智能手機時代已經(jīng)到來,昔日的手機霸主諾基亞的地位卻岌岌可危。過去,諾基亞有著強大的品牌推廣能力,強大的“星工廠”供應(yīng)鏈和制造管理能力,強大的多平臺開發(fā)能力,這也使得諾基亞幾乎不可戰(zhàn)勝。
但是,蘋果卻依靠iPhone顛覆了諾基亞對智能手機市場的統(tǒng)治地位。準(zhǔn)確地說,諾基亞從來沒有“統(tǒng)治”過這個市場,只是“駐扎”過這個市場。
手機老大輕敵的代價
諾基亞為自己輕視智能手機市場付出了代價。當(dāng)蘋果、谷歌發(fā)力之后,諾基亞在軟件和服務(wù)上的短板馬上暴露無遺。由于智能手機的游戲規(guī)則變了,核心競爭力變成了軟件能力和端到端的服務(wù)能力,諾基亞那些所謂“強大”的“能力”根本就無從發(fā)揮。即使是全資收購了Symbian,即使是開源了Symbian,也無法拯救自己在智能手機市場上的頹勢。
事已至此,諾基亞該怎么辦?諾基亞選擇了在高端和低端市場雙面下注、同時發(fā)力的策略。
先說說低端智能手機市場。今年諾基亞竟然抽調(diào)了很多Symbian S60的研發(fā)人員投入到低端的S40開發(fā)之中。我覺得,這是因為諾基亞準(zhǔn)備用S40主打低端智能手機市場,通過將S40引入諾基亞自己的OVI應(yīng)用商店,留住對價格很敏感,但是又希望能用上智能手機功能的消費者,雖然S40的手機嚴格意義上都不算智能手機。
但這只是權(quán)宜之計。畢竟,隨著移動運營商和品牌手機廠商對智能手機不遺余力的推廣,加上山寨版Windows Mobile和Android手機的出現(xiàn),智能手機的價格出現(xiàn)雪崩似的下降是完全有可能的。不信,看看如今市面上熱銷的智能手機,哪個不是上市不過幾個月就跌去三分之一的價錢?當(dāng)這些真正的智能手機的價格下來之后,S40這樣的“偽”智能手機的生存空間也就不大了,留給諾基亞的時間可能也就只剩下一兩年。
怎么辦?還要依靠臃腫的Symbian S60嗎?依我的觀察,諾基亞倒是有可能逐漸放棄姥姥不疼舅舅不愛的S60,全力投入Linux的懷抱。今年2月,諾基亞攜手芯片巨人英特爾,發(fā)布了最新的智能手機平臺MeeGo。
拉攏英特爾收復(fù)失地
在4月13日至14日北京舉行的英特爾信息技術(shù)峰會上,英特爾花了很大力氣向外界推薦 MeeGo,拉來了東軟、金山、卓望科技等重量級的合作伙伴。
為了拉攏為數(shù)眾多的軟件開發(fā)者,英特爾甚至表示,開發(fā)者能夠享受到英特爾免費提供的硬件和測試環(huán)境,開發(fā)出來的應(yīng)用軟件將通過英特爾的AppUp Center或者諾基亞的OVI網(wǎng)上商店發(fā)布出去,這其實也是在拷貝蘋果的App Store模式。
當(dāng)然,這也是諾基亞在智能手機市場上至關(guān)重要的一步棋。諾基亞知道,自己作為硬件廠商,并不擅長軟件開發(fā)和軟件管理,Symbian本身又難堪大用。其他手機操作系統(tǒng)中,Windows Mobile一直固守著軟件授權(quán)的傳統(tǒng)模式,明顯在走下坡路;Android雖然發(fā)展勢頭良好,但是核心標(biāo)準(zhǔn)掌握在谷歌手里,其他手機廠商最終只是給谷歌打工。
因此,諾基亞需要新建另一套Linux操作系統(tǒng);而這個時候,英特爾送來了Moblin。對于英特爾來說,做Moblin的目的并不是為了賣軟件,而是通過 Moblin建立嵌入式設(shè)備(包括手機)市場的良好生態(tài)圈,最終促進自己低功耗的凌動(Atom)處理器的銷售。正因如此,英特爾才愿意放棄對 Moblin的控制權(quán),將其交給Linux基金會打理。而且,英特爾自己不會做手機,不像微軟、谷歌都推出了自己的手機,與諾基亞的主業(yè)直接競爭。
借用劉謙的那句話,見證奇跡的時刻就要到了。OVI和MeeGo就是實現(xiàn)“奇跡”的道具,諾基亞希望能依靠它們奪回在智能手機市場上的失地。
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