中新網(wǎng)7月1日電題：“低焦革命”中艱難博弈中國煙草行業(yè)面臨洗牌

　　作者：聞育旻

　　“低焦革命”的緊逼，國外卷煙的擠壓，艱難博弈的中國煙草行業(yè)，正面臨著一場顛覆性的行業(yè)洗牌。

　　從7月1日起，國家煙草專賣局的一道“降焦令”正式宣告焦油含量超過15毫克/支的卷煙“壽終正寢”。根據(jù)2003年中國政府加入WHO《煙草控制框架公約》的莊重承諾，2005年，中國生產(chǎn)的卷煙平均焦油含量要降低到12毫克/支。

　　此外，根據(jù)中國入世承諾，從今年起，煙草零售市場已經(jīng)允許直接銷售洋煙，同時，洋煙進(jìn)口關(guān)稅也將逐漸降低，到2005年底，以混合型為主的“低焦”洋煙將實(shí)行零關(guān)稅。

　　目前，國際主流的英式卷煙美式卷煙，其焦煙含量都低于中式卷煙。由于國內(nèi)煙民對中式卷煙的口味偏好，導(dǎo)致國內(nèi)卷煙中焦油含量在12毫克/支以下的并不多見，低于10毫克/支的則更是鳳毛麟角。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低焦油混合型是卷煙產(chǎn)品的世界性潮流。高焦油含量的烤煙型卷煙所占比例重大，這是中國卷煙參與國際競爭的巨大障礙。目前，外國卷煙在混合型卷煙的市場競爭中擁有絕對優(yōu)勢。如果中國不在低焦混合型卷煙研制開發(fā)方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，那么在WTO和WHO的雙重壓力下，中國將不得不把大部分國內(nèi)市場拱手讓給外煙。

　　在外國煙草巨頭虎視眈眈中國市場的情況下，中國煙草行業(yè)重組做大，需要走一條怎樣的道路？

　　去年2月，國家煙草總局在《中國煙草科技發(fā)展方向與任務(wù)》一文中，正式把“中式卷煙”確定為中國煙草行業(yè)的發(fā)展方向，并提出了“高香氣，低焦油，低危害”的發(fā)展原則。

　　“中式卷煙”的提法剛剛出籠，國家煙草總局便組織業(yè)內(nèi)外相關(guān)專家進(jìn)行了充分論證，將其概念演繹為能夠滿足中國卷煙消費(fèi)者當(dāng)前和潛在的消費(fèi)需求，具有獨(dú)特香氣風(fēng)格和屬性，擁有核心技術(shù)的卷煙。

　　這個戰(zhàn)略定位既充分考慮了中國卷煙發(fā)展情況和方向，又兼顧國際卷煙消費(fèi)現(xiàn)狀。發(fā)展“中式卷煙”，只有差異化的競爭模式才是最佳的選擇，挖掘核心競爭力，才能在美式混合型與英式烤煙型的國際主流卷煙類型之外，成功地走出具有中國特色的第三條道路。

　　2003年4月14日，云南昆明舉行的全國煙草行業(yè)降焦減害會議上，長沙卷煙廠生產(chǎn)的低危害型白沙“和”牌卷煙，被大會推舉為降焦減害的標(biāo)桿性產(chǎn)品。長煙科研技術(shù)中心憑借“催化技術(shù)降低卷煙主流煙氣CO”和“降低卷煙側(cè)流技術(shù)”的兩個研究項(xiàng)目，獲得了降焦減害先進(jìn)集體一等獎和二等獎。長沙卷煙廠在卷煙包裝盒上標(biāo)注15毫克/支，實(shí)際上產(chǎn)品的焦油量已經(jīng)低于所標(biāo)注量。今年一季度，“白沙”系列產(chǎn)品，平均焦油量已經(jīng)下降至13.3毫克/支。典型發(fā)言中，長煙通過物理方法，調(diào)整紙的透氣度和濾嘴的參數(shù)降焦，通過生物化學(xué)方法，優(yōu)化煙葉調(diào)制工藝參數(shù)降焦，解決了通常高檔香煙焦油含量較高的難題的做法，受到了業(yè)內(nèi)廣泛的認(rèn)可。長沙卷煙廠于2004年3月，正式成為“Goresta”國際煙草科學(xué)研究合作中心的會員，這是中國煙草行業(yè)唯一的一家企業(yè)會員。挑戰(zhàn)與成功同在，風(fēng)險與機(jī)遇并存。

　　先行一步的廈門卷煙廠坦陳，盡管當(dāng)初廈煙開發(fā)低焦油卷煙冒了很大風(fēng)險，但事實(shí)證明，廈煙的這一戰(zhàn)略是正確的。2000年8毫克低焦油超醇"石獅"上市后，表現(xiàn)出了良好的成長性，每年以翻番的銷量急劇擴(kuò)張，"石獅"正從區(qū)域性的品牌迅速成長為全國性的品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，"中南海"、"白沙"、"紅雙喜"、"石獅"等低焦油卷煙搶得先機(jī)，把迎擊國際挑戰(zhàn)的工作做在了前頭，一旦站穩(wěn)腳跟，無疑會在以后的競爭中處于領(lǐng)跑的有利地位。

　　如同一枚硬幣的兩面，“低焦革命”既有逼迫行業(yè)洗牌重整的殺傷力，又有促使行業(yè)提升品質(zhì)的推動力。大多數(shù)中國卷煙企業(yè)認(rèn)識到卷煙“降焦減害”是國際通用的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了這一標(biāo)準(zhǔn)，便為企業(yè)進(jìn)軍國際市場打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。因此，“降焦”既是國外煙草的契機(jī)，也是國內(nèi)煙草的契機(jī)。誰掌握了主動，誰就能做大做強(qiáng)。