從英國(guó)到日本，從俄羅斯到西班牙，iphone 3G時(shí)下處處成為手機(jī)使用者和媒體追逐的熱門話題。尚未進(jìn)入正式銷售行列的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)能明顯感覺到新版iphone的逼近之勢(shì)。

　　1 引發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)躁動(dòng)

　　6月9日，蘋果公司在美國(guó)宣布，其基于3G技術(shù)的第二代iphone將于7月11日在全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。盡管中國(guó)市場(chǎng)的談判未見明朗，但躁動(dòng)的氣氛已經(jīng)在市場(chǎng)內(nèi)彌漫開來。

　　一周以來，隨著歐洲、日本等地的報(bào)價(jià)相繼公布，有關(guān)第二代iphone的各路報(bào)道占據(jù)了國(guó)內(nèi)眾多媒體的版面，互聯(lián)網(wǎng)上的消息更是不計(jì)其數(shù)。新版的成本、價(jià)格，新功能以及iphone正式進(jìn)入中國(guó)的傳聞都成為議論的焦點(diǎn)。

　　記者近日走訪了北京的一些電子市場(chǎng)了解到，新版iphone的即將上市，甚至還帶動(dòng)舊版iphone掀起一輪搶購(gòu)熱潮。

　　中關(guān)村科貿(mào)商城一家店鋪的員工告訴記者，最近來詢問iphone產(chǎn)品的人非常多，連第一代的舊版產(chǎn)品也愈加搶手�，F(xiàn)在第一代8GB產(chǎn)品的價(jià)格為4850元，16GB的產(chǎn)品可以賣到5850元。但由于第一代已經(jīng)停產(chǎn)，市場(chǎng)沒有新的供貨源，還在銷售的都是前期囤下來的貨。

　　在京滬港都有分店的巴士電玩連鎖品牌表示，其舊版的iphone已經(jīng)全線斷貨。巴士電玩北京旺市百利店的工作人員說，將于7月11日上市的第二代產(chǎn)品與舊版本在外形上有諸多改變，而且盛傳加上捆綁服務(wù)后內(nèi)地的售價(jià)將更高，一定程度上也加速了已成絕版的第一代產(chǎn)品的脫銷。“上周一個(gè)顧客來一口氣買走了最后六部�！�

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，目前中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的iphone用戶可能超過50萬人。由于中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商沒有與蘋果公司簽約，目前在內(nèi)地銷售和使用的iphone都是從別的市場(chǎng)流出的，需要解碼后才能使用，基本上和普通手機(jī)一樣。所不同的是國(guó)內(nèi)iphone一般都是由具體的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)售后，還無法享受蘋果公司正規(guī)的服務(wù)。

　　2 為3G市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑

　　2007年6月29日，蘋果公司發(fā)布了第一代iphone手機(jī)，迅速風(fēng)靡市場(chǎng)，推出第74天就賣出100萬臺(tái)，到今年5月份已經(jīng)賣出600萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今年將可以銷售1200萬臺(tái)。短短一年，iphone已經(jīng)從一個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)的攪局者，轉(zhuǎn)而成為各路品牌不敢小視的生力軍。

　　根據(jù)蘋果公司與運(yùn)營(yíng)商的協(xié)議，新版iphone在美國(guó)的售價(jià)相當(dāng)便宜，8GB的199美元，16GB的299美元。這一價(jià)格水平差不多只相當(dāng)于第一代iphone目前在中國(guó)國(guó)內(nèi)售價(jià)的三分之一。

　　據(jù)悉，在誘人的低售價(jià)背后，美國(guó)相關(guān)電信運(yùn)營(yíng)商還要按銷售量向蘋果公司支付不菲的補(bǔ)貼費(fèi)用。

　　5月份以來，伴隨著TD網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入試商用，電信市場(chǎng)重組大幕拉開，未來三家運(yùn)營(yíng)商分別經(jīng)營(yíng)三張移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)格局已然清晰，中國(guó)3G市場(chǎng)建設(shè)陡然提速。

　　然而目前來看，已經(jīng)推出的3G業(yè)務(wù)的吸引力并不大。記者了解到，由于試商用的TD網(wǎng)服務(wù)與G網(wǎng)不能互通，以及可視電話等3G新推業(yè)務(wù)缺乏特色，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有的3G產(chǎn)品并不滿意。

　　貝葉思咨詢的電信分析師杜娟認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)3G市場(chǎng)正需要一個(gè)幫助2G用戶轉(zhuǎn)向3G的動(dòng)力，第二代iphone的出現(xiàn)可謂正逢其時(shí)。目前國(guó)內(nèi)iphone的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)音頻和視頻功能的依賴正是對(duì)未來3G業(yè)務(wù)的潛在需求。iphone幾乎實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)應(yīng)用的全部理想，在音樂、視頻以及外觀設(shè)計(jì)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力非常突出。

　　第二代iphone除了上網(wǎng)速度更快，還新增加了GPS定位芯片，大大強(qiáng)化用戶在移動(dòng)中的定位、導(dǎo)航及查看交通狀況的功能。目前，全球開發(fā)者已建立約1.7萬個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，為iphone提供優(yōu)化服務(wù)。

