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    一張50元影票華誼兄弟只拿20元 解密電影產(chǎn)業(yè)鏈
2009年10月21日 13:00 來源:每日商報(bào)  發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  連帶著馬云、江南春這樣的商業(yè)巨擘,以及馮小剛、黃曉明這樣的影視明星,華誼兄弟尚未正式登陸資本市場(chǎng),卻早已紅透了半邊天。

  在目前已發(fā)行的28家創(chuàng)業(yè)板新股中,華誼兄弟以1928.6億元的申購資金成為最受投資者追捧的企業(yè)。其中,華誼兄弟吸引了1565.03億資金參與網(wǎng)上申購,也是28家創(chuàng)業(yè)板企業(yè)之最,很有些“鶴立雞群”的意思。

  在洶涌的資本和燦爛的星光背后,這家年歲并不算大的民營企業(yè),將全中國投資者目光的焦點(diǎn)引向了一個(gè)既熟悉又陌生的行業(yè)——電影。

  21世紀(jì)以來,中國的電影票房一路上升。去年,中國電影年票房超過40億元,創(chuàng)下新高。業(yè)內(nèi)人士表示,與發(fā)達(dá)國家相比,中國的電影業(yè)才剛起步。申銀萬國則在研報(bào)中樂觀地指出,未來5年,我國電影行業(yè)的年復(fù)合增長率將保持35%,預(yù)計(jì)到2014年,國內(nèi)票房將突破200億元。

  與此同時(shí),中國電影工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也日臻完善,換言之,未來200億元的年度票房,早已有了成熟的分配機(jī)制。

  率先上市的華誼兄弟代表著電影的制作環(huán)節(jié),而據(jù)記者了解,電影發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)中的“大鱷”,也在紛紛進(jìn)行上市的準(zhǔn)備。

  “中國電影業(yè)里好像一夜之間多了無數(shù)資本高手,拿著大把資金攻城略地是現(xiàn)在的主題,這在十幾年前根本無法想象!闭憬枪庠壕總經(jīng)理富海芳說,資本的涌入,讓這個(gè)行業(yè)生機(jī)勃發(fā),同時(shí)也變得撲朔迷離。

  華誼兄弟融資之路

  華誼兄弟無疑是資本市場(chǎng)上的佼佼者。

  1998年,前身是廣告公司的華誼兄弟開始投資電影,而且一口氣就投了《沒完沒了》、《鬼子來了》和《荊軻刺秦王》三部后來口碑都很好的片子。其間,王中軍曾和主營地產(chǎn)和金融的太合集團(tuán)合作,在2000年3月各出資2500萬元,組成了華誼兄弟太合影視投資有限公司,王氏兄弟持有50%的股權(quán)。2001年王氏兄弟又從太合控股回購了5%的股份。通過這筆投資,華誼兄弟至2004年年底,投資了一大批叫好又叫座的電影,并開辟了中國賀歲片的模式,而票房收入,也從《大腕》開始,到《天下無賊》一路高漲。而在演藝經(jīng)紀(jì)方面,華誼兄弟2000年底買下了一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司,經(jīng)過幾年發(fā)展,其簽約演員已包括周迅、李冰冰、黃曉明、陳道明、胡軍、王姬等40多位。

  但此時(shí),靠單純的自身積累已經(jīng)無法滿足王氏兄弟的胃口,而且由于電影屬于高投資、高回報(bào)行業(yè),前期需要大量資金作為杠桿投入,因此王中軍還是利用自己和一些企業(yè)家熟絡(luò)的關(guān)系,引入新的投資方。比如在2004年到2005年前后,就引入了TOM集團(tuán)、雅虎中國、分眾傳媒等傳媒集團(tuán)和其他金融投資機(jī)構(gòu),隨后更是年年都有大動(dòng)作。

  在華誼兄弟上市前夕,王中磊作了自我總結(jié):“從2004年開始,資本的力量在華誼的理念中變得非常重要!

  而事實(shí)上,高成長高收益的中國電影產(chǎn)業(yè),也讓華誼兄弟的融資之路走得異常順利。

  其保薦商中信建投證券投資銀行部高級(jí)副總裁莊云志日前表示,華誼兄弟2009年凈利潤預(yù)計(jì)將超過8000萬元。

  東方證券在其研報(bào)中稱華誼兄弟為影視娛樂業(yè)的“領(lǐng)頭羊”!熬C合公司電影、電視劇的拍攝計(jì)劃,并根據(jù)其投入的合理預(yù)期,我們預(yù)計(jì),公司未來三年凈利潤將分別達(dá)到0.82、1.56、2.16億元,折合發(fā)行后攤薄每股收益0.49、0.93、1.29元!

  50元票價(jià)如何分配

  華誼兄弟的強(qiáng)勢(shì),從時(shí)下熱映的大片《風(fēng)聲》的表現(xiàn)可見一斑。

  “據(jù)說華誼自己定的目標(biāo)是兩個(gè)億元,現(xiàn)在放了快三個(gè)星期,已經(jīng)大大超過一億元了。”富海芳說。

  但票房并不等于華誼兄弟的收入,若以《風(fēng)聲》50元一張的門票計(jì)算,華誼兄弟的進(jìn)賬大約只有20元。

  “現(xiàn)在國內(nèi)電影的流通,基本要經(jīng)過四個(gè)環(huán)節(jié)。”富海芳說,“首先是制片方,簡(jiǎn)單說就是拍電影的;然后是一級(jí)發(fā)行商;然后是院線,也相當(dāng)于二級(jí)發(fā)行商;最后是大大小小的影院!

  他告訴記者,按照目前的慣例,影院基本可以拿到票房收入的一半,然后是院線,大約可以拿到5%至7%,而制片方可以拿到30%至40%,剩下的歸一級(jí)發(fā)行商所有。“《風(fēng)聲》這一檔次的大片,分成比例基本就是如此。雖然具體的比例都是要談出來的,但行業(yè)的大致比例就是如此!

  若以此比例計(jì)算,電影工業(yè)當(dāng)然可算是黃金產(chǎn)業(yè)。以剛剛下片的《建國大業(yè)》為例,總票房超過4億元,總投資才3000萬元,資金運(yùn)作周期不超過兩年,可以說,《建國大業(yè)》從制作、發(fā)行一直到放映的各個(gè)環(huán)節(jié)上的商家,都賺得盆滿缽滿。

  “前不久國家剛剛出臺(tái)了新的法規(guī),以后的分賬比例或許會(huì)進(jìn)一步向制片方傾斜,以鼓勵(lì)制作。”富海芳說,“但總體來說,這個(gè)行業(yè)每年百分之二三十的增長,還是足夠讓人羨慕的!

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