視頻行業(yè)版權(quán)之戰(zhàn)再次激起。本周二，搜狐視頻聯(lián)合激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)公司以及110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)各權(quán)利方，宣布成立“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”。聯(lián)盟律師稱(chēng)，將在未來(lái)一年內(nèi)對(duì)包括優(yōu)酷、土豆、迅雷等“嚴(yán)重盜版”的網(wǎng)站提起訴訟，索賠金額高達(dá)1億元。

　　按照此前的業(yè)界傳言，優(yōu)酷、土豆等視頻分享網(wǎng)站的上市計(jì)劃都在2011年。在此之前，上述視頻網(wǎng)站都將于今年年底進(jìn)行最后一輪融資。在這樣的背景下，搜狐本周引爆的“版權(quán)炸彈”顯得意味深長(zhǎng)。

　　“擠牙膏”式訴訟難治盜版

　　視頻網(wǎng)站因?yàn)榘鏅?quán)遭遇訴訟案早已不是什么新鮮事。尤其是進(jìn)入2009年后，伴隨著視頻分享網(wǎng)站的日漸主流化，廣告主和4A廣告公司對(duì)于視頻網(wǎng)站的接受度越來(lái)越高，產(chǎn)業(yè)鏈上的各家版權(quán)擁有方對(duì)于視頻分享網(wǎng)站的容忍程度也終于越來(lái)越低。

　　國(guó)內(nèi)目前音像制品的產(chǎn)業(yè)鏈上，版權(quán)的最初擁有者為發(fā)行商，發(fā)行商將不同形式的版權(quán)授予分銷(xiāo)商后，再由分銷(xiāo)商根據(jù)所取得的不同形式的授權(quán)制作相關(guān)產(chǎn)品并經(jīng)營(yíng)。

　　但這條在傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)通行無(wú)阻的鏈條，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)轉(zhuǎn)并不順暢。長(zhǎng)期以來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)在界定、運(yùn)營(yíng)方面的模糊，發(fā)行商的權(quán)利很難得到保護(hù)。發(fā)行商的缺位也直接導(dǎo)致分銷(xiāo)商的尷尬和弱勢(shì)，這也成為本周二激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)和華夏視聯(lián)站到搜狐同一陣營(yíng)的原因之一。相對(duì)于名聲在外的視頻分享網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，上述三家公司雖然名氣并不甚高，規(guī)模也不大，但在傳統(tǒng)版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)化方面，比起更重視流量和廣告收入的視頻分享網(wǎng)站來(lái)說(shuō)做得都更加到位。

　　站在激動(dòng)網(wǎng)等分銷(xiāo)商背后的，是一百多家版權(quán)發(fā)行商。不過(guò)在此之前，盡管一直對(duì)涉嫌侵權(quán)的視頻網(wǎng)站也有諸多不滿，但無(wú)論是發(fā)行商還是分銷(xiāo)商，除了“逮到一個(gè)告一個(gè)”，找不到更好的辦法。

　　可惜的是，這種“擠牙膏”式的辦法很難從根本上改變盜版視頻橫行互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)。而付出高昂訴訟成本之后索賠得來(lái)的區(qū)區(qū)數(shù)萬(wàn)元的賠償，對(duì)版權(quán)權(quán)利方來(lái)說(shuō)無(wú)異杯水車(chē)薪，而對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，甚至都被計(jì)算為一種運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)里可能產(chǎn)生的成本。

　　優(yōu)酷、土豆“不認(rèn)盜版”

　　針對(duì)搜狐等“反盜版聯(lián)盟”的指責(zé)，周二下午優(yōu)酷、土豆、迅雷三家公司都表示直接否認(rèn)，并暗示搜狐“夸大其詞”，其原因在于“并不了解視頻分享網(wǎng)站”。

　　土豆網(wǎng)周二回應(yīng)說(shuō)，目前版權(quán)生態(tài)圈仍不完善，但一直在倡導(dǎo)保護(hù)版權(quán)所有人權(quán)益的法理精神。土豆網(wǎng)CEO王微說(shuō)，“今年2月土豆網(wǎng)也正式啟動(dòng)廣告分成系統(tǒng)，版權(quán)方最高可以獲得30%的廣告收益分成。期望通過(guò)分成、采購(gòu)、合作等各種方式能夠逐步解決和版權(quán)方在商業(yè)利益上頻繁出現(xiàn)的糾紛�！�

　　優(yōu)酷周二給出的回應(yīng)與此大同小異。古永鏘說(shuō)，整個(gè)視頻行業(yè)、整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)彼此聯(lián)動(dòng)、相互照應(yīng)的生態(tài)系統(tǒng)，需要大家的合力而為。

　　周二的另一個(gè)焦點(diǎn)是法律問(wèn)題。在視頻網(wǎng)站投放廣告而涉嫌“幫兇”的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，也被推上“被告席”。但截至記者發(fā)稿時(shí)，沒(méi)有任何一家大廣告主對(duì)此表態(tài)。

　　而周二出席“反盜版聯(lián)盟”發(fā)布會(huì)的多家4A廣告公司也表示，將根據(jù)CR尼爾森建立的正版視頻公示和廣告投放指南平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)各媒體具備合法版權(quán)的影視內(nèi)容，反對(duì)無(wú)版權(quán)內(nèi)容的播放行為。

　　盡管如此，依然有法律界人士質(zhì)疑稱(chēng)，廣告主受到“連帶訴訟”并無(wú)法律依據(jù)。知名互聯(lián)網(wǎng)分析人士，速途網(wǎng)創(chuàng)始人范鋒對(duì)此表示，反盜版聯(lián)盟拉上廣告商是希望實(shí)現(xiàn)“釜底抽薪”的目的。

　　- 相關(guān)

　　今年視頻網(wǎng)行業(yè)訴訟表

　　2009年1月 激動(dòng)網(wǎng)、北京保利博納、北京橙天娛樂(lè)等80多家版權(quán)方宣布，將發(fā)起年度清算，對(duì)土豆網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站進(jìn)行起訴。隨后，激動(dòng)網(wǎng)在上海對(duì)土豆網(wǎng)發(fā)起十余起有關(guān)的訴訟，這些案件至今仍在審理中。

　　2009年5月 搜狐聯(lián)合北京鑫寶源影視投資有限公司舉辦新媒體版權(quán)合作及維權(quán)發(fā)布會(huì)，宣布就《我的青春誰(shuí)做主》一劇被“盜播”一事，起訴迅雷、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)三家視頻網(wǎng)站。

　　2009年7月 樂(lè)視起訴迅雷看看一案，侵權(quán)內(nèi)容中出現(xiàn)的廣告主被列為被告。

　　2009年7月 央視下屬的中國(guó)國(guó)際電視總公司對(duì)6家盜播節(jié)目的視頻網(wǎng)站提起162件訴訟，索賠1620萬(wàn)元。

　　2009年8月19日 央視網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)聯(lián)手發(fā)起成立“網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，電視臺(tái)網(wǎng)站開(kāi)始大力反擊視頻網(wǎng)絡(luò)盜版。

　　2009年8月21日 優(yōu)朋普樂(lè)狀告TCL互聯(lián)網(wǎng)電視侵權(quán)。原告認(rèn)為，TCL生產(chǎn)銷(xiāo)售的“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)”，存在利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸途徑，大量向用戶(hù)傳送未經(jīng)其授權(quán)的影視節(jié)目。

　　2009年9月3日 優(yōu)朋普樂(lè)公司CEO邵一丁宣布該公司近期將起訴迅雷的大規(guī)模盜播視頻行為，并將向迅雷進(jìn)行高額索賠。