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聯(lián)想談山寨機(jī):品牌既是資源 也是一種限制

2008年07月14日 09:40 來源:北京晨報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  今年4月16日聯(lián)想手機(jī)完成股權(quán)交易,從聯(lián)想上市公司剝離出來,轉(zhuǎn)手同在聯(lián)想旗下的弘毅投資。歷經(jīng)虧損、換帥、剝離等風(fēng)波后,一片擔(dān)憂聲中,新聯(lián)想手機(jī)首季神奇盈利,并以全新的挑戰(zhàn)者姿態(tài)攻打市場(chǎng)。在國產(chǎn)手機(jī)商外有洋巨頭稱霸、內(nèi)有山寨機(jī)狙擊的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,新聯(lián)想日前啟動(dòng)奧運(yùn)視頻戰(zhàn)略,發(fā)出三年內(nèi)打造國內(nèi)第一手機(jī)品牌的吼聲。記者近日采訪了聯(lián)想移動(dòng)總裁呂巖。這位聯(lián)想集團(tuán)的大將是老帥柳傳志欽點(diǎn)“救場(chǎng)”,于今年1月火線接手聯(lián)想移動(dòng)。

  全年盈利沒問題

  記者:全年盈利有信心嗎?

  呂:我覺得應(yīng)該沒問題。我現(xiàn)在的想法非常簡(jiǎn)單,就是怎么解決花一塊錢做兩塊錢的事。今天的盈利并不代表什么,我更關(guān)注能否持久盈利,是否達(dá)到我們未來上市的盈利。

  記者:最新發(fā)布的視頻戰(zhàn)略是同央視國際以及優(yōu)酷網(wǎng)合作,具體的合作方式?

  呂:與央視國際的合作,除了為聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品內(nèi)置CCTV手機(jī)一鍵通軟件外,后續(xù)雙方還將在手機(jī)視頻、終端內(nèi)置、用戶分析等方面深入。與優(yōu)酷網(wǎng)則是共同開發(fā)一個(gè)軟件,解決了視頻下載及格式兼容問題,未來還將提供更多娛樂內(nèi)容。

  記者:新戰(zhàn)略推出的時(shí)機(jī)似乎緊跟中國移動(dòng)的TD節(jié)拍。

  呂:不完全是。視頻應(yīng)用是一個(gè)大家都看到了的金礦。

  記者:可是中國移動(dòng)二批20多萬部終端招標(biāo),聯(lián)想手機(jī)的收獲不大啊。

  呂:對(duì)TD我們是堅(jiān)決支持的,而且這是國產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)機(jī)會(huì)。第一次招標(biāo)我們中標(biāo)1萬多部,第二次數(shù)量少點(diǎn),跟我們的策略相關(guān),任何產(chǎn)品發(fā)展都有間隙嘛,后期我們還是很有機(jī)會(huì)的。下面我們要將中國第一部TD+CMMB產(chǎn)品推出來。

  山寨機(jī)一點(diǎn)也不便宜

  記者:您怎么看待山寨機(jī)?

  呂巖:我很不贊成山寨機(jī),它不會(huì)帶動(dòng)中國手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。山寨機(jī)有它的生存方式,品牌機(jī)有品牌機(jī)的生存法則。山寨機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)很大,它粘不住客戶群,返修率高達(dá)60%。他們沒有實(shí)驗(yàn)室、沒有測(cè)試工廠,只是能夠打電話,不利健康。這樣的工作環(huán)境是否能帶領(lǐng)我們中國手機(jī)工業(yè)和洋品牌競(jìng)爭(zhēng)呢?外國人會(huì)否接受我們這樣的產(chǎn)品?不會(huì)。山寨機(jī)是走不到主流市場(chǎng)上的。

  記者:可是老百姓喜歡山寨機(jī),物美價(jià)廉。

  呂:實(shí)際上老百姓并沒有買到又便宜又好用的手機(jī)。山寨機(jī)一點(diǎn)不便宜,都在千元左右。比如我賣1300,他就賣1100,但我們的成本比他高兩三百元,因?yàn)榕浼煌,F(xiàn)在我們兩百塊錢到三四千元的手機(jī)都有。實(shí)際上我們也在努力向他們學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們創(chuàng)新思想。當(dāng)然,他們敢創(chuàng)新因?yàn)樗麄儧]有束縛。對(duì)我們而言,品牌既是資源,也是一種限制。(焦立坤)

編輯:段紅彪】
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