中國(guó)平板電視市場(chǎng)的LED時(shí)代，何時(shí)會(huì)到來(lái)？

　　從CRT到LCD、PDP的普及期，業(yè)界公認(rèn)的時(shí)間是5年。而建立在LCD技術(shù)基礎(chǔ)上的背光源換級(jí)，即LED背光源取代CCFL背光源，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等企業(yè)認(rèn)為，用不了5年時(shí)間，快則2年，慢則3年。

　　下一個(gè)5年彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)“兩橫兩縱”式的發(fā)展格局，橫軸上平板化、數(shù)字化將是產(chǎn)品保持生產(chǎn)生命力的技術(shù)基礎(chǔ)，而縱軸上綠色環(huán)保、多媒體娛樂(lè)將成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化突圍的主流方向。

　　平板化、數(shù)字化是趨勢(shì)基礎(chǔ)

　　今年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)最大熱點(diǎn)就是平板電視逆勢(shì)崛起。從市場(chǎng)層面看，液晶與等離子的銷量已全面超越顯像管電視，并從城市流向農(nóng)村。

　　今年，對(duì)于顯像管電視的退市時(shí)間，業(yè)界再度出現(xiàn)新的說(shuō)法。此前創(chuàng)維、康佳等企業(yè)已明確將退出顯像管電視的生產(chǎn)，而長(zhǎng)虹、TCL、海信等企業(yè)則表示，不會(huì)主動(dòng)退出，但會(huì)根據(jù)市場(chǎng)訂單量產(chǎn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士坦言，應(yīng)是漸進(jìn)式，更不是廠家選擇一個(gè)時(shí)間點(diǎn)后，突然清理顯像管電視的庫(kù)存。

　　而平板電視的熱銷，特別是液晶電視的國(guó)內(nèi)銷售總量已經(jīng)突破1500萬(wàn)臺(tái)，這被認(rèn)為是一個(gè)新的信號(hào)，即接下來(lái)液晶電視的普及已經(jīng)勢(shì)不可擋。特別是LED背光源產(chǎn)品的出現(xiàn)，進(jìn)一步提升了平板電視在“超薄、節(jié)能、環(huán)保、色彩顯像”等方面的優(yōu)勢(shì)，這也將使平板化浪潮下“技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、新功能刺激新消費(fèi)”的定律再度顯現(xiàn)。

　　最近兩年來(lái)，隨著我國(guó)電視內(nèi)容從模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)移進(jìn)程提速，相應(yīng)的數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)也同比例增長(zhǎng)。TCL、LG、長(zhǎng)虹等企業(yè)分別推出了適應(yīng)各地廣電系統(tǒng)的地面數(shù)字電視一體機(jī)等個(gè)性化的產(chǎn)品。同時(shí)，也在積極拓展與各省市廣電公司合作，通過(guò)以“大卡套小卡”的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)一體機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　可以肯定的是，如果平板電視對(duì)顯像管的替代是最近5年的競(jìng)爭(zhēng)，那么從平板向數(shù)字化的相關(guān)技術(shù)的升級(jí)則將是未來(lái)10年的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，由于數(shù)字電視的規(guī)模化量產(chǎn)，現(xiàn)階段則將遭遇廣電系統(tǒng)內(nèi)部省市條塊分割現(xiàn)狀的挑戰(zhàn)，勢(shì)必增加企業(yè)應(yīng)對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)的研發(fā)成本和營(yíng)銷費(fèi)用的支出。

　　環(huán)保、多媒體娛樂(lè)是差異點(diǎn)

　　縱軸層面將是建立在平板基礎(chǔ)上的功能性技術(shù)創(chuàng)新。近兩年來(lái)，中外企業(yè)圍繞產(chǎn)品的功能性技術(shù)創(chuàng)新一直在探索，比較具有代表性的便是融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多媒體娛樂(lè)功能、融合了綠色節(jié)能技術(shù)的新品出現(xiàn)。

　　其實(shí)，今年互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷并非偶然，其基因在于家庭對(duì)電視的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物等附加功能的需求快速增長(zhǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的普及也步入新的周期，兩者融合后便出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視，可以借助電視的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)家庭的娛樂(lè)、多媒體觀看等功能。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)容量和速度的提升，互聯(lián)網(wǎng)電視除了承載內(nèi)容和信息提供職能，還將進(jìn)一步朝著家電與IT數(shù)碼融合者的角色轉(zhuǎn)變，搭建家庭互聯(lián)共享平臺(tái)。

　　目前，在互聯(lián)網(wǎng)電視上，已出現(xiàn)了TCL推出的后臺(tái)自動(dòng)升級(jí)功能。而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視熱銷的關(guān)鍵，就在于以技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)從前端功能與后端技術(shù)匹配能力的融合，從熱鬧走向?qū)嵱茫瑥臐M足個(gè)體到賞悅?cè)后w。

　　今年，平板電視能效強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)已制定完成，并將于明年初頒布。這將直接刺激國(guó)內(nèi)企業(yè)推動(dòng)平板節(jié)能化的熱情，成為國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，其突出表現(xiàn)便是LED電視的突然受寵。在LED背光源對(duì)CCFL背光源的替代加速，隱藏在其背后的“無(wú)汞環(huán)保、節(jié)能50%”等突出優(yōu)點(diǎn)也浮出水面。不過(guò)，面對(duì)節(jié)能的統(tǒng)一門檻，中長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)很難在節(jié)能化趨勢(shì)中找到差異化的亮點(diǎn)，因此建立在節(jié)能基礎(chǔ)上的局部創(chuàng)新會(huì)是新的方向。