾嘴香煙十分少見，多為憑票供應(yīng)，限制了人們的購買力，這些煙畫就成了稀罕之物，帶過濾嘴的煙畫是眾多煙畫中的王中王，它們中有禮花牌、中華牌、牡丹牌和少量的外國牌，于是在少年兒童中間興起的拍煙畫的游戲中，煙畫成為主角。這些煙畫被疊成三角或長方形，帶過濾嘴的最大，分為大無敵和小無敵，大無敵最有可能獲得先拍權(quán)，將所有煙畫疊在一起用力在地上摔，在用手掌于煙畫周圍用力一拍，翻過來的煙畫歸自己。這種游戲能吸引無數(shù)少年圍觀，勝者視為“英雄”。一位三十五年男子說，他在所住那條胡同里，因拍煙畫取勝出了名，他最多時(shí)一次贏過一百張煙畫，以致別的孩子不敢與他玩。他夢想著有一天參加北京各條胡同的拍煙畫大賽，要當(dāng)最大勝者，當(dāng)中國的“煙畫大王”。在他的生活中煙畫成了生活中唯一樂趣，在他不寬的家里堆滿了成百上千各類煙畫，他把這些戰(zhàn)利品視為珍寶和生命�？墒怯幸惶欤�一位家長帶著孩子找上門，硬說他搶了孩子的煙畫，要告他的狀。父母是這條胡同出名的老實(shí)人，以為兒子惹了禍，就不分清紅皂白湊了他一頓，還隨手抓了一把煙畫給他，其中有他最喜愛的兩張煙畫。他委屈地大哭一場，心里真比湊了一頓還難受。事后，父母似乎知道冤枉了兒子，就勸他，這東西再多，也不能當(dāng)飯吃，以后你會(huì)明白的。自從那以后，他還真的不玩了，但“戰(zhàn)利品”他卻一直保留著。他說，每當(dāng)看到這些煙畫就想起了少年。

玩具業(yè)在中國悄悄成為一大產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)，民間玩具在這種產(chǎn)業(yè)的沖擊之下，悄然隱退，難覓跟蹤，這不能不說是中國玩具文化的一大遺憾。
據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)最新的調(diào)查顯示，進(jìn)入八十年代以來，在國內(nèi)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中玩具平均消費(fèi)已經(jīng)約占年消費(fèi)的百分之五，而隨著玩具向高檔化、智能化和系列化的發(fā)展，其比例還將加快增長。統(tǒng)計(jì)表明，在近十三億的國內(nèi)人口中，以三口之家為一個(gè)組合，每個(gè)家庭以每年至少支出一元購買一件玩具計(jì)算，玩具年消費(fèi)將高達(dá)四十億元人民幣，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字。
盡管目前國內(nèi)玩具總支出數(shù)額難以同食品、服裝等類消費(fèi)品的支出相提并論，然而這種消費(fèi)勢頭卻一直未能減弱，可以肯定，在下個(gè)世紀(jì)，玩具消費(fèi)將成為國內(nèi)各類消費(fèi)一支不可忽視的力量。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到今年末，內(nèi)地玩具的銷售額將突破一百億元人民幣，同時(shí)，內(nèi)地居民消費(fèi)也將因?yàn)橥婢呤袌龇秶鷶U(kuò)大、功能拓展及消費(fèi)群體變化和壯大，將逐漸從季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售狀態(tài)中掙脫出來。

