老家在河南的張靜是北京某大學的商科大三學生，每天起床后的第一件事就是打開自己的電腦查收電子郵件，面臨畢業(yè)找工作的她會到百度上搜索面試技巧；然后用手機給教授發(fā)短信討論論文的寫作事宜；閑下來到當當網(wǎng)買幾本自己要用的參考書籍，然后再到音樂網(wǎng)站給自己的MP3下載幾首流行歌曲；在通過QQ與自己的好朋友約好晚上吃飯的餐廳；上新浪看看當天的新聞，寫寫自己的博客，網(wǎng)絡已經(jīng)成為她生活必不可少的元素。

　　日前，根據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)的最新報告顯示，中國消費者已經(jīng)成為移動通信、即時通訊(IM)以及Web2.0的主流用戶，他們以幾年前還無法想象的方式推動數(shù)字化活動的發(fā)展。波士頓咨詢的這部題為《中國數(shù)字化新世代：5.7億小時的機會》的報告分析了中國數(shù)字化服務使用的高速增長情況，并預測了其未來增長的速度和方向，同時也表明了中國即將成為全球矚目的數(shù)字化巨人。

　　中國已經(jīng)走在了

　　世界數(shù)字化的“前列”

　　報告撰稿人之一，BCG北京辦公室資深合伙人兼董事總經(jīng)理耐迪賢先生表示：“很多西方人認為中國仍處于數(shù)字化發(fā)展的早期階段。但是事實上，在許多活動領域，如IM(即時通訊)和博客，中國比美國及其他西方國家更先進�！�

　　現(xiàn)在，中國網(wǎng)民數(shù)量不僅超過了美國，而且他們還把更多的時間用于網(wǎng)絡活動，日均2.7小時，共計每天接近5.7億小時。同時，他們在使用更加先進的服務方面，如觀看視頻和電影、玩游戲以及分享音樂等。大多數(shù)美國網(wǎng)民仍舊依靠電子郵件進行交流，而中國網(wǎng)民卻已經(jīng)使用了IM和Web2.0應用。

　　根據(jù)該報告，這些發(fā)展的廣度和速度已經(jīng)超出了人們對中國數(shù)字化生活的普遍理解。僅在2007年， 超過8000萬中國消費者購置了他們的第一部手機，將近4000萬中國消費者成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著大批新的消費者涌入數(shù)字化市場，中國已經(jīng)擁有5億多手機用戶和2.1億網(wǎng)民。另外，與普遍觀點相反的是，這種趨勢不僅僅只局限于大城市的年輕消費者，且已經(jīng)延伸到了其他群體和較小城市。甚至在許多小型城市，超過一半的人口可以使用電腦、手機或兩者兼有。另一方面，雖然總滲透率較低，特別是在農(nóng)村地區(qū)，但是其在未來多年將有持續(xù)的增長。BCG預計中國消費者使用數(shù)字化設備的比例到2015年將能增至87%。

　　《中國數(shù)字化新世代》基于一項廣泛的調(diào)研活動，其中包含對12個城市的3700 名消費者的訪談以及8次焦點訪談。該項調(diào)研闡述了中國網(wǎng)民和西方網(wǎng)民表現(xiàn)各不相同的原因。例如，迅速使用相當先進的服務部分是由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展相對緩慢以及種類不多所造成的。相反，出于對網(wǎng)絡安全的不信任和擔心，中國消費者不太放心進行網(wǎng)上購物和使用電子銀行。

　　中國涌現(xiàn)出3代數(shù)字化用戶

　　根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國涌現(xiàn)出了3代數(shù)字化用戶。第一類，家庭小皇帝。他們年齡在14至25歲之間，通常是網(wǎng)絡狂熱愛好者，即時通訊工具QQ，網(wǎng)絡游戲是他們最常接觸的數(shù)字化生活，但對網(wǎng)上內(nèi)容的質(zhì)量仍持高度懷疑態(tài)度。第二類，改革受益者。這部分人年齡在26至35歲之間，輕易地把握住了互聯(lián)網(wǎng)機遇，并高度評價其所提供的多樣性。通過電子郵件處理日常工作，瀏覽新聞網(wǎng)站，通過網(wǎng)站觀看股市行情是他們使用最多的網(wǎng)絡功能。 第三類，節(jié)儉的中年人。他們年齡在36至50歲之間，不太適應數(shù)字化服務，通常只使用簡單的語音服務、短信或新聞搜索服務等。簡單的網(wǎng)絡應用，接發(fā)手機短信是他們最常用的數(shù)字化生活。

　　據(jù)統(tǒng)計，2007年數(shù)字化產(chǎn)品和服務創(chuàng)造了約5800億人民幣的收入。到2015年，預計收入將超過1.8萬億人民幣。雖然，內(nèi)容共享和廣告收入仍較低，但是BCG預測其在未來將會有巨大的增長。國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如谷歌和雅虎，一直努力爭取中國市場份額，但是本土企業(yè)已經(jīng)采用了創(chuàng)新的解決方案來獲取利潤并刺激股價增長。中國的數(shù)字化市場已經(jīng)打造了數(shù)個一流的本土企業(yè)，如騰訊和新浪。這些本土企業(yè)能夠通過積極地投資、提供定制化服務以迎合中國消費者口味以及追尋有前途的業(yè)務模式，來打敗全球競爭者。

　　中國數(shù)字化發(fā)展之路

　　與眾不同

　　中國數(shù)字化發(fā)展之路與眾不同，顯示了獨特的發(fā)展方向和特點。傳統(tǒng)的觀念認為，大城市是網(wǎng)民相對集中且占絕對數(shù)量的區(qū)域，但現(xiàn)實情況是一些中小城市的網(wǎng)民在最近兩三年內(nèi)發(fā)生的爆炸式的發(fā)展，各種先進的網(wǎng)絡設備和服務的使用率都很高；之前認為在數(shù)字化媒體方面，中國落后于西方許多年，但事實上在手機等數(shù)字化服務領域，無論是服務的硬件基礎設施還是軟件方面的服務內(nèi)容，中國都比西方一些國家更先進；一些西方國家認為中國盜版現(xiàn)象盛行，數(shù)字化媒體在中國很難賺到錢，但是一些中國本土的數(shù)字化媒體卻發(fā)展得如火如荼，像盛大旗下的起點中文網(wǎng)、紅袖添香等讀書網(wǎng)站就在業(yè)內(nèi)獨樹一幟。

　　面臨中國數(shù)字化高速發(fā)展機遇，中外企業(yè)該如何應對？

　　面對飛速發(fā)展的數(shù)字化浪潮，企業(yè)該如何應對？根據(jù)深入細致的調(diào)研，BCG為企業(yè)們確認了8大極其重要的行動準則：1.出現(xiàn)在客戶花費時間之處；2.積極利用客戶周圍的新的影響因素；3.利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳品牌并建立信任；4.建立網(wǎng)絡銷售渠道并作為多元渠道模式的一部分；5.與較小城市的消費者建立聯(lián)系；6.利用數(shù)字化消費者網(wǎng)絡的集體力量；7.為中國網(wǎng)絡消費者、團體和渠道定制產(chǎn)品和服務；8.培養(yǎng)組織能力應對數(shù)字化挑戰(zhàn)。

　　當然，這也不能保證絕對的成功。BCG大中華區(qū)主席麥維德先生表示：“每個企業(yè)需要依靠行業(yè)和起點，定義其自身的目標和藍圖。企業(yè)應該花一些時間細分客戶、明確優(yōu)先級別并建立系統(tǒng)化方式�！�(記者 李方)