中新網(wǎng)6月12日電 中國(guó)乳制品行業(yè)唯一的奧運(yùn)企業(yè)伊利近日在滬舉行“攜手世博啟動(dòng)儀式”，正式成為唯一一家為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。而內(nèi)蒙古政府為孕期婦女提供免費(fèi)乳制品的“一杯奶生育關(guān)懷行動(dòng)”和新疆自治區(qū)政府所倡導(dǎo)的“學(xué)生飲用奶”計(jì)劃，日前都已鎖定伊利為其唯一專供乳制品。這兩項(xiàng)惠民工程都是地方政府為了提高人口素質(zhì)所大力推行的重點(diǎn)民生工程，所選擇的乳制品企業(yè)需經(jīng)極其嚴(yán)格的重重考核。其中，內(nèi)蒙自治區(qū)新一屆政府主推的“一杯奶”工程主要針對(duì)孕期婦女，由政府每年為約16萬(wàn)的孕期婦女每人每天補(bǔ)貼250克的一杯奶；“學(xué)生奶”計(jì)劃則將為全新疆自治區(qū)115萬(wàn)城鎮(zhèn)66.77萬(wàn)在校中小學(xué)生提供合格飲用奶�！�

　　從奧運(yùn)到世博，從內(nèi)蒙古的“一杯奶”生育關(guān)懷行動(dòng)到新疆的“學(xué)生奶”計(jì)劃，究竟是什么讓不同群體做出同一選擇？

　　從奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)到世博標(biāo)準(zhǔn)：不斷升級(jí)的最高品質(zhì)

　　117項(xiàng)原料奶檢測(cè)，899項(xiàng)涵蓋原輔材料、包裝材料的超國(guó)標(biāo)檢測(cè)，物流輸送全程GPS跟蹤，這些牽手奧運(yùn)時(shí)達(dá)到的“最高標(biāo)準(zhǔn)”目前正在被伊利自己刷新。在攜手世博的啟動(dòng)儀式上，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛宣布：伊利全面啟動(dòng)“世博標(biāo)準(zhǔn)”工程，在“全公司、全環(huán)節(jié)、全產(chǎn)品”中將奧運(yùn)形成的最高產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行持續(xù)化、系統(tǒng)化的升級(jí)。伊利執(zhí)行總裁張劍秋則強(qiáng)調(diào)：“ ‘世博標(biāo)準(zhǔn)’工程，絕不僅僅是服務(wù)上海世博會(huì)的階段方針，更是伊利長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的綱領(lǐng)；它不僅僅適用于上海世博會(huì)，更適用于每個(gè)消費(fèi)者�！�

　　世博會(huì)的認(rèn)可能打動(dòng)消費(fèi)者，業(yè)內(nèi)人士則對(duì)伊利與內(nèi)蒙古和新疆兩地政府的簽約更為敏感。他們認(rèn)為這意味著伊利頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和殷實(shí)奶源的雙重勝出。

　　據(jù)悉，伊利最先在全國(guó)完成奶源布局，并一手掌控全國(guó)唯一的“三大黃金奶源基地”。這“最黃金”的三大牧場(chǎng)——呼倫貝爾、錫林郭勒和天山草原就分別坐落于內(nèi)蒙古和新疆。而其率先在行業(yè)內(nèi)推行的奶源管理模式——“奶聯(lián)社”則被稱為“最適合中國(guó)國(guó)情”的模式。熟諳奶源情況的地方政府對(duì)伊利的選擇可說(shuō)是順理成章。

　　從橫向覆蓋到縱向深入：不斷完善的銷售渠道

　　4月初，消費(fèi)者在中石油全國(guó)18000家便利店都可以買到伊利產(chǎn)品。這其中包括早已為人熟知的伊利金典奶、優(yōu)品嘉人酸奶、和“巧樂(lè)茲”雪糕。

