隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的飛速增長(zhǎng)，以及用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)上商城正在成為家電銷售的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2008年家電網(wǎng)購銷售額為200億元，2009年超過400億元，按照這樣的增長(zhǎng)率計(jì)算，2010年家電網(wǎng)購將邁入千億時(shí)代。

　　新廠商實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張

　　據(jù)世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全介紹，該網(wǎng)站傳統(tǒng)家電和3C近期都有不俗的表現(xiàn)，其中傳統(tǒng)家電中的彩電表現(xiàn)最為突出，元旦3天的時(shí)間銷售額超過500萬元。

　　“家裝家電的銷售額增加了40%，這與近期房地產(chǎn)政策的變化有關(guān)，許多客戶在節(jié)前突擊買房、尤其是二手房，正好利用假期購置家電。”王治全告訴記者，該公司元旦期間僅空調(diào)的銷售額就增加了近100%，銷售了近千臺(tái)。此外，隨著3C 產(chǎn)品成為家電網(wǎng)購的一部分，許多消費(fèi)者已習(xí)慣于在網(wǎng)上購買手機(jī)等3C產(chǎn)品。世紀(jì)電器網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)等3C產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)也超過了30%，受到市場(chǎng)的熱捧。

　　世紀(jì)電器網(wǎng)等家電網(wǎng)購商城迅速崛起的同時(shí)，在C2C(個(gè)人對(duì)個(gè)人)市場(chǎng)擁有較強(qiáng)實(shí)力的淘寶網(wǎng)也在打造新的網(wǎng)上電器城，從而向B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人)市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并與家電網(wǎng)購商城形成直接競(jìng)爭(zhēng)。此前，淘寶網(wǎng)發(fā)布了電器城的相關(guān)規(guī)則，羅列的限制條件有12條之多。

　　大家電網(wǎng)購逐步躋身主流

　　由于價(jià)格的問題，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之前在互聯(lián)網(wǎng)只愿購買小家電。隨著家電網(wǎng)購商城的進(jìn)一步發(fā)展以及產(chǎn)品價(jià)格的下滑，越來越多的消費(fèi)者開始網(wǎng)購大家電產(chǎn)品。

　　記者從世紀(jì)電器網(wǎng)獲悉，元旦期間，像夏普60英寸液晶電視這樣定價(jià)在2萬余元的產(chǎn)品，每天也可銷售2-3臺(tái)，而成套選購的顧客消費(fèi)額一般在4萬-6萬元之間。

　　最新發(fā)布的《中國(guó)大家電網(wǎng)上零售市場(chǎng)專題報(bào)告2009》顯示，2009年國(guó)內(nèi)大家電網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35.5億元。具體來看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上支付和物流系統(tǒng)的快速發(fā)展給網(wǎng)購用戶帶來了更好的體驗(yàn)效果，這些條件的成熟使消費(fèi)者購買大家電需求可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道得到滿足。此外，在家電零售產(chǎn)業(yè)鏈中，國(guó)美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，它們的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致生產(chǎn)商對(duì)渠道的管控能力薄弱，進(jìn)而導(dǎo)致生產(chǎn)商的利潤(rùn)空間的不斷縮小。對(duì)于生產(chǎn)商而言，網(wǎng)上零售渠道的供貨成本較低，低價(jià)優(yōu)勢(shì)帶來了家電銷售量的快速增長(zhǎng)，而且新渠道發(fā)展也有利于這些生產(chǎn)商平衡零售渠道結(jié)構(gòu)，逐步增強(qiáng)和連鎖賣場(chǎng)對(duì)話時(shí)的話語權(quán)。

　　線上促銷滿足用戶多種需求

　　曾有分析人士指出，家電網(wǎng)購商城在短期之內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)賣場(chǎng)很難構(gòu)成直接的沖擊，因?yàn)檫@些商城難以全面滿足消費(fèi)者的需求。與之相反的是，家電賣場(chǎng)經(jīng)常推出大量的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者在國(guó)美和蘇寧商場(chǎng)購買產(chǎn)品將獲得相應(yīng)個(gè)人信用的積分，而這個(gè)積分在一年之內(nèi)可以兌換，并能獲得打折的機(jī)會(huì)。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，家電網(wǎng)購商城在上述方面有了一定的改善。為了刺激網(wǎng)民的消費(fèi)欲望，世紀(jì)電器網(wǎng)日前推出了“砸大獎(jiǎng)”活動(dòng)，從元旦開始將持續(xù)一周的時(shí)間，中獎(jiǎng)用戶名單每日上午9時(shí)和下午4時(shí)各公布一次，活動(dòng)機(jī)型涵蓋了電視等五大品類。據(jù)介紹，世紀(jì)電器網(wǎng)還將針對(duì)節(jié)后有購買需求的消費(fèi)者推出特別優(yōu)惠活動(dòng)。

　　家電網(wǎng)購商城實(shí)力的壯大，對(duì)傳統(tǒng)賣場(chǎng)也有所觸動(dòng)。面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力，國(guó)美和蘇寧等傳統(tǒng)賣場(chǎng)就網(wǎng)購進(jìn)行了部署，紛紛打造了自己的網(wǎng)上商城、與此同時(shí)，海爾等家電廠商在穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道的同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行開拓，這也推動(dòng)了新興家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。