最近的網(wǎng)絡(luò)視頻官司看起來(lái)已經(jīng)夠亂了,不過(guò)我還是忍不住要說(shuō)多兩句。

　　“反盜版聯(lián)盟”起訴迅雷之后,我與搜狐的市場(chǎng)人員發(fā)生了一次激烈的爭(zhēng)論�！澳銈儾痪褪窍氤醋鲉�?借打官司吸引眼球,告訴大家搜狐也做視頻了,快點(diǎn)來(lái)看。”對(duì)方頗為不服氣:“也不能這么說(shuō),你要是砸下重金買了版權(quán),別人卻不花一分錢盜播你的片子,你怎么辦?”

　　我一度語(yǔ)塞。誠(chéng)然,盜播行為是否真的存在得由法院說(shuō)了算,況且“反盜版聯(lián)盟”的幾家發(fā)起方,本身也很難說(shuō)百分之百的“干凈”,有的還有巨額賠償?shù)摹扒翱啤?但是,人家要維權(quán),要拿起法律武器保護(hù)自己購(gòu)買的版權(quán),你又有什么好指責(zé)的呢?

　　近年來(lái),如火如荼的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸意識(shí)到,依靠網(wǎng)友上傳的分享類視頻根本不足以帶來(lái)足夠的商業(yè)利益,要留住用戶、吸引廣告,還得靠大量的影視節(jié)目。于是乎,爭(zhēng)奪影視劇首播權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)此起彼伏；于是乎,影視劇網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)的價(jià)格水漲船高,被一路哄抬。對(duì)于這一年輕的行業(yè)來(lái)說(shuō),生存的負(fù)擔(dān)與盈利的壓力已經(jīng)越來(lái)越大。

　　實(shí)際上,視頻網(wǎng)站現(xiàn)在是在模仿電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式,購(gòu)買節(jié)目-免費(fèi)播出-吸引用戶-招攬廣告。問(wèn)題是,互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)環(huán)境與電視行業(yè)有著很大的不同,網(wǎng)上有大量來(lái)源各異、不需要付費(fèi)的下載資源,網(wǎng)民早已經(jīng)吃慣了免費(fèi)大餐,不會(huì)輕易接納收費(fèi)模式。這就形成了一個(gè)困局:視頻網(wǎng)站即使花重金買下正版資源,在與網(wǎng)上來(lái)源不明的免費(fèi)資源進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)也很難取得優(yōu)勢(shì)。正版節(jié)目難以有效地聚集起人氣,就難以獲得廣告主的認(rèn)同,花出去的大把銀子就可能打水漂。

　　不難理解,“反盜版聯(lián)盟”高舉打擊盜版的正義大旗,其實(shí)就是想恫嚇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,維系購(gòu)買版權(quán)播出的商業(yè)模式

　　。但說(shuō)實(shí)話,我個(gè)人非常懷疑,憑借這種手段是否就能將所謂的盜版趕盡殺絕?封殺了迅雷、優(yōu)酷,網(wǎng)上大量的免費(fèi)資源也會(huì)被嚇得消失無(wú)蹤嗎?新興視頻網(wǎng)站依靠封堵免費(fèi)資源就能搶到用戶,迎來(lái)盈利的春天嗎?

　　或許,視頻行業(yè)在花重金購(gòu)買版權(quán)的同時(shí),也應(yīng)該探索更為巧妙的運(yùn)營(yíng)模式,比如廣告收益分成。視頻網(wǎng)站通過(guò)收益分成將版權(quán)方與自己綁在一起,共進(jìn)共退,既節(jié)約了成本,也保障了版權(quán)方的利益。而在這一點(diǎn)上,迅雷、優(yōu)酷恰恰是此種模式的先行者,它們的探索是值得贊賞的。

　　打擊盜版無(wú)可厚非,但網(wǎng)上的免費(fèi)資源是打不絕的,音樂(lè)搜索的例子已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。前兩年,各大唱片公司輪番起訴百度等搜索引擎,指責(zé)它們提供了盜版音樂(lè)的鏈接,但唱片公司們后來(lái)也意識(shí)到,單純封堵的辦法根本就是防不勝防。最終,百度、谷歌在版權(quán)壓力之下都走上了收益分成的道路,聯(lián)合版權(quán)方為網(wǎng)民提供免費(fèi)的音樂(lè)試聽、下載服務(wù),雙方共享廣告收益。

　　巫偉