2009年“5·17”世界電信日，中國通信市場正式邁入3G元年。而時(shí)隔一年之后，圍繞3G市場的競爭已日趨白熱化，三大運(yùn)營商也在角逐和較量中交出了各自的答卷。昨天最新數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度國內(nèi) 3G手機(jī)銷量已突破600萬臺(tái)，環(huán)比增長迅猛，曾落后在起跑線上的中移動(dòng)憑借其四面出擊的TD-SCDMA推廣戰(zhàn)略，已重新回到領(lǐng)跑位置；而中電信和中聯(lián)通相繼引入黑莓、iPhone等國外成熟3G終端，并于近期紛紛打起了下調(diào)套餐資費(fèi)的降價(jià)牌，依舊野心勃勃地伺機(jī)趕超。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著運(yùn)營商追逐戰(zhàn)的持續(xù)，3G手機(jī)的銷量將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

　　三大運(yùn)營商一季度成績出爐

　　根據(jù)易觀智庫昨天發(fā)布《2010年第一季度中國移動(dòng)終端市場季度監(jiān)測》顯示，今年第一季度國內(nèi)手機(jī)銷售總量達(dá)5502.6萬臺(tái)(不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī))，環(huán)比增長12.8%。其中3G手機(jī)銷量共計(jì)611.3萬臺(tái)，環(huán)比增加65.97%。

　　在這場銷量大戰(zhàn)中，中移動(dòng)以較大優(yōu)勢取勝。伴隨著網(wǎng)絡(luò)支撐能力的完善、業(yè)務(wù)的豐富和資費(fèi)的進(jìn)一步調(diào)整，在持續(xù)補(bǔ)貼和捆綁營銷下，TDSCDMA在中小城市的3G嘗鮮群體中受到明顯的青睞，今年一季度銷量環(huán)比增長140%，共計(jì)294.3萬臺(tái)，重新領(lǐng)跑市場。

　　而另兩大運(yùn)營商也緊追不舍，中電信聯(lián)合多家國代商重拳出擊千元EVDO市場，拋出500萬臺(tái)采購大單，加速渠道社會(huì)化的進(jìn)程。此外，中電信還在昨天正式公布了黑莓手機(jī)的商用日程表，還在近期在上海市場大力推廣“升級(jí)帶寬送手機(jī)”的終端推廣戰(zhàn)略。在其3G產(chǎn)品體系的不斷豐富和營銷刺激下，一季度銷量共計(jì)137.5萬臺(tái)。

　　相比而言，盡管聯(lián)通WCDMA的3G用戶發(fā)展仍然保持快速增長，但其3G資費(fèi)套餐還處于較高位置，主要通過傳輸速度吸引一二線城市用戶，但一二線城市市場上大量的WCDMA水貨機(jī)市場沖淡了品牌行貨手機(jī)銷量，使得WCDMA品牌行貨手機(jī)市場銷量與上季度相比并無明顯增長，呈基本持平態(tài)勢，共計(jì)179.48萬臺(tái)。

　　新一輪資費(fèi)大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　近段時(shí)間以來，電信運(yùn)營商和終端廠商對于一直居高不下的3G終端資費(fèi)紛紛采取了降價(jià)和補(bǔ)貼措施，被視為新一輪大戰(zhàn)的前兆。

　　中移動(dòng)總裁王建宙上周出席上海世博會(huì)“信息化與城市發(fā)展”論壇時(shí)透露，2010年中移動(dòng)將進(jìn)一步加大終端補(bǔ)貼力度，金額將達(dá)到150億元，而其中絕大部分為3G終端補(bǔ)貼。據(jù)悉，中移動(dòng)將對部分即將上市的千元以下的TD手機(jī)執(zhí)行“0元購機(jī)”政策。而中聯(lián)通董事長常小兵也表示今年的3G終端補(bǔ)貼力度將增至30億到50億元。

　　同時(shí)，中電信近期也啟動(dòng)了一系列的購機(jī)贈(zèng)話費(fèi)促銷活動(dòng)，如北京電信上月底新推出天翼3G手機(jī)、話費(fèi)的雙重折扣禮包，最高可贈(zèng)7200元話費(fèi)的大幅優(yōu)惠，上海電信則推出了最高達(dá)到960元的3G套餐購機(jī)補(bǔ)貼。此外，中電信還在本月調(diào)低了3G資費(fèi)，比如樂享3G套餐最低為由59元降至49元。

　　Ericsson數(shù)據(jù)顯示，2010年中國智能手機(jī)銷售量將達(dá)到5300萬臺(tái)。艾瑞分析認(rèn)為，這無疑將促使運(yùn)營商之間進(jìn)一步爭奪3G市場。

　　3G終端銷量將繼續(xù)高速增長

　　“3G手機(jī)一季度銷量超過600萬臺(tái)，且開始受到大眾用戶的認(rèn)可和主動(dòng)購買，說明大品牌手機(jī)廠商的參與力度加強(qiáng)對推動(dòng)3G市場起了明顯的作用。 ”易觀分析師王留生告訴記者，3G終端的款式、使用體驗(yàn)和口碑都已經(jīng)得到市場初步認(rèn)同，在未來一段時(shí)期，預(yù)計(jì)更多新型3G手機(jī)會(huì)進(jìn)一步推向市場，銷量將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

　　艾瑞則指出，手機(jī)閱讀、微博、SNS、手機(jī)電視、手機(jī)導(dǎo)航等各類應(yīng)用的進(jìn)一步普及，越來越多的普通白領(lǐng)階層也紛紛加入了3G手機(jī)的消費(fèi)陣營。加上3G網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)以及4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將會(huì)在很大程度上增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳輸和承載能力，這將促成手機(jī)用戶規(guī)模的提升。