近日賽格、桑達(dá)幾個(gè)賣場(chǎng)，不管是平板電腦還是電子書都沒(méi)能火起來(lái)，柜臺(tái)上只有零星的幾款產(chǎn)品，據(jù)一些檔主反映銷量加起來(lái)還遠(yuǎn)不如上網(wǎng)本。

　　整個(gè)山寨市場(chǎng)顯得有點(diǎn)萎靡不振，寨主們似乎也陷入了轉(zhuǎn)型的迷思中。上網(wǎng)本市場(chǎng)容量下降，手機(jī)雖然勢(shì)頭不減，但是已經(jīng)沒(méi)有什么利潤(rùn)空間，而iPad抑或電子書市場(chǎng)從來(lái)就沒(méi)有鋪開過(guò)，現(xiàn)在下賭注，前路茫茫。

　　其實(shí)，山寨手機(jī)的成功純屬偶然性，因?yàn)檎�主們碰上的是手機(jī)這個(gè)大眾化的產(chǎn)品。首先手機(jī)是必需品，人們對(duì)此有大量的剛性需求，只要比品牌貨性價(jià)比高，山寨手機(jī)自然會(huì)有市場(chǎng)。再次，很多人仍然只把手機(jī)當(dāng)成打接電話、收發(fā)短信的工具而已，山寨不存在用戶體驗(yàn)、內(nèi)容這些問(wèn)題。

　　比如，近期熱賣的山寨iPhone，它一方面像蘋果，滿足了人們的虛榮心，另一方面，即使它無(wú)法復(fù)制模仿iPhone應(yīng)用和內(nèi)容，但還是具有基本的手機(jī)功能滿足人們?nèi)粘Ｊ褂玫男枰��?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left>

　　那么，山寨iPad和電子書可以復(fù)制手機(jī)的模式嗎？我覺(jué)得，幾乎沒(méi)有可能。因?yàn)樗鼈冊(cè)谌藗兊男枨罅斜砩�，屬于金字塔上更高層次小眾的產(chǎn)品。手機(jī)在中國(guó)幾乎是人手一臺(tái)，而目前卻很難想象人們會(huì)抱著個(gè)大板子滿街走。

　　雖然上網(wǎng)本也曾賣得不錯(cuò)，但是上網(wǎng)本是一臺(tái)功能完整的電腦，屬于大眾化產(chǎn)品之列。平板電腦去掉了那塊鍵盤以后，性質(zhì)與上網(wǎng)本完全區(qū)分開來(lái)了。連文字處理、游戲都滿足不了的平板需要更多內(nèi)容去支持，或者發(fā)掘用戶的新需求。

　　為什么蘋果卻有能力讓iPad火爆呢？原因很簡(jiǎn)單，iPad承繼了iPhone豐富的軟件和應(yīng)用，并且這些內(nèi)容在iPad可以運(yùn)行得更好。而山寨除了笨重的外殼，幾乎一無(wú)是處。另外，電子書的功能單一，更決定了其內(nèi)容為王的特點(diǎn)。

　　由此可見(jiàn)，山寨要成功必須要滿足兩個(gè)條件，第一是產(chǎn)品要足夠大眾化，市場(chǎng)的蛋糕可以滿足一哄而上的群狼撕咬。第二是用戶對(duì)功能、內(nèi)容需求足夠簡(jiǎn)單，不用廠家過(guò)多干預(yù)。

　　南都記者 潘奮圖