以家庭用戶為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國卻難以進(jìn)入尋常的百姓家，卻在公交、移動電視上遍地開花，這背后的故事耐人尋味

　　在第十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN)上，同時宣布推出地面數(shù)字電視融合芯片的芯片廠商凌訊科技和上海高清的展臺前攢動著無數(shù)下游廠商代表的人頭。

　　他們的熱情并不難理解。根據(jù)廣電總局的整體規(guī)劃，2008年6月1日之前北京、上海等8個奧運(yùn)城市均將采用國標(biāo)技術(shù)開播地面高清數(shù)字節(jié)目，這被認(rèn)為將引發(fā)對終端的巨大需求，業(yè)內(nèi)也早已將2008年稱為地面數(shù)字電視的元年。

　　不過在公開場合幾乎一邊倒的樂觀預(yù)期之下卻涌動著悲觀的暗流。

　　相比贏利模式十分清晰的有線數(shù)字電視和衛(wèi)星電視，業(yè)內(nèi)專家對地面數(shù)字電視始終存在著“熊掌還是雞肋”的爭辯。

　　以家庭用戶為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國卻難以進(jìn)入尋常的百姓家，卻在公交、移動電視上遍地開花，這背后的故事值得所有人回味。

　　城市？農(nóng)村？

　　“坦白講，我對地面數(shù)字電視一體機(jī)和機(jī)頂盒的市場前景都不太看好�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授對《財(cái)經(jīng)時報(bào)》記者說道。

　　事實(shí)上，在地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展如火如荼的表象背后，一個樸素的問題卻從未得到真正的解答——家庭地面數(shù)字電視真正的市場究竟在哪里？

　　我國大多數(shù)一線城市，有線數(shù)字電視已經(jīng)通過運(yùn)營商免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的模式完成了平移。通過有線電視網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者已經(jīng)可以收看至少60套的標(biāo)清節(jié)目，我國的有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過2600萬戶。

　　相比之下，廣電總局為每個城市規(guī)劃的地面數(shù)字電視頻道數(shù)量則是——兩個。廣電總局科技司司長王效杰在CCBN會上的發(fā)言中表示，其中一個頻道用于播出央視的高清節(jié)目，另一個頻道是用于同播中央和地方的標(biāo)清節(jié)目。

　　事實(shí)上，這并非是因?yàn)閺V電總局考慮不周所致，而是因?yàn)樵诘孛婺�擬電視和無線通信大行其道的今天，可用于數(shù)字電視的頻率已是捉襟見肘，而且這一問題在全面停播地面模擬信號前都難以得到根本的改善。

　　因此以一個頻道播放6套標(biāo)清節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，全國各地的地面數(shù)字電視最多也只能收到7套節(jié)目，這個數(shù)字顯然和有線電視的幾十套節(jié)目相去甚遠(yuǎn)。

　　因此在大城市的結(jié)論似乎是顯而易見的，無論通過機(jī)頂盒還是一體機(jī)的方式，地面數(shù)字電視都只能作為有線電視的補(bǔ)充存在。

　　而在農(nóng)村市場，價(jià)格問題則似乎成了地面數(shù)字電視普及過程中難以逾越的天塹。

　　由于國內(nèi)市場剛剛起步，因此地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格尚不得而知。但可資對比的是，目前在香港出售的國標(biāo)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格在1500港元至2000多港元不等。記者從清華凌訊方面得到的消息則是，國內(nèi)機(jī)頂盒的價(jià)格會“稍微低一點(diǎn)”。

　　“多花一千多元看幾個頻道，換你你干嗎？”在CCBN現(xiàn)場，一位專家在被問及相關(guān)問題時搖首笑道。

　　而在一體機(jī)市場上，目前市面上能夠預(yù)訂到的只有一款LG的產(chǎn)品。在LG的網(wǎng)站上，該款產(chǎn)品的預(yù)購價(jià)格為42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，比同等規(guī)格的其他產(chǎn)品高出一倍之多。

　　“芯片的成本會隨著產(chǎn)能的提高而大幅下降�！绷栌嵖萍级�事長兼CEO楊林向《財(cái)經(jīng)時報(bào)》表示。

　　但也有業(yè)內(nèi)分析人士指出，即使將來一體機(jī)的價(jià)格大幅下降，但考慮到電視機(jī)使用壽命長達(dá)10年左右，其普及也將是一個漫長的過程。

　　此外一個耐人尋味的細(xì)節(jié)是，對生產(chǎn)一體機(jī)十分熱衷的三星的談判代表曾向某芯片廠商抱怨芯片價(jià)格過高，希望其給予更優(yōu)惠的價(jià)格。而對方董事長的答復(fù)是：“就算把芯片白送給你們，你們又能賣出幾臺？”三星方面代表啞口無言。

　　錯失的發(fā)展期

　　除了市場的模糊之外，將于今年6-7月份上天的“中星9號”也給地面數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒙上了又一層不確定性。

