昨日有消息稱，知情高管稱，雖然微軟和雅虎上周就搜索和廣告方面談判曾再度破裂，但上周四又重啟了談判。據(jù)美國知名市場營銷雜志《廣告時(shí)代》(《AdvertisingAge》)報(bào)道稱，微軟和雅虎可能于本周宣布達(dá)成交易，但二者將不會(huì)采用雅虎曾希望的首付模式(微軟先付給雅虎幾億美元)，而是采取分成模式。

　　微軟原在去年出價(jià)446億美元收購雅虎，但遭雅虎當(dāng)時(shí)的CEO楊致遠(yuǎn)拒絕。之后，微軟和雅虎高層多次公開表態(tài)，愿意在雙方取得共識(shí)的前提下，合并兩者的網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)。

　　一直以來，微軟高管認(rèn)為雙方交易的條件不應(yīng)該是微軟向雅虎支付巨額首付，交易模式應(yīng)該是雅虎從所銷售的廣告中提成：雅虎可以銷售必應(yīng)搜索廣告以及自身搜索的廣告，這樣可以增加供銷售的搜索清單提升競爭力。一旦交易達(dá)成，雅虎將立即不用維護(hù)自己的搜索基礎(chǔ)架構(gòu)，從而節(jié)省成本。

　　最近的交易條款強(qiáng)調(diào)了微軟致力于技術(shù)開發(fā)和自有技術(shù)，而非媒體銷售。該交易并不會(huì)使微軟成為更大的在線廣告賣家，但在搜索技術(shù)領(lǐng)域，微軟將除掉一家競爭對(duì)手。這將使其自有平臺(tái)占領(lǐng)約30%的搜索市場，——這一份額顯然誘人。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(SteveBallmer)認(rèn)為，這將有助于挑戰(zhàn)谷歌的統(tǒng)治地位。

　　除了首付分歧外，分成比例也是上周雙方談判局勢緊張的原因。對(duì)于來自于雅虎并形成購買的點(diǎn)擊，以及“耐克”等品牌搜索點(diǎn)擊，雅虎要求更高的分成比例。但是以不同來源的點(diǎn)擊來確定雙方利益的方法不僅復(fù)雜而且有爭議。

　　也許雅虎只有與其他搜索公司合作。鮑爾默在芝加哥一個(gè)午餐宴會(huì)上曾表示，未來5年內(nèi)，微軟將把5%-10%的運(yùn)營利潤砸在搜索上。這將是一筆巨額資金——大概在55億美元至110億美元之間。

　　“雅虎根本無力抗?fàn)帯保瑥V告服務(wù)公司OpenXCEO、前雅虎全球廣告高級(jí)副總裁蒂姆·卡多根(TimCadogan)表示，“必應(yīng)首先蠶食的是除谷歌外其他搜索的市場份額，除非有激進(jìn)的計(jì)劃，未來雅虎份額將會(huì)流失�！�

　　日前有數(shù)據(jù)顯示，必應(yīng)已經(jīng)開始蠶食雅虎的份額。6月份在美國搜索市場，微軟份額提高了0.4%至8.4%，而雅虎市場份額則由20.1%下降至19.6%。