韓系手機(jī)崛起

　　與摩托羅拉、索尼愛立信的萎靡以及諾基亞的低迷不同，韓國手機(jī)廠商三星、LG卻在快速增長。三星第二季度凈利潤同比增長5%，至18億美元，為2006年第四季度以來最高。手機(jī)銷量同比增長14%，至5230萬部，市場份額約為20%，較第一季度的18.7%有較大的提升。2006年至2008年，它的市場份額分別為11.3%、14.4%和16.7%。

　　三星在發(fā)達(dá)國家市場和新興市場都取得了不俗的成績，在美國和歐洲，其觸摸屏手機(jī)和支持手寫的手機(jī)，出貨量增勢強(qiáng)勁。三星預(yù)計(jì)，今年公司的手機(jī)出貨量有望突破2億部。

　　“韓元升值以及競爭加劇，可能會影響到公司的運(yùn)營利潤�！北M管三星上半年表現(xiàn)不俗，三星副總裁RobertYi仍對市場形勢持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　對3G研發(fā)的巨大投入，成為三星成長新動力。目前，三星在3種3G制式上均有不俗表現(xiàn)。而在CDMA領(lǐng)域，它牢牢占據(jù)中國市場第一的寶座。7月30日，三星公布了最新的3G戰(zhàn)略，今年下半年將在中國市場推出21款3G手機(jī)，其中包括了WCDMA系列6款產(chǎn)品、TD系列6款產(chǎn)品以及EVDO系列9款產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，另外一家韓國手機(jī)廠商LG也走勢強(qiáng)勁。第二季度未審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，公司營業(yè)利潤增至8.78億美元，較上年同期提高1.1%。手機(jī)銷售額37.78億美元，同比增長29.9%，營業(yè)利潤達(dá)4.17億美元，利潤率為11.0%。手機(jī)出貨量同比增長7.8%，按季環(huán)比增長32%，達(dá)2982萬部。LG的高速增長，得益于市場對全觸屏Cookie手機(jī)、QWERTY鍵盤手機(jī)以及擁有新型用戶界面的多媒體多功能手機(jī)的需求旺盛。

　　現(xiàn)在，三星要做手機(jī)市場的老大，LG則承諾要在2012年拿下亞軍，這意味著諾基亞已經(jīng)成了它們的追趕目標(biāo)。而從長遠(yuǎn)來看并非沒有可能，在全球手機(jī)市場低迷的時(shí)候，三星和LG卻異軍突起，與其他幾家廠商的后退相比，韓國手機(jī)廠商縮短了與諾基亞的距離。

　　另外，從盛極必衰的角度來看，諾基亞要守住自己的市場份額，越來越難，隨著消費(fèi)者需求的多樣化以及手機(jī)新軍的不斷冒出，人們在選擇移動終端時(shí)范圍越來越廣。從上半年來看，蘋果iPhone(iPhone玩家論壇)、RIM黑莓、PalmPre以及宏達(dá)電、夏普等，都取得了較快增長，搶走了諾基亞智能手機(jī)的市場份額。

　　而3G對三星、LG是一大機(jī)遇，特別在中國市場，目前發(fā)展得最好的兩家廠商就是它們，諾基亞、索尼愛立信都未推出TD產(chǎn)品，摩托羅拉則是力不從心。3G時(shí)代，手機(jī)深度定制將成為一種趨勢，這就要求手機(jī)廠商妥善處理好與運(yùn)營商的關(guān)系，在產(chǎn)品定制中取得話語權(quán)。三星、LG在這方面做得比較好，它們在中國的3種制式的3G手機(jī)都處于領(lǐng)先。而諾基亞、索尼愛立信與電信運(yùn)營商的關(guān)系比較緊張，中國移動總裁王建宙(王建宙新聞,王建宙說吧)對此也有怨言。

　　諾基亞有了危機(jī)意識，在闊別韓國手機(jī)市場6年后，今年再次發(fā)起沖擊，聯(lián)合韓國當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商推出手機(jī)產(chǎn)品�！澳壳暗臅r(shí)機(jī)非常適合進(jìn)軍韓國市場，諾基亞將會加強(qiáng)與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的合作關(guān)系，并設(shè)定堅(jiān)定的目標(biāo)�！敝Z基亞(中國)投資有限公司總裁趙科林對進(jìn)軍韓國市場信心十足。

　　但韓國當(dāng)?shù)胤治鋈耸繉χZ基亞的舉動并不看好，諾基亞手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上的確不比三星、LG時(shí)尚。而在韓國手機(jī)市場，本土品牌三星、LG的地位已經(jīng)牢不可破，它們占據(jù)了90%以上的市場份額，是韓國民眾的首選。除非諾基亞采取更加積極的市場策略，否則將難以有所作為。