美軍火商為賣武器鋪天蓋地打廣告 民眾被震懵

　　日前，幾家全球知名的美國軍工巨頭忽然在首都華盛頓的公共場所與主流媒體上大打廣告，宣傳的產(chǎn)品從戰(zhàn)機(jī)、雷達(dá)到軍艦，可謂無所不包，令公眾頗感驚訝�！度A盛頓郵報(bào)》也刊文對此予以關(guān)注。

　　像賣飲料般推介軍火 　

　　這些天，美國“軍工復(fù)合體”打出的廣告頻頻出現(xiàn)在《華盛頓郵報(bào)》、《國會山報(bào)》、國會內(nèi)部刊物《點(diǎn)名》以及眾多地鐵站的廣告牌上，甚至在當(dāng)?shù)仉娕_也有播出，大有“走過路過，不能錯(cuò)過”的架勢。 　　

　　報(bào)道稱，在華盛頓海軍造船廠地鐵站候車的市民們，被鋪天蓋地的軍火廣告震懵了。洛克希德·馬丁公司布置的展板上，一艘造型優(yōu)美的瀕海戰(zhàn)斗艦威風(fēng)凜凜地前進(jìn)，與圖片配合的廣告語是，“在沿海擁有支配性地位，其風(fēng)采人所共知�！币煌�出現(xiàn)的還有洛·馬公司的APY-9雷達(dá)、西科斯基公司的“海鷹”直升機(jī)，令人目不暇接。 　　

　　洛·馬的主要競爭對手波音公司則在《國會山報(bào)》刊登整版廣告，自詡它的AH-64D“阿帕奇”“是世界上最強(qiáng)大、最有效的攻擊直升機(jī)”。 　　

　　人們注意到，此類廣告很少談及武器的具體價(jià)格，這些裝備針對的潛在敵人是誰，它們同樣只字不提。而在遣詞造句上，這些廣告的最大特點(diǎn)就是用語婉轉(zhuǎn)，諸如“支配性地位”、“強(qiáng)健”、“力量”之類的詞語頻頻亮相，乍一看就像是某種運(yùn)動飲料的廣告。作為美國軍方特別看重的項(xiàng)目，F(xiàn)-35“聯(lián)合攻擊戰(zhàn)斗機(jī)”的廣告語最具霸氣，用“挑戰(zhàn)重力，定義未來”作為大幅標(biāo)題。此類廣告還大打“愛國牌”，英俊帥氣的美軍士兵形象在海報(bào)上十分顯眼。

　　核心受眾僅有百十人？

　　很多普通市民對這些仿佛在一夜之間冒出來的廣告百思不得其解。正如在一家武器生產(chǎn)公司擔(dān)任助理工程師、現(xiàn)年23歲的凱利·拉默曼所說：“我知道這些軍火商試圖贏得大的合同，但我搞不懂為什么他們要告訴大伙這些�！� 　　

　　事實(shí)上，這些軍火廣告的宣傳對象并非廣大民眾，其有效讀者僅有百十人。這些人皆非等閑之輩，他們在國會、白宮、五角大樓上班，有權(quán)決定上百億美元的國防預(yù)算如何使用。 　　

    國防承包商們也不否認(rèn)這一點(diǎn)，他們表示，這些廣告就是為了加強(qiáng)對政策制定者的攻勢。波音公司的發(fā)言人比爾·巴克斯代爾直言不諱地說，“廣告能夠從各個(gè)層面影響我們的核心受眾�！睘镕-35戰(zhàn)機(jī)生產(chǎn)發(fā)動機(jī)的普拉特·惠特尼公司的發(fā)言人也承認(rèn)，公司在電臺和紙媒上打出廣告，“目標(biāo)是小眾，很精準(zhǔn)”。

　　借廣告向掌權(quán)者發(fā)暗號

　　文章分析稱，五角大樓歷史上最大的兩個(gè)合同，新一代空中加油機(jī)項(xiàng)目與瀕海戰(zhàn)斗艦項(xiàng)目，將在未來幾個(gè)月相繼簽下大單，它們都能帶來數(shù)百億美元甚至更多的利潤。眼下，波音公司正在就加油機(jī)與歐洲航空防務(wù)和宇航公司競爭，洛·馬正在就瀕海戰(zhàn)斗艦與通用動力公司角力，考慮到競標(biāo)已進(jìn)入決勝階段，出現(xiàn)廣告轟炸實(shí)在不足為奇。 　　

　　盡管沒有確切數(shù)字顯示軍火商投入的廣告費(fèi)，但每年數(shù)千萬美元絕對不在話下。他們的廣告以前往往出現(xiàn)在《防務(wù)新聞》、《軍事時(shí)報(bào)》等專業(yè)媒體上，現(xiàn)在開始向大眾傳播渠道進(jìn)軍，足見國防工業(yè)界競爭之慘烈。軍火巨頭們出資不菲，以至于光靠廣告費(fèi)就可以養(yǎng)活一家電臺，華盛頓“聯(lián)邦新聞電臺”，自2004年開播以來，該臺聽眾微乎其微，但因?yàn)槠涠酁檎�府雇員，能對所在機(jī)構(gòu)施加影響力，故仍然備受軍火商垂青。