2008年10月23日，索尼對(duì)其2008財(cái)年(截至今年3月31日)凈利潤(rùn)作出盈利1500億日元(約合16.5億美元)的樂(lè)觀預(yù)期，索尼萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，一個(gè)灰色的未來(lái)在不遠(yuǎn)處正等待著它。

　　一個(gè)季度之后的昨日，索尼調(diào)整了業(yè)績(jī)預(yù)期，1500億日元的數(shù)字沒(méi)有變，變化的是，“盈利”二字改成“虧損”。

　　殘酷的現(xiàn)實(shí)擊中這頭定位為“電子和娛樂(lè)公司”、生產(chǎn)著你所能想到的幾乎所有的視聽(tīng)產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品和通訊產(chǎn)品的“大象”，盡管其2007財(cái)年以銷(xiāo)售額887億美元及凈利潤(rùn)近37億美元均創(chuàng)下歷史最高財(cái)年的業(yè)績(jī)紀(jì)錄，但2008財(cái)年虧損將是其14年來(lái)首次出現(xiàn)的年度業(yè)績(jī)虧損。

　　修正數(shù)據(jù)

　　在索尼昨日宣布的“業(yè)績(jī)預(yù)期修正”數(shù)據(jù)中，索尼對(duì)2008財(cái)年銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)從9萬(wàn)億日元下調(diào)至7.7萬(wàn)億日元。

　　索尼稱(chēng)，下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期主要受累于全球經(jīng)濟(jì)放緩所帶來(lái)的商業(yè)環(huán)境惡化、日元的持續(xù)升值、日本股票市場(chǎng)的下跌以及可預(yù)見(jiàn)的重組費(fèi)用的上升。

　　面對(duì)壓力，索尼還公布了2008財(cái)年第三季度(截至2008年12月31日)的初步業(yè)績(jī)結(jié)果，三季度銷(xiāo)售額為2.15萬(wàn)億日元，同比下跌25%；三季度凈利潤(rùn)為100億日元，同比下跌95%。

　　昨日，索尼還公布了一系列提升贏利能力的新措施。

　　除了大幅削減廣告宣傳費(fèi)、雜費(fèi)、物流費(fèi)用等，索尼還會(huì)實(shí)施“大減薪”。

　　索尼執(zhí)行官和公司高管在2008財(cái)年的獎(jiǎng)金將被大幅削減。此外，固定報(bào)酬也將有所減少。三名負(fù)責(zé)公司運(yùn)行的高管不會(huì)獲得2008財(cái)年的獎(jiǎng)金。索尼管理層員工的獎(jiǎng)金和底薪也將被降低。

　　去年12月索尼宣稱(chēng)全球裁員實(shí)際規(guī)模達(dá)1.6萬(wàn)人。昨日，索尼開(kāi)始實(shí)施其全球大裁員方案的第一步。目前索尼在中國(guó)區(qū)有7家工廠和4.8萬(wàn)名員工。

　　昨日，索尼中國(guó)有限公司傳媒公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理姜京源向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，索尼在中國(guó)7家工廠的臨時(shí)工與季節(jié)性員工的數(shù)量肯定會(huì)削減。索尼不會(huì)對(duì)中國(guó)現(xiàn)有的7家工廠進(jìn)行轉(zhuǎn)移或者關(guān)閉。

　　液晶電視成拖累

　　在索尼所有的產(chǎn)品線(xiàn)中，液晶電視成為其最大的拖累。

　　因此，索尼稱(chēng)，在液晶電視業(yè)務(wù)方面，將繼續(xù)奉行OEM/ODM的布局以及“輕資產(chǎn)戰(zhàn)略”，到2010年3月31日結(jié)束的2009財(cái)年，索尼將把全球電視設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)及相關(guān)領(lǐng)域的員工數(shù)量減少30%。

　　奧維咨詢(xún)某資深分析師認(rèn)為，索尼液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因在于，中國(guó)的銷(xiāo)售渠道上過(guò)度依賴(lài)國(guó)美、蘇寧等，產(chǎn)品銷(xiāo)售毛利率比較低；另外，索尼液晶電視在節(jié)假日促銷(xiāo)中的出貨占到年度總出貨量的50%以上，在節(jié)假日大幅度降價(jià)使索尼在某些規(guī)格、某些尺寸的零售價(jià)甚至低于部分國(guó)產(chǎn)品牌；索尼是“品牌拉動(dòng)”的典型代表，高昂的廣告宣傳費(fèi)用投入也經(jīng)營(yíng)成本居高不下。 （梁振鵬）