中新網(wǎng)11月17日電 被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”、“市場(chǎng)變化的風(fēng)向標(biāo)”的中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)經(jīng)歷了九個(gè)年頭，第十次招標(biāo)開(kāi)槌在即。
據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，2004年中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)的企業(yè)報(bào)名時(shí)間截止日期是招標(biāo)會(huì)開(kāi)始的前一天，即11月17日。為了不過(guò)早暴露目標(biāo)，企業(yè)往往選擇最后時(shí)間突擊報(bào)名。而神秘的大幕揭開(kāi)之前，究竟2004年央視招標(biāo)會(huì)有哪些行業(yè)成為熱點(diǎn)？哪些行業(yè)會(huì)異軍突起？哪些企業(yè)將成為黑馬？央視招標(biāo)額是否將再一次創(chuàng)出新高？種種問(wèn)題使今年的央視招標(biāo)懸念迭出。
招標(biāo)時(shí)段節(jié)目質(zhì)量提高
“答案是肯定的。”中央電視臺(tái)廣告部主任郭振璽告訴記者。他說(shuō)，目前《新聞聯(lián)播》平均每天播出的新聞條數(shù)比以前大幅度增加；《焦點(diǎn)訪談》的批評(píng)性報(bào)道也有所增加；由《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》和電視劇支撐的招標(biāo)時(shí)段的傳播價(jià)值也相應(yīng)地得到提升。對(duì)此，廣大企業(yè)在招標(biāo)說(shuō)明會(huì)上已經(jīng)流露出按捺不住的急切心情。
郭振璽表示，到10月28日，明確表示要參與2004年投標(biāo)的客戶(hù)數(shù)量比去年增長(zhǎng)約50%；僅去年沒(méi)參加招標(biāo)而今年有明確投標(biāo)意向的企業(yè)，投標(biāo)預(yù)算額就在10個(gè)億以上。今年的廣告招標(biāo)額肯定會(huì)有所增長(zhǎng)。記者了解到，央視2003年的招標(biāo)額是33.1465億元。
傳統(tǒng)行業(yè)今年要出黑馬
“今年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，不但傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)行業(yè)還會(huì)出現(xiàn)意想不到的黑馬�！毖胍晱V告部主任郭振璽神秘地表示。
郭振璽指的傳統(tǒng)行業(yè)首當(dāng)其沖是乳品飲料，據(jù)說(shuō)，傳統(tǒng)的一線品牌伊利、光明、蒙�；旧先痔煜�，而今年除了這些品牌依然來(lái)勢(shì)兇猛以外，二線的品牌完達(dá)山有進(jìn)軍一線品牌的野心，屬于有備而來(lái)，比如從2003年11月開(kāi)始，完達(dá)山已經(jīng)加大投放廣告的力度，并決心在2004年實(shí)現(xiàn)跳躍式的發(fā)展，這對(duì)乳品的既有格局可能會(huì)有一定沖擊。另外，今年手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將十分激烈，記者了解到，手機(jī)銷(xiāo)售全國(guó)排名相當(dāng)靠前的波導(dǎo)手機(jī)今年首次參與招標(biāo)，將會(huì)使手機(jī)幾大巨頭如TCL等同時(shí)出現(xiàn)在招標(biāo)會(huì)上，肯定會(huì)出現(xiàn)招標(biāo)額相持不下的局面，另外，郭振璽告訴記者，原來(lái)的幾大VCD品牌都已經(jīng)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了手機(jī)行業(yè)，貼牌生產(chǎn)手機(jī)，創(chuàng)造出新的品牌，為了占領(lǐng)新品牌的“制高點(diǎn)”，肯定也力爭(zhēng)在此行業(yè)中“拔得頭籌”。
“會(huì)有相當(dāng)?shù)暮隈R出現(xiàn)�！惫癍t十分確定地說(shuō)。簡(jiǎn)單地舉一個(gè)例子，寧夏紅枸杞果酒將從2003年12月份起投放招標(biāo)時(shí)段并把2004年的廣告預(yù)算6000多萬(wàn)全部集中在央視招標(biāo)時(shí)段。
招標(biāo)“小省”陣容擴(kuò)大
記者了解到，每年的央視廣告招標(biāo)會(huì)其實(shí)也在側(cè)面反映各省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。按照往年的排名，招標(biāo)額最多和最少的省份依次是廣東、福建、浙江、內(nèi)蒙古、黑龍江、江蘇。而廣東企業(yè)一直處在領(lǐng)跑狀態(tài)。郭告訴記者，廣東每年來(lái)招標(biāo)的企業(yè)都非常多，在服裝類(lèi)有七匹狼、柒牌，在家電業(yè)有夏新手機(jī)等等，今年依然會(huì)保持領(lǐng)先。而以往江蘇省只有熊貓手機(jī)一家參與，今年則多了日化行業(yè)的隆力奇、立志美麗、寶寶金水和服裝類(lèi)的海蘭之家，反映了企業(yè)參與市場(chǎng)角逐意識(shí)的覺(jué)醒。(范海濤)
