目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)品還處于“模仿階段”，即使部分成功的所謂的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品，也在情節(jié)等方面有著明顯的模仿。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫什么時(shí)候真正走過了“模仿階段”，也許意味著將會(huì)真正走向盈利。

　　2009年，我國(guó)影視動(dòng)畫片產(chǎn)量總計(jì)171816分鐘，比2008年增長(zhǎng)31%，在動(dòng)漫制作第一大國(guó)的路上繼續(xù)高歌猛進(jìn)。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫樂享動(dòng)漫第一大國(guó)的美譽(yù)之時(shí)，卻鮮少聽說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有賺到錢的。

　　即使像《喜羊羊與灰太狼》這紅遍神州的國(guó)產(chǎn)第一原創(chuàng)動(dòng)漫作品也處在這樣的尷尬境地。在不久前綠書簽活動(dòng)簽名啟動(dòng)儀式上，《喜羊羊與灰太狼》的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員坦誠(chéng)，“《喜羊羊與灰太狼》至今的盈利并不盡如人意”。

　　導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫賠錢賺吆喝的原因是什么？業(yè)內(nèi)專家給出的答案，一是動(dòng)漫不會(huì)講故事，二是運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)環(huán)境不成熟。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品原創(chuàng)的少，原創(chuàng)的形成品牌就更是屈指可數(shù)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)：“國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品在內(nèi)容制作上需要下很大的工夫，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品多數(shù)把觀眾定位于小孩子，而國(guó)外的動(dòng)漫作品卻并不如此，兒童、青少年，甚或成年人都是他們的觀眾對(duì)象，而這意味著更大的衍生品銷售市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不要僅僅限于內(nèi)容上有更多的中國(guó)元素，還要學(xué)會(huì)講故事，文化不等同于文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)元素，加上吸引人的情節(jié)和更多泛人性的東西，才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作的方向�！�

　　中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與教學(xué)研究中心副主任耿秀彥在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)品還處于“模仿階段”，即使部分成功的所謂的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品，也在情節(jié)等方面有著明顯的模仿，或可以說(shuō)是抄襲痕跡。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫什么時(shí)候真正走過了模仿階段，也許意味著將會(huì)真正走向盈利，而模仿階段又好像是每一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)發(fā)展初期的必然過程。

　　按照國(guó)際慣例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)來(lái)自音像出版和衍生產(chǎn)品，而衍生品包括很多，玩具、文具、服裝、飾品、食品、影碟等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以及手機(jī)形象，短信、網(wǎng)絡(luò)游戲等新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)難題主要是品牌效應(yīng)差和盜版猖獗。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品與國(guó)外的變形金剛、維尼熊、流氓兔等著名品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要方式就是降低價(jià)格，低價(jià)銷售使衍生品的利潤(rùn)空間變得更為可憐。

　　陳少峰說(shuō)，總體上可以這樣認(rèn)為，由于未能生產(chǎn)出具有市場(chǎng)價(jià)值的原創(chuàng)動(dòng)漫形象，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體上還遠(yuǎn)未到真正意義上的開發(fā)衍生產(chǎn)品的階段。即使有的較為成功的原創(chuàng)作品，也沒有相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)模式，目前文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)多數(shù)掌門人是藝術(shù)家，而既然是產(chǎn)業(yè)，就需要有經(jīng)營(yíng)意識(shí)和觀念的企業(yè)家管理。

　　“迪斯尼之所以能夠百年不敗，是因?yàn)樗�總是不斷用新的品牌去喚起人們�?duì)老品牌的記憶，這是中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。品牌打造是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的必修課，這是觀念和經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容。”陳少峰說(shuō)。

　　石家莊市文化新聞出版局副局長(zhǎng)左春和，長(zhǎng)期以來(lái)主管文化市場(chǎng)的“掃黃打非”工作。他告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，“喜羊羊和灰太狼”相關(guān)衍生產(chǎn)品的火爆，杯子、手帕、鑰匙鏈……喜羊羊幾乎無(wú)處不見，但后來(lái)看新聞發(fā)現(xiàn)，喜羊羊衍生品的盜版居然達(dá)到了80%，如此龐大的市場(chǎng)卻被盜版占據(jù)了8成之多，這對(duì)正規(guī)產(chǎn)品的沖擊太大了。產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊盜版，需要加強(qiáng)全社會(huì)的意識(shí)，在目前的國(guó)情下，還需要一段較長(zhǎng)時(shí)期的努力工作，才能給動(dòng)漫提供一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)小朋友最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中，有19個(gè)來(lái)自日本。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上的盈利流向了海外，史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓每年都從我國(guó)卡通市場(chǎng)獲得至少6億元的收入。

　　“一流的技師，二流的故事，三流的經(jīng)營(yíng)”，這是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間或許難以改變。(范海江)