2010年南非世界杯的戰(zhàn)火即將點(diǎn)燃,伴隨著全球億萬球迷情緒的一天天高漲,國(guó)內(nèi)關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播廣告資源爭(zhēng)奪也進(jìn)入了“白熱化”。奔馳、可口可樂、阿迪達(dá)斯、王老吉、索尼、聯(lián)合利華、伊利、騰訊、喜之郎……面對(duì)4年一遇的世界杯,大企業(yè)爭(zhēng)相搶食世界杯黃金廣告位置,而作為買斷此次南非世界杯國(guó)內(nèi)地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)的央視通過高價(jià)拍賣廣告資源,可能穩(wěn)賺20億收入。而新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站,優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站今年亦加入了轉(zhuǎn)播權(quán)大戰(zhàn),紛紛投入千萬元向央視購得轉(zhuǎn)播權(quán)。并以世界杯為陣地,取得了廣告收入。單是新浪的原創(chuàng)視頻《黃加李泡世界杯》節(jié)目的廣告收入已超2000萬元,創(chuàng)下新浪視頻廣告歷史最高紀(jì)錄；而在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域,目前土豆網(wǎng)的世界杯廣告銷售已超千萬元。

　　不過,相比起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂觀態(tài)度,有業(yè)內(nèi)人士卻擔(dān)憂,各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽約央視很難盆滿缽盈,甚至只能賠本賺吆喝。萬瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師于明昨日在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)斷言,各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相與央視簽約,難以收回成本。

　　-全球觀看人次或超320億

　　大企業(yè)巨資投廣告賺“眼球”

　　面對(duì)4年一遇的世界杯,大企業(yè)爭(zhēng)相搶食世界杯黃金廣告位置,而作為買斷此次南非世界杯國(guó)內(nèi)地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)的央視,則不失時(shí)機(jī)地將2010年南非世界杯的廣告資源分成三批對(duì)外推出,并在北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市進(jìn)行推介。

　　期間,第一批廣告產(chǎn)品包括賽事套指定位置,包括《豪門盛宴》欄目特約等,已于去年11月份的招標(biāo)及簽約認(rèn)購中完成；第二批廣告資源則選擇在今年3月底對(duì)外發(fā)布,包括賽事套播、欄目套播及貼片、欄目特約及部分版塊冠名等；第三批單場(chǎng)賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品等資源也于4月中旬發(fā)布。

　　按照央視廣告部副主任何海明的說法,今年的原則之一是“限量增值”,也就是說,在有限時(shí)間內(nèi),廣告費(fèi)用將同比適當(dāng)調(diào)高。不過,央視此舉卻絲毫沒有挫傷各大廣告主的競(jìng)購積極性,目前,包括阿迪達(dá)斯、耐克、可口可樂、百威啤酒、索尼、中國(guó)移動(dòng)、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠等贊助商均已將相應(yīng)廣告位置納入囊中。

　　其中,在央視去年第一廣告資源發(fā)放時(shí),四川郎酒集團(tuán)早已投入3330萬元將《射手榜》獨(dú)家冠名收入囊中,福建鞋企德爾惠也砸入了2000萬爭(zhēng)取世界杯廣告資源,此外,英國(guó)石油旗下汽車潤(rùn)滑油品牌嘉實(shí)多更是以7000萬元的高價(jià),奪得中國(guó)2010年世界杯賽事直播獨(dú)家特約贊助商的資格。

　　根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的官方數(shù)據(jù)顯示,在2002年韓日世界杯上,全球觀看的人次是288億,2006年德國(guó)世界杯這一數(shù)字增加到300億。如今,雖然2010年南非世界杯還未開幕,但已經(jīng)有人預(yù)測(cè),此次世界杯全球觀看的人次將超過320億。