成人玩具 愛恨交加

具的市場一片空白。不僅如此，成人玩玩具給人不成熟的印象，似乎永遠(yuǎn)長不大，這種觀念左右了內(nèi)地成人玩具的發(fā)展。但情形并不象人們說的那樣。他說，最近買了一個(gè)聲控的魚缸，作為新房的陳設(shè)。這種玩具既能免去養(yǎng)真魚帶來的麻煩，又能真切地感受到魚兒戲水的樂趣。只要用手輕輕一拍，缸里的仿真熱帶魚就會(huì)悠閑地戲水，栩栩如生，同樣可以達(dá)到放松心境的目的。而且擺在家里同樣還是一個(gè)很有特點(diǎn)的裝飾品。
目前以成人為題材的玩具得到商家青睞，如武器玩具，近年在內(nèi)地就十分走俏。在北京西城一家武器成為玩具專賣店內(nèi)，開業(yè)不久，生意紅火，這里經(jīng)營品種五花八門，包括飛機(jī)、戰(zhàn)船、坦克、手槍等。店主王先生介紹，顧客以成人居多，由于有收入，他們成為主要消費(fèi)者。他還有意把這里辦成成人專用店，打出國內(nèi)第一家“少兒不宜”商店，但還有因顧慮太多，不敢冒然行事。因?yàn)楸本��?duì)成人玩具市場時(shí)有整治，仿真手槍首當(dāng)其沖，成為眾矢之地，這家店申請(qǐng)開業(yè)時(shí)，也再三保證不會(huì)出圈，可見成人玩具的發(fā)展并不會(huì)一遍坦途。但這位曾開過兒童玩具的老板卻十分看好成人市場。他曾有到國外旅游，搜集當(dāng)?shù)氐某扇送婢呤袌�，啟發(fā)很大。他認(rèn)為，中國成人市場象個(gè)沙漠，開發(fā)不易，但誰開發(fā)成功誰就能賺錢。
對(duì)于王先生的觀點(diǎn)，國內(nèi)玩具界的專家頗有同感。他們認(rèn)為，國內(nèi)玩具業(yè)長期以來的消費(fèi)對(duì)象是兒童和青少年，不可否認(rèn)他們?cè)谕婢邩I(yè)的固有地位，仍然是目前主要消費(fèi)群體。然而，從國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，隨著居民生活水平的提高，玩具業(yè)的市場潛力需要成人玩具介入，成人玩具是浮出水面的時(shí)候了，但如何保障發(fā)展，目前尚無相應(yīng)法律保障，比如仿真玩具手槍，國家已經(jīng)明文規(guī)定，限制仿真槍的生產(chǎn)和銷售，但對(duì)產(chǎn)品的界定比較模糊，什么屬于禁品，沒有詳細(xì)地說明。然而，仿真玩具手槍市場的誘力是不可阻擋，南方沿海城市的一些私人玩具廠家早已開始這種玩具的生產(chǎn)，市場銷路好。由于他們是違章作業(yè)，缺少生產(chǎn)規(guī)格和安全保障，時(shí)常發(fā)生仿真手槍誤傷人事件。
除仿真手槍之外，其它品類的市場銷路也十分看好。比如，名汽車、火車等仿真玩具已經(jīng)出現(xiàn)高檔化和系列化趨勢，生產(chǎn)的部件與真的別無二樣，其生產(chǎn)工藝也相當(dāng)考究，這種產(chǎn)品不僅價(jià)格高，還具有一定的收藏價(jià)值。一位在外企當(dāng)經(jīng)理的陳先生說，仿真玩具與傳統(tǒng)玩具不同點(diǎn)在于真實(shí)，真實(shí)就意味著價(jià)值，購買這樣的玩具是身份的象征，是高層次的精神娛樂。可惜目前國內(nèi)生產(chǎn)這樣的玩具太少了。他說，去年他從美國買了一套十九世紀(jì)制造的火車仿真玩具，廠家限量發(fā)售，價(jià)值一千美金，差不多是一輛二手汽車價(jià)格，但由于工藝精美準(zhǔn)確，按照比例制作，可稱得上物有所值。
在北京某商城玩具專柜前，一位老人購買了一只電動(dòng)狗。一般認(rèn)為，他是為孫子或是孫女購買，但老人說是給自己買的。他說：“我從小就很喜歡狗，年輕的時(shí)候拖家?guī)Э诘臎]有精力，年紀(jì)大了，孩子們都成家立業(yè)后，城里又限制養(yǎng)狗了。買這么個(gè)玩意，既不用交錢，也不會(huì)給鄰居添麻煩。不僅了卻了心愿，而且有時(shí)還能給自己解悶兒！”
不難看出，現(xiàn)代玩具已不再僅是兒童的“教科書”、“益知器”，它已經(jīng)逐漸成為成年人的“朋友”、老年人的“伙伴”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著城鎮(zhèn)居民消費(fèi)生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者在美化家庭居室、營造溫馨氣氛的需求下，已經(jīng)把目光投向那些高檔精美的玩具。除了那些傳統(tǒng)的，帶有文化用品色彩的軍棋、象棋、圍棋、跳棋、風(fēng)箏等娛樂用品外，成年男子對(duì)需要自己動(dòng)手的、較為復(fù)雜的、電腦智力型玩具情有獨(dú)鐘；成年女子則更喜愛那些既能裝飾家居，又能滿足自己摟抱玩耍需要的，神態(tài)各異的布娃娃和小動(dòng)物等；而老年人對(duì)于充滿溫情的各種觀賞型玩具也同樣抱有相當(dāng)?shù)臒崆椤?
一些大中城市的玩具經(jīng)銷商在拓展產(chǎn)品市場的過程中發(fā)現(xiàn)，原以為屬于兒童“專利”的遙控汽車、各種汽車、仿真艦船、丑娃娃、毛絨狗等玩具，同樣會(huì)使成年人癡迷不已。也正是因?yàn)橛性絹碓蕉嗟某赡耆思尤氲酵婢咧苯酉�費(fèi)隊(duì)伍里，所以使得不少種類的玩具成為成年人用于交際的禮品。

