網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)融入了網(wǎng)民的生活。在今天，視頻網(wǎng)站不僅是娛樂平臺，更是交流、表達(dá)、展示與推廣的平臺。我們已很難想象，失去它們，明天將會如何。

　　什么是網(wǎng)絡(luò)視頻？那是一個不需要版權(quán)、沒有限制、自由欣賞并自由表達(dá)的樂土。從某種意義上看，正是網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)起云涌，才讓當(dāng)年龐大的盜版光碟市場，從此一蹶不振。

　　然而，出來混總是要還的，網(wǎng)絡(luò)視頻如此方便與燦爛，但這一切總要有商業(yè)模式的支撐，回望現(xiàn)實：不斷飆升的版權(quán)官司，不斷加劇的爭吵，越來越多的競爭者，乃至視頻網(wǎng)站們苦苦支撐中的業(yè)績……一切，似乎已經(jīng)到了臨界點：明天，我們真的只能付費看網(wǎng)絡(luò)視頻了嗎？網(wǎng)絡(luò)視頻的泡沫，已到了將破裂的時刻？

　　對此，中國APEC發(fā)展理事會理事長張力軍的回答很決絕：網(wǎng)絡(luò)視頻泡沫即將破裂，甚至它現(xiàn)在就正在破裂中。

　　錯誤把它當(dāng)成一個行業(yè)

　　晨報：在很多場合，您否定了中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的提法，這是為什么？

　　張力軍：是的，我不同意這個提法，所謂行業(yè)需要綜合的支撐系統(tǒng)，包括市場需求、資源供給、生產(chǎn)模式、社會化大生產(chǎn)等，現(xiàn)在這些支撐條件都不成熟，怎能說它是行業(yè)呢？

　　晨報：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶這么多，需求還不明確嗎？

　　張力軍：用戶確實多，但付費的很少，中國網(wǎng)民并沒有形成付費看視頻的消費習(xí)慣，可對視頻網(wǎng)站來說，每增加一個用戶，成本都會增加，那么，誰來承擔(dān)這個成本？從目前情況看，只能靠廣告，可現(xiàn)實問題是，視頻網(wǎng)站并沒有獨特的廣告樣式。對廣告商來說，在其他網(wǎng)站投放，效果也一樣，最終還是看流量。可別忘了，視頻網(wǎng)站單位流量的成本要比非視頻網(wǎng)站高多了，同樣的收入來源，成本卻更高。

　　晨報：那么，網(wǎng)絡(luò)視頻算什么？

　　張力軍：從經(jīng)營模式上看，視頻網(wǎng)站仍然是先吸引眼球，然后再把它們賣給廣告商，與普通網(wǎng)站沒有本質(zhì)區(qū)別，因此網(wǎng)絡(luò)視頻只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個新技術(shù)而已，正是因為過去我們把它當(dāng)成了一個行業(yè)，才導(dǎo)致了泡沫化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

　　視頻網(wǎng)站自己坑了自己

　　晨報：去年以來，版權(quán)方對網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的壓力越來越大，為什么？

　　張力軍：視頻網(wǎng)站受成本等因素制約，初期多是靠盜版起家，現(xiàn)在買版權(quán)，無非是想“洗白”自己，改善公眾形象，但問題是，視頻網(wǎng)站運營成本太高，靠廣告那點收入，很難做到完全正版化。而版權(quán)方對視頻網(wǎng)站又期望過高，他們按電視業(yè)收入的情況來衡量視頻網(wǎng)站，比如一部連續(xù)劇，電視上的收視群體還沒網(wǎng)站多，那么電視臺付多少錢，網(wǎng)站也要付同樣的錢，甚至更多。但現(xiàn)實問題是，視頻網(wǎng)站根本付不起。

　　晨報：到目前為止，雙方似乎也沒達(dá)成共識？

　　張力軍：是的，版權(quán)方態(tài)度強(qiáng)硬，有些談判上來就直斥視頻網(wǎng)站為“賊”，雙方期望值完全不對等，怎么妥協(xié)？可不妥協(xié)，視頻網(wǎng)站內(nèi)容就會逐漸枯竭，用戶也逐漸減少，這對大家都不利。

