2007年10月10日 星期三
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動漫人物帶來商機 張小盒點亮上班族的生活
2007年10月10日 16:01 來源:經(jīng)濟(jì)參考報

  那個頂著一顆方方正正的盒子頭、臉上老實地趴著兩條八字眉、鼻孔被創(chuàng)可貼遮住的小伙子,就是漫畫人物張小盒。

  有關(guān)張小盒的漫畫在短短半年間受到近百萬白領(lǐng)的追捧,其知名度隨之迅速飆升。張小盒漫畫讓眾多白領(lǐng)找到了心靈的共鳴,他們建立了QQ群、MSN群互相交流,他們把自己親切地成為“盒子”。

  毫無疑問,張小盒已然成為中國最受歡迎的上班族動漫之一。

  僅半年時間,漫畫人物張小盒就成了被眾多白領(lǐng)追捧的“當(dāng)紅小生”,這個看上去呆呆的小人物實際上卻散發(fā)出了驚人的魅力——他的溫暖驅(qū)散了眾多上班族對都市冷漠的厭倦。

  張小盒輕而易舉地敲開了被辦公室的隔斷封閉了許久的白領(lǐng)的心門。

  當(dāng)張小盒遇見林小能

  那個頂著一顆方方正正的盒子頭、臉上老實地趴著兩條八字眉、鼻孔被創(chuàng)可貼遮住的小伙子,就是漫畫人物張小盒。他和女同事莉莉盒、男同事黃阿狗、老板VC高一起將白領(lǐng)們乏善可陳的生活鮮活地展現(xiàn)了出來,上班族的艱辛與無奈被冷幽默式的調(diào)侃中和了。

  有關(guān)張小盒的漫畫在短短半年間受到近百萬白領(lǐng)的追捧,其知名度之所以迅速飆升,與背后的一個關(guān)鍵人物——林小能密不可分。

  林小能,男,25歲,某網(wǎng)絡(luò)公司白領(lǐng)。廣告科班出身的他對于廣告創(chuàng)意有著獨到而敏銳的眼光。林小能告訴記者,去年11月,他在“若鄰網(wǎng)”看到了一篇名為“便攜的面板可以賣廣告,真是好創(chuàng)意!”的文章,主要介紹了美國女孩Leah Culver把電腦的一塊面板以150美元的價格讓給捐款者做廣告的事。

  林小能被這個創(chuàng)意吸引了。不久后,他在“若鄰網(wǎng)”上發(fā)布了一條“誰支持我5000元買筆記本?幫他實現(xiàn)價值三萬元以上的廣告效果”的信息。21天后,他找到了贊助商——盒子動漫社同意給他4000元買筆記本,而他則從12月25日起,連續(xù)六個月在他的博客、即時通訊、視頻、郵件簽名、筆記本包及電腦面板上,加入動漫社最新的卡通形象“上班族張小盒”。

  由此,林小能被任命為張小盒的形象大使兼媒體發(fā)言人。

  今年1月12日,在百度和Google以“張小盒”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,分別能夠得到結(jié)果7830個和4970個,比一個月之前增加了近10倍。8月24日,百度和Google的這一數(shù)字則分別達(dá)到了113000個和66800個。

  張小盒點亮上班族生活

  “每天單純重復(fù)著兩點一線的生活,上班族的生活圈子其實很小!痹诒本┠彻旧习嗟膹埿〗氵@樣對記者說。張小姐現(xiàn)在擔(dān)任三個群的群主和一個群的管理員!笆菑埿『凶屛覀兪煜て饋恚e暇時大家一起唱唱歌,打打球,很多壓力被拋在腦后!

  張小盒漫畫讓眾多白領(lǐng)找到了心靈的共鳴,他們建立了QQ群、MSN群互相交流,他們把自己親切地稱為“盒子”。記者了解到,目前僅北京的“盒子”QQ群就有九個,上海、蘇州、廣州、廈門、沈陽……“盒子”群遍及國內(nèi)近30多個城市。

  “大家工作累了的時候就在群里閑聊幾句,很多話題是和周圍同事不能說的,但是可以和‘盒子’們交流!睆埿〗阏f。

  魯健在山東某船務(wù)公司工作,他說自己最開始是在“若鄰網(wǎng)”上知道的張小盒漫畫。“第一次看到張小盒漫畫的時候就覺得很親切,大家的生活都是一樣的,”魯健隨后把張小盒的故事介紹給了周圍的朋友,“有共鳴的東西應(yīng)該是大家都喜歡的,張小盒就像是我的一個玩具,天真的孩子總是喜歡和別人分享自己的玩具,然后再夸耀一番!

  實際上,不僅僅局限于在互聯(lián)網(wǎng)上的交流,“盒子”們還會經(jīng)常組織一些聚會,大家在一起聊聊工作中的困難和感情上的磕絆。“基本屬于天南地北什么話題都有,”張小姐說,“盒子”們聚會的氣氛很活躍,大家都是年齡差不多的人,都有很多相似的經(jīng)歷和興趣愛好。

  除此之外,“盒子”們還會互相幫助。魯健的一個“盒子”朋友父母鬧矛盾不知該怎么解決,魯健就給她介紹了一位心理咨詢師,然后花五分鐘得出了協(xié)調(diào)父母關(guān)系的方法。

  林小能向記者介紹,有“盒子”想讓人從日本代買投影儀,馬上就有“盒子”說在日本有認(rèn)識的人,投影儀沒幾天就帶回國了;還有的“盒子”通過遠(yuǎn)程協(xié)助的方式給“盒友”修電腦……

  張小盒會慢慢長大

  “希望張小盒能成為中國最受歡迎的上班族動漫,成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表。”林小能告訴記者,他們目前正在籌建有關(guān)張小盒新的官方網(wǎng)站,網(wǎng)站中將增加“互助盒”欄目,大家可以把生活中遇到的難題在網(wǎng)上公布出來,相信會找到更多的解決方案。

  “張小盒之所以能有這么大的影響力,能有這么強的生命力,實際上是被‘盒子’們推動的,”林小能說,“大家提議該建群了,于是我們建群;大家呼吁要有官方網(wǎng)站了,于是我們就建官方網(wǎng)站;‘盒子’們在QQ群或是MSN群經(jīng)常互相幫助,于是我們在新網(wǎng)站中就會增加互助欄目。”

  張小盒通過林小能迅速走紅的事實在一些評論人士看來,已成為個人媒體營銷的成功案例!艾F(xiàn)在大眾媒體的介入,使得張小盒的知名度更高了!绷中∧苷f,有很多商業(yè)機構(gòu)主動上門要求合作。目前他們已經(jīng)授權(quán)經(jīng)營個性化產(chǎn)品定制的“幼獸”網(wǎng)站使用張小盒漫畫形象;上海的“開飯咯”外賣公司也成為了張小盒的合作伙伴,他們把張小盒的漫畫故事印在快餐飯盒上,使得這些每天和寫字樓里的白領(lǐng)們見面的快餐也因此平添了幾分別致味道。

  林小能說,他們現(xiàn)在最主要的工作就是要把張小盒漫畫的內(nèi)容做好。“只有內(nèi)容做好了,才可能有更多的人來關(guān)注張小盒。張小盒的年齡還不到一歲,但他會慢慢長大的!(王莉 劉蓉)

編輯:席夢婷】
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