誰知未來中國兒童玩什么？

盡管中國玩具市場成人化的趨勢迅速增長，但兒童仍然是內(nèi)地玩具市場上主導(dǎo)。據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在中國內(nèi)地十二億人口中，十四歲以下的少年兒童及嬰幼兒有三點(diǎn)八億人，其中城市兒童有八千萬人，農(nóng)村兒童有三億人。
業(yè)內(nèi)的權(quán)威人士認(rèn)為，隨著城市居民收入提高，生活質(zhì)量的改善，對(duì)玩具的需求已經(jīng)有了較大的改變，從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向追求新穎的電子型、智能型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。而農(nóng)村市場尚未能夠隨著農(nóng)民收入的提高而出現(xiàn)較大的改觀，銷路較大的仍是傳統(tǒng)的電動(dòng)型玩具、拼裝型玩具及中低檔次的毛絨、布制類裝飾玩具。
據(jù)了解，盡管目前在全國各大中城市里消費(fèi)者普遍可以接受的玩具價(jià)格大致在一百元人民幣以下，然而，在不少城市乃至一些中型城市里，高達(dá)一千元以上甚至一萬元左右的新穎的、高檔的玩具，同樣有不少消費(fèi)者問津。
與此同時(shí)，在眾多的大城市里，裝飾性玩具的需求正在日趨旺盛。在這些裝飾性玩具中，木、泥、瓷、絨、布等材質(zhì)千差萬別，人物、動(dòng)物、景物等靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的造型造型豐富多彩。因此，玩具生產(chǎn)商在這面臨的市場的考驗(yàn)十分艱巨，以使自己的產(chǎn)品更加新穎別致，適應(yīng)市場發(fā)展需求。
在內(nèi)地許多玩具生產(chǎn)廠商的意識(shí)中，中國的玩具市場的消費(fèi)對(duì)象主要是少年兒童，一九九六年上海生產(chǎn)的五千個(gè)品種的玩具、幾乎全是以少年兒童為主要對(duì)象而設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的。由此可見，內(nèi)地的玩具生產(chǎn)廠商對(duì)于玩具的理解仍然停留在原有的、傳統(tǒng)的觀念上，從而忽視了對(duì)玩具的功能范圍的進(jìn)一步拓展。其實(shí)，與不到四億人的少年兒童相比，八億多的成年人和老年人的玩具消費(fèi)的潛在需求，應(yīng)該是內(nèi)地玩具生產(chǎn)廠商今后值得關(guān)注的。
內(nèi)地玩具業(yè)正在走向世界

目前，中國內(nèi)地的玩具生產(chǎn)廠商，不僅觀念落后于歐美國家，而且玩具的設(shè)計(jì)、造型、制作等研究生產(chǎn)水平上尚于較低的水平，與國際水平大致有十年左右的差距。在內(nèi)地三千多家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，鄉(xiāng)村兩級(jí)的玩具生產(chǎn)企業(yè)就有二千多家，而且多集中在沿海開放地區(qū)，其中廣東省居多，這些企業(yè)多以集體或個(gè)人經(jīng)營為主，或是香港合資經(jīng)營，由于信息快，設(shè)計(jì)新穎，多以出口為主，少部分內(nèi)銷，但由于受到國際玩具業(yè)的影響和沖擊，多數(shù)企業(yè)普遍面臨技術(shù)設(shè)備更新、新技術(shù)開發(fā)等問題，否則難以滿足市場需求。
據(jù)了解，由于進(jìn)口關(guān)稅問題，國外生產(chǎn)的玩具在內(nèi)地市場的售價(jià)普遍昂貴，加之文化傳統(tǒng)差異帶來的影響，進(jìn)口玩具在國內(nèi)市場上的份額仍然較少，但外商普遍采取合資經(jīng)營的方式，把國外的設(shè)計(jì)和原料運(yùn)到國內(nèi)進(jìn)行加工，在投放市場，對(duì)國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊不可小視，目前從國內(nèi)玩具種類比例中可以發(fā)現(xiàn)，這種與合資形式生產(chǎn)的玩具，與外國貨沒有區(qū)別。一經(jīng)面市，銷路看好。去年初，深圳一家合資的玩具企業(yè)，以“情侶娃”系列產(chǎn)品開拓北京市場，一炮打紅，甚至出現(xiàn)脫銷。這個(gè)產(chǎn)品做工精細(xì)，人物表現(xiàn)栩栩如生，有喜，有憂，頗得不同年齡段人士的歡迎。一位剛剛結(jié)婚的夫婦一下子買了三對(duì)，他們說，看到他們就象看到了自己，家居中也增加不少情趣與溫馨。
目前中國玩具出口已經(jīng)成為輕工業(yè)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。目前日本和東南亞市場仍是中國玩具出口的傳統(tǒng)市場，品種以長絨玩具和電動(dòng)汽車模型為主，由于受亞洲金融危機(jī)的影響，這些原有市場的銷量大幅下降，對(duì)玩具出口的打擊不小。從去年下半年開始，中國玩具出口已開始轉(zhuǎn)向美國和歐洲市場，并小有成績，出口產(chǎn)品多以長絨玩具為主，但對(duì)玩具的品質(zhì)上述地區(qū)要求較為嚴(yán)格。但具有相當(dāng)出口經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)地企業(yè)，將會(huì)適應(yīng)這種要求，預(yù)計(jì)今年對(duì)外出口將有所突破。＃