○新聞閃回:長達五個小時的2010年央視春晚,插足了“料”加足了“水”,十來個節(jié)目里竟然有幾十處植入式廣告。這自然引發(fā)了廣大觀眾的不滿和批評……
本山率弟子一擁而上演的小品《捐助》,在某網(wǎng)站評選中被六萬多票選為“春晚最爛”!昨晚(19日,大年初六),筆者一上班,就有同仁報料。為甚?主因是“植入”廣告,還有……
年三十兒晚上,央視春晚大幕甫落,熒屏的“后春晚”現(xiàn)象就在天南地北展現(xiàn)出來,從初一到初六,人們無論端酒杯端茶杯,話題多是春晚;⒛甏和恚@堪稱年度最具磁性的話題孵化器,“孵化”出來的“后春晚”話題本來多多,尤其可資圈點的是晚會在影像美學上實踐的大膽創(chuàng)新,比如,舞美景觀的“阿凡達”(3D)效果……然而,一波又一波廣告在節(jié)目中頻繁“植入”,構(gòu)成了這一新的“后春晚”現(xiàn)象,不能不令筆者深長思之。
且看:劉謙一張嘴就煞有介事地介紹:這是匯源果汁!到了本山、小沈陽一干笑星聯(lián)袂《捐助》,不但將“孤兒寡母”很“離譜”送的價值不菲的酒,大商標拍了特寫,還字正腔圓地念道:“國窖1573”!其后,小沈陽三句話不離那“狐”,本山也讓她——感謝那(搜)“狐”……
更“雷”人也更令筆者驚詫的,不僅是除了語言類節(jié)目,就連歌舞……也直奔“錢景”而去!而且在萬眾矚目之下,甚至在央視這么多“掌門人”眾目睽睽之下,大做“植入式”廣告——繼“被××”之后,中國的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該因虎年春晚而多一個時興的“潮詞兒”:“植入式”!
植入式廣告,之前引起一片波瀾是因為賀歲片,《大腕》而《天下無賊》而《非誠勿擾》,廣告這個編外主角的戲份兒越演越重。其實,“植入式”在2009年春晚,已用《不差錢》的名義開了一個很兇險的先例:本山和老畢一口一個“搜狐”叫得親熱,這似乎是給觀眾做了一次“皮試”,到了傍上虎年的今春晚,已經(jīng)操練嫻熟的“植入式”便“為虎作倀”,而因其沖擊力和高頻次,甚至于形同對觀眾的一種強暴,頻頻上位,又讓弱勢的百姓無可奈何。
記得錢鐘書曾自陳:我姓錢,但不愛錢……很巧,央視虎年總導演姓金,在今日之大環(huán)境下,春晚真就在節(jié)目中植入廣告吸金如潮(已達億元)!曾經(jīng)嚴詞聲明“不插播任何商業(yè)廣告”的央視春晚也玩開“植入式”了,簡直是編導演一齊向“錢”看!春晚變成了一個“被廣告”潛伏的節(jié)目系列,好不容易營造的一點年味兒被濃濃的銅臭氣弄濁了。這樣“造縫插針”圖謀“錢景”的春晚,發(fā)展下去將會怎樣?
對此,自有人回應(yīng):“現(xiàn)在商品社會呀,這些事情不都是很正常的嗎?”……無論本山還是金越都比百姓更明白:今日之春晚自具無法回避的國家性、歡樂性的典型特征。正是這一屬性與色彩,要求春晚不能太商品、太俗,要為中國熒屏保留一塊凈土!
要知道春晚觀眾既有泱泱國人,還有6000萬華僑以及2700萬關(guān)心中國文化的老外,所以春晚在文化引領(lǐng)上豈能打開一條長河任其流淌,而不把握品位與品格?
試想,連一直自詡“文化盛宴”的春晚,也要“植入式”吸金、圈錢,那么,以此類推,新聞聯(lián)播是否也可插播廣告?筆者供職的紙質(zhì)媒體,廣告也可“植入”新聞報道?這還“很正常嗎”?
筆者油然想到:眼下也許是一個“消解時代”,“消解”崇高,“消解”正直,人情味也被無情“消解”,那么,春晚不至于消解得只剩“植入式”了吧!
齊世明
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