性價比大PK：多功能便攜對決低輻射閱讀

　　市場人氣緣何如此傾斜？對用戶而言，性價比是最大因素。總體相較，電子書只能看書聽音樂，市場價卻并不便宜；iPad盡管不夠綠色環(huán)保，但憑借PC上網(wǎng)、觸控和語音錄入、高清閱讀、視頻和游戲等多功能，大批用戶便心甘情愿掏腰包。

　　從性能來看，在蘋果產(chǎn)品線上，iPad正好卡在Macbook筆記本電腦和iPhone手機中間，是一款無須翻蓋、沒有鍵盤、小到足以放入女士手袋，功能卻完整的PC，還具備手寫識別和無線網(wǎng)絡通信功能，被稱為筆記本電腦的終結(jié)者。

　　電子書則是一種便攜式的手持電子設備，專為閱讀圖書設計，擁有大屏幕的液晶顯示器，內(nèi)置上網(wǎng)芯片，可以從互聯(lián)網(wǎng)上方便購買及下載數(shù)字化的圖書，并有大容量的內(nèi)存以儲存大量數(shù)字信息，一次可儲存大約30本傳統(tǒng)圖書的信息，特別設計的液晶顯示技術和低輻射可讓人舒適和放心地長時間閱讀。

　　從價格上看，目前得到的消息是，蘋果平板電腦設備將彌補MacBook和iPhone之間的市場空缺，售價應該在699美元以內(nèi)。如果其他PC廠商也推出同類產(chǎn)品，市場價格勢必更低。

　　而在電子書市場上，Kindle的價格是260美元，三星推出的E10卻高達700美元，售價偏高成為用戶的共識。據(jù)了解，目前國內(nèi)市場上正版電紙書終端的售價，最便宜的也在兩千元以上，貴的則要三四千元。

　　成本高昂是業(yè)內(nèi)人士的解釋，當用戶因此只接受其為小眾市場產(chǎn)品。從目前的用戶習慣上說，如果排除多功能時尚應用的誘惑，即使是有著強烈閱讀需求的消費者，目前也更習慣用手中的智能手機來實現(xiàn)電子閱讀。換句話說，單純從電子閱讀的目的考量，消費者的備選不止一個，而目前國內(nèi)電子書的市場價格的確很難讓它脫穎而出。

　　IT業(yè)與數(shù)字出版的巔峰之爭：拓展功能成電子書突圍首步

　　從行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的角度衡量，說穿了，平板電腦和電子書之間的競爭實質(zhì)，是以iPad為首的IT產(chǎn)業(yè)和以電子閱讀為首的數(shù)字出版業(yè)間的爭奪。

　　這種爭戰(zhàn)在2010年會隨著市場需求的激增迎來高潮。據(jù)預計，全球今年將有50多款新型平板電腦上市，電子閱讀器市場也有望出現(xiàn)井噴。目前，全球已有上百家企業(yè)試圖進入該領域，其中不乏老牌IT廠商和眾多山寨品牌。

　　但目前的市場格局來看，正如Interpret的分析師所表示，整個電子閱讀器市場還是太小。我國的業(yè)內(nèi)人士也認為，就目前中國電子書的應用環(huán)境和商業(yè)模式，廠商們正“面臨被套牢的風險”。

　　從技術上說，電子書屏幕采用的E-Ink技術一大特點是沒有背光，這固然會減輕眼睛疲勞，但也造成了無法觀看視頻、晚上不能使用等問題。而且，該面板技術目前并沒有掌握在漢王等電子書終端制造廠商手中，加大了國內(nèi)電子書的獲利成本。

　　從終端上說，隨著智能手機的普及以及平板電腦的興起，電子書終端的可替代性會越來越大。

　　從價格上看，大多普通老百姓都認為“不值”。

　　從內(nèi)容源上看，漢王、盛大、方正等目前國內(nèi)已發(fā)布電子書的知名廠商都沒能像Kindle的廠商亞馬遜一樣擁有領先的圖書資源。即使是在文學內(nèi)容上較具優(yōu)勢的盛大，也依然受困版權(quán)問題。不僅如此，不少電紙書消費者都遭遇過下載內(nèi)容無法兼容的窘境。

　　因此，從根本上說，商用模式的變革是電子書和平板電腦對決的本質(zhì)。但對目前尚處劣態(tài)的電子書而言，要尋求變革突圍，還得先從功能拓展上起步。相關專家也表示，盡管亞馬遜Kindle所采用的“終端銷售＋數(shù)字內(nèi)容有償銷售”盈利模式值得效仿，但在國內(nèi)市場實施起來還是異常艱難。如何打破內(nèi)容瓶頸，呈現(xiàn)給消費者多元化、且能夠使用的內(nèi)容資源，至關重要。 　　-本報記者 翁佳焰