　　3 多方博弈營(yíng)造光明前景

　　盡管iphone推出后迅速風(fēng)靡歐美市場(chǎng)，但由于蘋果公司始終堅(jiān)持與運(yùn)營(yíng)商收入分成的銷售模式，iphone一直難以進(jìn)入俄羅斯和中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)。

　　2007年底，中國(guó)移動(dòng)與蘋果公司曾經(jīng)進(jìn)行了談判，但終因銷售模式無法達(dá)成共識(shí)而暫停。艾瑞咨詢的高級(jí)分析師張燕玲表示，相對(duì)于手機(jī)的售價(jià)，用戶支出服務(wù)的費(fèi)用更加豐厚。蘋果公司必須尊重中國(guó)的市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商來說，不可能不考慮收入分成帶來的后果。

　　然而，世界上增長(zhǎng)最快的電信市場(chǎng)與最具競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)，誰(shuí)都不會(huì)希望錯(cuò)過對(duì)方。蘋果公司CEO喬布斯在6月份的發(fā)布會(huì)上頗有深意地表示，新版iphone將在今年晚些時(shí)候正式進(jìn)入中國(guó)。此話并非空談。

　　蘋果公司已經(jīng)宣布放棄以往的分成模式，從7月11日起，蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入，而用戶的服務(wù)費(fèi)則完全歸運(yùn)營(yíng)商。而且，蘋果公司與許多運(yùn)營(yíng)商簽訂的協(xié)議都不再是獨(dú)家銷售協(xié)議。

　　中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙上周表示，取消分成意味著中國(guó)移動(dòng)和蘋果公司談判的最大障礙消失�！艾F(xiàn)在只剩下操作層面的工作了�！彼�在一個(gè)公開會(huì)議上說。

　　張燕玲指出，中國(guó)電信重組后，運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，這對(duì)手機(jī)終端是有利的。而蘋果公司也采用了更加開放的運(yùn)營(yíng)模式，這些有利因素將帶來更多的合作機(jī)會(huì)。

　　新華社記者 張 舵

　　相關(guān)報(bào)道

　　中移動(dòng)與蘋果重啟iPhone入華談判

　　據(jù)香港媒體報(bào)道，中移動(dòng)(00941.HK)及其母公司中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)7月10日表示，由于蘋果公司不再堅(jiān)持收入分成模式，因此已經(jīng)與其重開關(guān)于將iPhone引入內(nèi)地的談判。

　　中移動(dòng)及母公司曾在1月份表示，已暫停與蘋果關(guān)于將iPhone引入中國(guó)的談判，但未透露原因。6月26日，中移動(dòng)總裁王建宙突然公開表示：“中移動(dòng)同蘋果合作的障礙已經(jīng)解決”，“中國(guó)移動(dòng)始終保持著跟蘋果的密切聯(lián)系，剩下的只是工作層面的問題。”

　　早在2007年底，蘋果就已經(jīng)與中移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商接觸，討論在中國(guó)發(fā)布2G版iPhone。蘋果希望延續(xù)在美國(guó)的商業(yè)模式，即從運(yùn)營(yíng)商獲得20%甚至更高分成。按照在美國(guó)的運(yùn)作模式，蘋果只與一家運(yùn)營(yíng)商簽訂獨(dú)家合作協(xié)議，作為回報(bào)，運(yùn)營(yíng)商需將iPhone用戶的服務(wù)費(fèi)拿出一部分與蘋果分成，這樣能保證蘋果源源不斷地從iPhone中賺到真金白銀，而不僅是一次性銷售手機(jī)的收入。正是這個(gè)令中國(guó)運(yùn)營(yíng)商無法接受的條件導(dǎo)致iPhone遲遲未能在華上市。

　　轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在今年5月。沃達(dá)豐當(dāng)時(shí)宣布與蘋果達(dá)成協(xié)議，自今年下半年開始在澳大利亞、俄羅斯、埃及、希臘、意大利、印度、葡萄牙、新西蘭、南非和土耳其10個(gè)總?cè)丝诔�過14億的國(guó)家出售iPhone。雙方?jīng)]有透露具體的合作方式，但消息人士稱該合作方式將有別于蘋果此前的收入分成模式。這也意味著，為了快速占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，蘋果在商業(yè)模式上選擇了妥協(xié)。而對(duì)中國(guó)運(yùn)營(yíng)商而言，一旦蘋果放棄收入分成這個(gè)無法接受的原則，其他問題都將迎刃而解。

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　　什么是IPhone手機(jī)？

　　蘋果旗下的首款手機(jī)iPhone，傳承了蘋果超強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)的精髓，超薄的機(jī)身僅11.6mm，配備了一塊3.5英寸1600萬色的320×480像素的超靚屏，內(nèi)置了200萬像素的攝像頭，是一款以音樂、視頻播放等娛樂功能為主打的手機(jī)。其內(nèi)置了Wifi、藍(lán)牙2.0等眾多的高端主流手機(jī)配置，采用了Mac OS X的操作系統(tǒng)，將會(huì)提供4G和8G的兩個(gè)版本。

　　iPhone將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點(diǎn)顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。iPhone還開創(chuàng)了移動(dòng)設(shè)備軟件尖端功能的新紀(jì)元，重新定義了移動(dòng)電話的功能。