昨日，上海電視節(jié)白玉蘭論壇舉行了第三場《投資未來——傳媒產(chǎn)業(yè)投融資的現(xiàn)狀和未來》。著名投資機(jī)構(gòu)摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東以“數(shù)據(jù)”笑談中國娛樂圈，他以投資人的眼光看待中國最當(dāng)紅的三大電影導(dǎo)演，馮小剛戰(zhàn)勝張藝謀和陳凱歌成為最具投資潛力的“績優(yōu)股”。季衛(wèi)東還透露，今年春晚10秒報(bào)時(shí)廣告售價(jià)4300萬元，創(chuàng)造全球最貴紀(jì)錄。早報(bào)記者 駱俊澎

　　“數(shù)據(jù)”看電影>>>

　　馮小剛穩(wěn)漲

　　張藝謀暴漲暴跌

　　據(jù)了解，季衛(wèi)東是專門負(fù)責(zé)大中國區(qū)媒體及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資推薦，他對中國的娛樂行業(yè)非常的熟悉。昨天他按照投資人的思維用“數(shù)據(jù)”來分析中國娛樂圈。其中他把目前中國三大導(dǎo)演張藝謀、馮小剛以及陳凱歌從1998年開始的作品在中國收獲的票房數(shù)據(jù)做了一個(gè)曲線圖。結(jié)果，從圖表上可以看到張藝謀的票房走勢呈“暴漲暴跌”態(tài)勢，非常不穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)是最大的，投資者不知道投給老謀子拍戲是賺錢還是賠本。1998年，張藝謀的《一個(gè)都不能少》才收獲2800萬元全國票房，時(shí)隔四年，《英雄》的全國票房就多了9倍，達(dá)到2.6億元。張藝謀第一個(gè)高峰過后，下滑趨勢非常明顯，《十面埋伏》少了1個(gè)億，到了《千里走單騎》則跌到谷底，與1998年水平相當(dāng)，票房才收獲3000萬元。到了2006年《滿城盡帶黃金甲》又突然猛漲近10倍，票房到了2.91億元。從曲線圖上可以看到，張藝謀是大起大落的導(dǎo)演，投資者要謹(jǐn)慎投資。

　　至于馮小剛的曲線圖，則呈穩(wěn)定增長勢頭，每部電影票房均穩(wěn)中有升。從1998年開始《不見不散》收獲3300萬元，一直到2003年的《手機(jī)》收獲5300萬元。近五年，馮小剛拍的電影，票房成績上下只有幾十萬元的差別，整體的趨勢是上升。不過從《手機(jī)》叫好又叫座后，馮小剛的電影票房開始迅速增長，2004年的《天下無賊》票房達(dá)到了8000萬元，隨后《夜宴》上升到“億元俱樂部”，收獲票房1.3億元。去年《集結(jié)號(hào)》也有1.8億元。在季衛(wèi)東看來這樣的增長是平穩(wěn)又帶有持續(xù)性的，不會(huì)暴漲暴跌，因此他覺得馮小剛按照投資學(xué)來看是最值得投資的導(dǎo)演。而陳凱歌1998年后作品不多，總共三部，他的每部作品都來一個(gè)“三級跳”，從200萬元的《荊軻刺秦王》到2000萬元的《和你在一起》，《無極》則收獲票房2.1億元，每次可謂是呈10倍增長，但是作品不多，市場檢驗(yàn)的機(jī)會(huì)沒有馮小剛和張藝謀多，所以投資風(fēng)險(xiǎn)比馮小剛大。

　　“數(shù)據(jù)”看綜藝>>>

　　選秀節(jié)目收視總和

　　不及春晚

　　昨日，季衛(wèi)東還用“數(shù)據(jù)”分析中國綜藝節(jié)目，他拿2006年春晚和2006年“超級女聲”節(jié)目相比，當(dāng)年“超女”讓選秀節(jié)目達(dá)到了最高峰，但是收視占有率僅11%，而當(dāng)年央視春晚收視占有率達(dá)64%，是“超女”的6倍。即便把所有選秀節(jié)目如《舞林大會(huì)》、《加油好男兒》、《我型我秀》、《夢想中國》以及《青年歌手大賽》全部的收視份額加在一起，也只是當(dāng)年春晚的一半。有這樣的收視表現(xiàn)，春晚的廣告當(dāng)然是水漲船高。據(jù)季衛(wèi)東介紹，今年春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目”評選冠名權(quán)的售價(jià)就高達(dá)5500萬元。而今年春晚的兩次10秒報(bào)時(shí)廣告冠名費(fèi)更是創(chuàng)造了全球最貴的紀(jì)錄，價(jià)值達(dá)4300萬元。

　　“數(shù)據(jù)”看電視劇>>>

　　金庸劇價(jià)值大

　　《神雕俠侶》最常上電視

　　電視劇方面，季衛(wèi)東覺得金庸的武俠小說是最具有投資價(jià)值的電視劇題材，他統(tǒng)計(jì)過，在過去30年里，熒屏上的金庸劇高達(dá)56部，平均每年就有2部問世。而金庸15部武俠小說中已有14部被拍成電視劇，其中7部小說被重復(fù)拍攝五次以上。排在前四名的分別是《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《鹿鼎記》和《倚天屠龍記》。《神雕俠侶》被重復(fù)拍攝最多，有七次，其他三部則是被重復(fù)拍攝六次。而兩部不大受人關(guān)注的小說《白馬嘯西風(fēng)》和《越女劍》都只一次被拍成電視劇。

　　(文中數(shù)據(jù)來自央視索福瑞、AGP尼爾森和摩根士丹利研究部。）