因為缺少傳統(tǒng)媒體的職業(yè)化把關機制和自身傳播功能強的特點，虛假新聞在網(wǎng)絡媒體上實現(xiàn)得更為方便，危害程度也更大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心此前發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，只有25.1%的網(wǎng)民表示對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信任，約有一半的網(wǎng)民認為網(wǎng)絡內(nèi)容有七成不可信。

　　公信力不足，嚴重影響了網(wǎng)絡媒體的權(quán)威性，也在很大程度上降低了網(wǎng)絡媒體在廣大受眾心目中的應有地位。多數(shù)網(wǎng)絡媒體從業(yè)者也認為，從長遠看，公信力是網(wǎng)絡媒體增強競爭力的關鍵所在。

　　相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡媒體的公信力危機表現(xiàn)在：虛假新聞多，近年來的十大假新聞中大多包含有首發(fā)于網(wǎng)絡的新聞；低俗現(xiàn)象嚴重，很多商業(yè)網(wǎng)站媚俗傾向嚴重，網(wǎng)頁中充斥著大量低俗、暴力、色情信息，特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中，這種現(xiàn)象尤為普遍；不良廣告及廣告性新聞多。

　　何以如此呢？首先，在某些領域里，一些利益集團培養(yǎng)了一批網(wǎng)絡寫手，其重要任務就是為利益集團服務，而不顧國家利益和公眾利益。同時，在利益驅(qū)動下，一些網(wǎng)站片面追求訪問量和轟動效應，對新聞的把關不嚴格，一味求新、求快，往往在沒有詳細調(diào)查的情況下，就把一些未經(jīng)證實的新聞發(fā)布出去。另外，某些網(wǎng)站把新聞的平民化曲解成庸俗化，把通俗扭曲成媚俗，把受眾當成獵奇煽情的對象。如此一來，在追求訪問量和即時性的同時，不可避免地忽視了質(zhì)量。

　　眾所周知，傳媒行業(yè)都應該有自己一整套嚴格的職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德。網(wǎng)絡既然是大眾信息傳播的輿論場，就不應成為任何人可以隨意濫用的私器。然而，一些人在網(wǎng)上傳播不健康信息、刊載格調(diào)低下的圖片、提供不文明聲訊和視頻服務；還有一些人濫用人肉搜索等手段，隨意侵犯他人的正常生活和個人隱私；更有少數(shù)人肆無忌憚地利用網(wǎng)絡蠱惑人心、混淆視聽、擾亂社會正常秩序。

　　那么，針對目前我國網(wǎng)絡媒體公信力不足的現(xiàn)狀，有必要從以下幾方面著手改變。

　　建構(gòu)有彈性的網(wǎng)絡媒體傳播規(guī)范。要求人們的網(wǎng)絡傳播行為方式應符合某種一致的、共同的原則和標準；同時還應保證能夠隨著網(wǎng)絡社會變遷過程的變化不斷做出適應性的調(diào)整。

　　探索行之有效的網(wǎng)絡媒體采編管理體制。相關管理部門應當加強對網(wǎng)絡新聞傳播的監(jiān)控力度，對網(wǎng)站的傳播領域和新聞來源進行嚴格把關，使網(wǎng)絡新聞的采編有章可循，避免網(wǎng)絡媒體在新聞傳播中處于模糊狀態(tài)。與此同時，各個網(wǎng)站應借鑒傳統(tǒng)媒體采編機制和經(jīng)營機制上的有益做法，建立采、編、審、播各程序的嚴格制度。網(wǎng)絡媒體應將新聞傳播與商業(yè)行為嚴格區(qū)分開來，為網(wǎng)絡媒體的高效運營和長久發(fā)展贏得競爭力和公信力。

　　努力提高網(wǎng)絡媒體工作者的整體素質(zhì)和自律意識。網(wǎng)絡媒體內(nèi)部應當經(jīng)常性地開展對媒體從業(yè)人員的思想道德教育、時事政策教育、職業(yè)道德教育，切實提高廣大網(wǎng)絡媒體工作者的思想道德素質(zhì)和專業(yè)技能素質(zhì)，做到守土有責，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度。

　　獎懲分明，鼓勵真實原創(chuàng)，打擊制假傳假。目前我國網(wǎng)絡媒體尚未取得新聞采訪權(quán)，因此，不妨鼓勵真實原創(chuàng)，開辟獨特的網(wǎng)絡新聞專欄，從而改變網(wǎng)絡新聞的純報摘形象，增強網(wǎng)絡媒體的公信力。

　　毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變甚至顛覆著新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式，但真實永遠是新聞的生命，這是網(wǎng)絡新聞永遠無法改變的準則。網(wǎng)絡媒體只有精心呵護社會公信力，才能避免成為虛假新聞的溫床和搖籃，才能讓虛假新聞成為無源之水、無本之木，從網(wǎng)絡上徹底消失。

　　傅春榮