　　在此前廣電總局的整體規(guī)劃中，農(nóng)村市場的衛(wèi)星和地面數(shù)字廣播被統(tǒng)稱為“村村通”。其主要出發(fā)點(diǎn)都是對有線電視無法到達(dá)的農(nóng)村和市郊進(jìn)行盡可能全面的覆蓋。市場的高度重合和衛(wèi)星在節(jié)目源上的巨大優(yōu)勢令不少業(yè)界人士很早對地面數(shù)字電視的前景表示了擔(dān)憂。

　　在衛(wèi)星數(shù)字直播方面，我國此前的計(jì)劃是先后在同一軌道上先后發(fā)射“鑫諾2號”和“中星9號”兩顆直播衛(wèi)星。其中“鑫諾2號”為主星，“中星9號”則為“鑫諾2號”做熱備份，確保直播的萬無一失。

　　但2006年10月29日“鑫諾2號”發(fā)射的失敗卻打亂了這一計(jì)劃。

　　在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心由“長征三號乙”運(yùn)載火箭成功發(fā)射升空后，“鑫諾2號”由于定點(diǎn)過程中出現(xiàn)技術(shù)故障，致使太陽帆板二次展開和通信天線展開均未能完成，無法提供通信廣播傳輸服務(wù)。數(shù)字電視直播的重任隨即交到了“中星9號”身上。

　　“本以為地面數(shù)字電視市場因此意外獲得了一段極好的發(fā)展期�！痹凇敦�(cái)經(jīng)時報(bào)》記者的采訪中有專家表示，由于“鑫諾2號”和“中星9號”直播的節(jié)目數(shù)量多達(dá)40多套，地面數(shù)字電視在節(jié)目源方面根本無法與之相提并論。

　　按照國標(biāo)委強(qiáng)制實(shí)施地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的時限，地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈本應(yīng)在2007年8月1日前就開始全面啟動。但由于標(biāo)準(zhǔn)融合困難等原因，第一款融合芯片直至今年一月底才姍姍來遲，而市場上則至今仍難見一體機(jī)的蹤影。

　　“等一體機(jī)量產(chǎn)的時候‘中星9號’都上天了。所以業(yè)內(nèi)很多人都在祈禱‘中星9號’發(fā)射失敗呢。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)專家戲言道。

　　種瓜得豆

　　盡管家庭地面數(shù)字電視的前景尚不明朗，但它的另一個應(yīng)用公交移動電視卻在短短兩年內(nèi)在全國以野火燎原之勢迅速發(fā)展了開來。

　　“移動電視是一個地面數(shù)字電視的成功商業(yè)模式，將來的前景十分廣闊�！秉S升民告訴記者。

　　對只需一套節(jié)目的國內(nèi)眾多移動電視運(yùn)營商而言，他們并不用考慮頻率緊張的問題，而“分眾模式”的興起更令眾多風(fēng)險(xiǎn)投資對這一行業(yè)趨之若鶩。

　　截至2007年底，全國移動電視運(yùn)營商的數(shù)量已從2005年的20多家增至70多家。其中，去年年底在納斯達(dá)克上市的華視傳媒2007年總收入為2940萬美元，凈利潤也達(dá)到了940萬美元。此外據(jù)記者了解，巴士在線和世通華納等全國性的運(yùn)營商也已進(jìn)入贏利周期。

　　據(jù)知情人士透露，廣電總局將由國家財(cái)政撥款來購買發(fā)射機(jī)等設(shè)備，在全國37個省會城市建立地面數(shù)字電視集成播出平臺。

　　而此前通過和地方廣電達(dá)成合作來展開地面數(shù)字電視商業(yè)運(yùn)營的運(yùn)營商可能面臨著頻道資源被收回的風(fēng)險(xiǎn)。

　　這已經(jīng)引起了不少移動電視運(yùn)營商的擔(dān)憂。在CCBN展會上，許多運(yùn)營商都四處打探消息，試圖盡可能摸清政策。

　　除此之外，隨著廣電總局對全國性地面數(shù)字電視播出體系和頻率的統(tǒng)一規(guī)劃，許多移動電視運(yùn)營商合作的規(guī)范性和合法性也必須再次接受審核，并必須更換不符合國標(biāo)的終端。

　　華視傳媒首席戰(zhàn)略官陳曉偉認(rèn)為，由于華視等許多移動電視運(yùn)營商的內(nèi)容均由合作的廣電部門制作，因此也是公益性播出的一種，并不存在問題。唯一的問題就在于將更換部分不符合國標(biāo)的終端接收終端。

　　而廣電總局科技司司長王效杰的發(fā)言似乎也間接表明了廣電總局對移動電視的重視。她在CCBN會上的發(fā)言中表示，總局新的規(guī)劃中將拿出一個標(biāo)清頻道用以兼顧本地公交車移動電視由非國標(biāo)系統(tǒng)向國標(biāo)系統(tǒng)的過渡。 （黃沙）