　　早在2006年，伊利就在全國(guó)開(kāi)展了“織網(wǎng)計(jì)劃”，率先完成了“縱貫?zāi)媳�、輻射東西”的戰(zhàn)略布局，成為第一家真正有能力同時(shí)覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的乳品企業(yè)。2007年，伊利作為唯一一家乳品企業(yè)，被商務(wù)部推薦加入到“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”活動(dòng)中，覆蓋農(nóng)家店近25萬(wàn)個(gè)。

　　一縱一深兩個(gè)戰(zhàn)略使伊利徹底夯實(shí)了企業(yè)渠道，也使其有足夠能力為合作者提供比同行更優(yōu)越完善的通路。在此次”一杯奶”生育關(guān)懷行動(dòng)中，伊利的物流團(tuán)隊(duì)突破內(nèi)蒙古地區(qū)的配送極限，實(shí)現(xiàn)了牛奶直接送達(dá)嘎查(村)的先例。

　　從創(chuàng)新到超越：不斷強(qiáng)化的科研實(shí)力

　　近日，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶以“最好吸收的牛奶”稱號(hào)榮獲了中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)與健康促進(jìn)會(huì)等五大權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)手頒發(fā)的“中國(guó)青少年?duì)I養(yǎng)促進(jìn)改善獎(jiǎng)”。而此前伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶因解決了亞洲人“乳糖不耐癥”的問(wèn)題獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。專家斷言：伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶的問(wèn)世也標(biāo)志了“國(guó)人飲奶”的標(biāo)準(zhǔn)由此創(chuàng)立。

　　據(jù)了解，伊利將中國(guó)乳業(yè)從此帶入自主研發(fā)新時(shí)代：伊利與科研院所建立了中國(guó)第一個(gè)“乳業(yè)研究院”；伊利金典有機(jī)奶打破了中國(guó)有機(jī)奶的空白，讓國(guó)人享受到了歐洲標(biāo)準(zhǔn)的“純天然品質(zhì)”；伊利發(fā)布的首個(gè)“中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)”，直接促成了伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉的問(wèn)世。這是目前唯一以中國(guó)母乳為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的嬰幼兒產(chǎn)品，再一次將“國(guó)人飲用奶”標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化。此外，一個(gè)與國(guó)內(nèi)外多方權(quán)威機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)立的“嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研究中心”也將于近日成立，將使中國(guó)乳業(yè)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研究工作進(jìn)入系統(tǒng)化、規(guī)范化發(fā)展時(shí)代。

　　從平衡為主到責(zé)任為先：不斷清晰的責(zé)任綱領(lǐng)

　　4月，伊利在1500萬(wàn)消費(fèi)者的票選中獲得了“最受信賴品牌”。業(yè)內(nèi)人士分析：“平衡為主、責(zé)任為先”的“伊利法則”是支撐伊利取得消費(fèi)者信任最關(guān)鍵的因素。

　　伊利始終強(qiáng)調(diào)“厚度優(yōu)于速度”，不放松對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的苛刻要求，沉下心來(lái)求得企業(yè)的基業(yè)長(zhǎng)青，追求“社會(huì)價(jià)值大于商業(yè)財(cái)富”，追求整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié)的和諧共贏。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，伊利5大產(chǎn)品線的市場(chǎng)份額全部激增。其中伊利金領(lǐng)冠等嬰幼兒奶粉成績(jī)最為突出，一季度的銷量是去年同期的兩倍。伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶、伊利金典有機(jī)奶、伊利優(yōu)品嘉人、伊利巧樂(lè)茲等高端產(chǎn)品線銷量增長(zhǎng)速度快于行業(yè)10.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　張劍秋曾透露：世博局在選擇乳品合作企業(yè)的過(guò)程中進(jìn)行了一項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者的“秘密”調(diào)研。伊利以大幅領(lǐng)先的結(jié)果最終成為“消費(fèi)者在世博上最想看到的乳品企業(yè)”。