　　晨報：如果版權(quán)方降低要求，結(jié)果是否會更積極？

　　張力軍：我也提出過“原罪無罪”的倡議，希望版權(quán)方放視頻網(wǎng)站一馬，視頻網(wǎng)站現(xiàn)在付不起那么多錢，放水養(yǎng)魚比較好。但問題是，某些視頻網(wǎng)站急不可耐地到處宣傳，自稱盈利多少、廣告多少，為了吸引風(fēng)投，這也許是無可奈何的舉措，但版權(quán)方看到后心理就不平衡了，你賺了那么多錢為何還不肯付版權(quán)費呢？因此雙方陷入僵局。2006年，很多版權(quán)方聽說視頻網(wǎng)站使用他們的作品，都很高興，認(rèn)為幫他們擴(kuò)大了影響力，當(dāng)時根本不會去談版權(quán)費的問題�？上У氖�，那時的良好環(huán)境已經(jīng)被破壞了。

　　泡沫將面臨更大的破裂

　　晨報：從媒體報道看，今年風(fēng)投對視頻網(wǎng)站熱情不減，并沒有泡沫化啊？

　　張力軍：風(fēng)投是很現(xiàn)實的，你的盈利模式不成熟，人家就會撤。就我個人了解，許多風(fēng)投早已轉(zhuǎn)向，之所以大家覺得風(fēng)投還在追捧網(wǎng)絡(luò)視頻，可能與某些網(wǎng)站自我炒作有關(guān)。

　　晨報：如果風(fēng)投撤出，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)影響如何？

　　張力軍：我覺得沒什么影響，金融風(fēng)暴以后，風(fēng)投該走的已經(jīng)走了，堅持下來的肯定也能找到新的投資方向，互聯(lián)網(wǎng)上新技術(shù)很多，網(wǎng)絡(luò)視頻只是其一。

　　晨報：如果說網(wǎng)絡(luò)視頻存在泡沫，那么它何時會破裂？

　　張力軍：我感覺現(xiàn)在已經(jīng)在破裂了，隨著版權(quán)方壓力的不斷增加，更大的破裂馬上就會發(fā)生。

　　“皇帝的新裝”式陷阱

　　晨報：版權(quán)問題最終是博弈，該如何約束版權(quán)方的貪欲呢？

　　張力軍：其實視頻網(wǎng)站原本是有博弈力的，但自己營造了一個“皇帝的新裝”式的陷阱，為了風(fēng)投，不得不維持這個架子，可有了架子，人家自然來要版權(quán)費。某些視頻網(wǎng)站過于浮躁，降低了博弈力，如今社會輿論已形成，這樣局面就很被動了。

　　晨報：難道明天大家真的只能付費看視頻？

　　張力軍：我覺得不必悲觀，隨著技術(shù)進(jìn)步，特別是三網(wǎng)合一，這個問題可以解決。大家現(xiàn)在看閉路節(jié)目，不也付費嗎？三網(wǎng)不同的消費習(xí)慣結(jié)合起來，就會突破目前的瓶頸。

　　寄望互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新浪潮

　　晨報：視頻網(wǎng)站之所以引人關(guān)注，是因為它繼承了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改變命運的浪漫精神，隨著泡沫破裂，是否意味著個人創(chuàng)業(yè)的田園牧歌將一去不返？

　　張力軍：對這個問題，我有同感。互聯(lián)網(wǎng)革命性、爆發(fā)性的創(chuàng)新越來越少，應(yīng)用的門檻越來越高，今天再靠一個應(yīng)用、一個創(chuàng)意去創(chuàng)業(yè)，其成功的幾率大大下降。三網(wǎng)融合是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，可在這個平臺上，個人的舞臺能有多大呢？以手機(jī)為例，絕大多數(shù)資源集中在三大運營商手中，它們會給個人提供多大的空間以及怎樣的創(chuàng)業(yè)環(huán)境呢？這都是未知數(shù)，靠自主創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)個人價值的神話，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已很多年沒發(fā)生了，也許我們只能寄望于下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)了吧。(陳輝/文）