相對(duì)于索愛(ài)的“平庸”，LG日前發(fā)布的財(cái)報(bào)可謂“亮麗”的多，不僅延續(xù)了第一季度高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其全球銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也再次大幅增長(zhǎng)。特別是手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)的最為搶眼：銷售額比去年同期增長(zhǎng)了45%，出貨量更是達(dá)到了前所未有的2770萬(wàn)部，LG的節(jié)節(jié)攀升是憑借一款名為“巧克力”的手機(jī)分不開的，不過(guò)這也會(huì)讓人聯(lián)想到摩托羅拉的“輝煌與沒(méi)落”，因此，LG當(dāng)前最大的任務(wù)就是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新。此外，全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及3G版Iphone也會(huì)給LG帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。

　　“巧克力”的神話

　　各大廠商財(cái)報(bào)相繼出爐證明了手機(jī)市場(chǎng)洗牌正在加速：前兩年面臨虧損或僅小幅獲利的韓國(guó)三星和LG，去年在高端手機(jī)接受度高、以及摩托羅拉節(jié)節(jié)痛失北美市場(chǎng)的情況下大幅躍進(jìn)，三星去年已穩(wěn)坐全球第二寶座，LG在今年第一季超過(guò)索尼愛(ài)立信成為第四強(qiáng)，第二季再超摩托羅拉，挺進(jìn)第三名位置。與此同時(shí)，當(dāng)韓國(guó)手機(jī)商唯開、泛泰倉(cāng)惶落敗的時(shí)候，LG去年為韓系品牌在中國(guó)市場(chǎng)保持了最后的體面——它創(chuàng)造的“巧克力”手機(jī)橫掃高端市場(chǎng)，并成功躲開了諾基亞、摩托羅拉設(shè)下的價(jià)格戰(zhàn)泥潭。實(shí)際上，“巧克力”的成功，不僅僅是工業(yè)設(shè)計(jì)的成功，更多的是情感傳遞的成功，也就是廣告中塑造的“愛(ài)與被愛(ài)”，它讓冷冰冰的手機(jī)變得充滿人情味。隨著新品的發(fā)布，LG電子終于難以掩飾自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其公關(guān)人士承認(rèn)，“從‘巧克力’手機(jī)開始，LG電子已成長(zhǎng)為一個(gè)全球消費(fèi)需求的創(chuàng)造者、全球消費(fèi)風(fēng)潮的引領(lǐng)者，而不再是一個(gè)追隨者�！�

　　負(fù)重前行

　　蘋果新版iPhone的熱銷，對(duì)手機(jī)行業(yè)無(wú)疑是一次沖擊。LG作為僅次于諾基亞、三星電子的全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商，其所受到的來(lái)自蘋果3G版iPhone手機(jī)的沖擊相對(duì)較小。不過(guò)，LG所面臨的一個(gè)大問(wèn)題就是它們能否繼續(xù)擴(kuò)大在由諾基亞和三星主導(dǎo)的發(fā)展迅速的新興市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)，LG已經(jīng)開始滿懷信心地進(jìn)入這些市場(chǎng)。在過(guò)去一年半的時(shí)間里，三星也已成功地進(jìn)入了印度、中東、非洲以及其他發(fā)展市場(chǎng)，其海外業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)的比例從兩年前的39%，增加至今年的59%。今年第一季度，三星在新興市場(chǎng)上的手機(jī)銷量占到其4630萬(wàn)部手機(jī)總銷量的45%份額。而LG在中國(guó)所奉行的高端策略也引發(fā)了多方爭(zhēng)議。有評(píng)論認(rèn)為，三星去年在低端手機(jī)上的缺失，直接成就了諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)的市場(chǎng)份額。由此看來(lái)，LG電子的“劍走偏鋒”似乎變成了冒險(xiǎn)。

　　下半年成隱憂？

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，LG方面表示，“由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟勢(shì)頭的影響，LG今年下半年將面臨更多的困境”。受全球經(jīng)濟(jì)疑慮升高影響，LG股價(jià)第二季度下跌了6.7%，韓股綜合股價(jià)指數(shù)下跌1.7%。實(shí)際上，全球經(jīng)濟(jì)下滑正在影響消費(fèi)者的支出，并使液晶面板的價(jià)格下降，預(yù)計(jì)這兩大因素將在未來(lái)拖累液晶面板行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。分析師指出，衰退可能將在年底或者更早時(shí)間內(nèi)襲來(lái)。(高驥遠(yuǎn)）