名人故里紛紛“上網(wǎng)” 城市品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)升級(jí)

　　近兩年，經(jīng)營(yíng)城市、城市營(yíng)銷(xiāo)的概念逐步在各地付諸實(shí)踐，各大城市紛紛通過(guò)戰(zhàn)略定位為城市打造“名片”，少數(shù)先知先覺(jué)的城市還將這一舉動(dòng)延伸到網(wǎng)絡(luò)上，開(kāi)始嘗試互聯(lián)網(wǎng)上的城市宣傳和品牌保護(hù)——— 如四川遂寧將“觀(guān)音故里”的通用網(wǎng)址圈入囊中；四川廣元?jiǎng)t早就擁有“武則天故里”的通用網(wǎng)址，并于今年舉辦了“2010武則天故里廣元城市形象大使選拔賽”。

　　據(jù)了解，在保護(hù)品牌和塑造形象方面，大多數(shù)城市還是采取傳統(tǒng)的方式——— 投入資金巡展推介、開(kāi)展學(xué)術(shù)研究及修繕遺跡、在有關(guān)部門(mén)注冊(cè)商標(biāo)等，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護(hù)則并無(wú)關(guān)注，甚至不了解。

　　對(duì)此，城市營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物李鋒表示惋惜，“名人資源的特性在于唯一且珍貴，地方政府對(duì)于名人資源的保護(hù)更應(yīng)注意互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護(hù)，注冊(cè)通用網(wǎng)址可以使相關(guān)品牌在網(wǎng)絡(luò)空間中得到有效保護(hù)和展示，能夠充分引導(dǎo)網(wǎng)民的認(rèn)知傾向，這在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是彌足珍貴的”。

　　李鋒算了一筆細(xì)賬，“相比較電視廣告、地面活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著受眾面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、性?xún)r(jià)比高的優(yōu)勢(shì)，拿通用網(wǎng)址舉例，普通通用網(wǎng)址的注冊(cè)費(fèi)用約1000元/年，平均下來(lái)每天2.7元.”

　　作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)名稱(chēng)訪(fǎng)問(wèn)技術(shù)，通用網(wǎng)址符合國(guó)家關(guān)鍵詞尋址標(biāo)準(zhǔn)，是目前唯一由國(guó)家機(jī)構(gòu)提供支持的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。注冊(cè)通用網(wǎng)址，能獲得在新浪、搜索引擎等網(wǎng)站海量品牌展示機(jī)會(huì)，這正是城市品牌營(yíng)銷(xiāo)最看重的價(jià)值。

　　通用網(wǎng)址還獨(dú)具立體搜索，精準(zhǔn)直達(dá)的功能，訪(fǎng)問(wèn)入口覆蓋95%以上的網(wǎng)民群體，輸入通用網(wǎng)址如城市、產(chǎn)品、品牌的名稱(chēng)或拼音都可以直達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站，不用記憶或輸入復(fù)雜冗長(zhǎng)的英文網(wǎng)址。這種指向唯一性的方式，不但能夠讓城市品牌的營(yíng)銷(xiāo)更為精準(zhǔn)，也對(duì)城市品牌、城市名片形成最直接的保護(hù)，不失為一種高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)利器。

　　目前用戶(hù)除可以在IE8瀏覽器地址欄使用外，有道、雅虎、搜狗等搜索引擎，新浪網(wǎng)、中華網(wǎng)等一流門(mén)戶(hù)，千龍網(wǎng)、華商網(wǎng)、上海熱線(xiàn)、荊楚網(wǎng)等百家熱站，泡泡網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、搜房網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等垂直搜索都已經(jīng)支持通用網(wǎng)址直達(dá)訪(fǎng)問(wèn)，組成一道立體多維精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　“名人故里”之爭(zhēng)的深層本質(zhì)是國(guó)人文化自覺(jué)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展意識(shí)的凸顯。對(duì)此，公共管理學(xué)博士，北京大學(xué)中國(guó)地方政府研究院院長(zhǎng)彭真懷教授表示，巧打“名人故里”這張牌，擅用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)的將是區(qū)域旅游的跨越式發(fā)展和整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的提升，以及傳統(tǒng)文化價(jià)值的弘揚(yáng)與傳承，最終實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏(yíng)。 (鄭 一)