按照彩電業(yè)慣例，一家企業(yè)降價(jià)，各路諸侯總要觀望一兩周才會(huì)有反應(yīng)。但本周，彩電二線品牌熊貓的一場(chǎng)降價(jià)，卻引發(fā)TCL和創(chuàng)維在3天內(nèi)迅速跟進(jìn)。兩大巨頭如此大動(dòng)干戈，突顯出彩電巨頭們對(duì)液晶市場(chǎng)的勃勃野心。
液晶彩電價(jià)格雪崩
實(shí)際上，早在本周液晶彩電價(jià)格大戰(zhàn)爆發(fā)前，各路巨頭在液晶市場(chǎng)就已有一定動(dòng)作。但不論是1000-2000元左右降幅，還是一兩款型號(hào)，都難以與本周驟然降臨的大戰(zhàn)相對(duì)比。出人意料的是，近年來已快淡出彩電市場(chǎng)的熊貓成為“縱火者”。
本周一，熊貓電子在南京宣布，將一款27英寸液晶彩電定價(jià)至9999元，而另一款32英寸液晶則標(biāo)價(jià)12999元。在此之前，27英寸液晶彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最低價(jià)格是由TCL創(chuàng)造的，為12998元，而32英寸液晶彩電則普遍在2萬(wàn)元以上。熊貓此次降價(jià)，一舉將27英寸和32英寸液晶彩電的價(jià)格分別下拉了3000元和7000元。
雖然熊貓目前在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)屬于二線品牌，影響力有限，但其降價(jià)仍然在業(yè)內(nèi)迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)。周三下午，TCL多媒體電子事業(yè)本部總裁史萬(wàn)文對(duì)參加“搜狐家電記者華南行”的本報(bào)記者透露，5日起，TCL液晶彩電也全線大降價(jià)。15、17、20、23、30英寸的液晶電視平均降幅超過20%，而主力產(chǎn)品32英寸液晶則將從原來2.2萬(wàn)元左右下調(diào)到1.7萬(wàn)元。史萬(wàn)文表示，TCL希望通過降價(jià)將目前充斥市場(chǎng)的非標(biāo)準(zhǔn)液晶電視擠出市場(chǎng)。
TCL的降價(jià)尚未公開發(fā)布，昨天，創(chuàng)維即在廣州召開大規(guī)模新品會(huì)。創(chuàng)維董事局主席黃宏生在會(huì)上公開宣稱，創(chuàng)維將以新技術(shù)、新產(chǎn)品和新價(jià)格的“三新”手段掀起“平板風(fēng)暴”。這場(chǎng)風(fēng)暴的殺傷力之一是創(chuàng)維一次推出13款液晶彩電，型號(hào)之多令業(yè)界矚目。但最大的殺傷力還在于創(chuàng)維的價(jià)格：43英寸等離子降至2萬(wàn)元以下，40英寸等離子最低降到1.68萬(wàn)元，降幅都在2000-3000元左右。不過降幅最大的是一款30英寸液晶，從原來的1.98萬(wàn)元猛降到1.5萬(wàn)元以下，降幅超過5000元。
黃宏生并不諱言，今年夏天創(chuàng)維將全面啟動(dòng)液晶電視的普及風(fēng)暴。黃表示，以前液晶電視因?yàn)槌杀驹蛞恢笔翘靸r(jià)產(chǎn)品，而創(chuàng)維要做的正是“撼天價(jià)”。
市場(chǎng)尚難一步到位
雖然三大巨頭本周同時(shí)發(fā)力液晶市場(chǎng)，但據(jù)記者了解，三巨頭中僅有創(chuàng)維是暗中預(yù)謀了一月時(shí)間，而熊貓和TCL的降價(jià)則多少有些倉(cāng)促。反映在市場(chǎng)上，就是部分型號(hào)液晶彩電暫時(shí)無貨，價(jià)格也難一步降到位。
如熊貓，雖然降幅在3家中最狠，但其降價(jià)的27英寸和32英寸兩款液晶目前僅在南京部分商場(chǎng)和蘇寧有售，北京市場(chǎng)卻暫時(shí)無貨。記者昨天從北京國(guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭處證實(shí)，熊貓?jiān)谏鲜鼍揞^的絕大部分門店銷售的彩電仍以CRT彩電為主，有的家電連鎖一直就沒有熊貓液晶電視。
而據(jù)TCL北京分公司老總王春林介紹，雖然總部將32英寸液晶彩電價(jià)格打到1.7萬(wàn)元，但其將主要供應(yīng)沒有國(guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭的市場(chǎng)，該款液晶在北京市場(chǎng)此前一直沒有銷售。王春林透露，TCL在北京市場(chǎng)以20、27、30英寸液晶彩電為主力產(chǎn)品。這3款產(chǎn)品中27英寸價(jià)格本周沒有變化，仍為12998元，而20英寸將從8999元降到7999元，30英寸液晶從19999元降到17999元，分別降了1000和2000元。
三巨頭中只有創(chuàng)維準(zhǔn)備充足。據(jù)創(chuàng)維北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，此次降價(jià)本周末在北京市場(chǎng)就可到位，而眾多剛推出的新款液晶，也已有部分型號(hào)運(yùn)抵北京，且價(jià)格比舊款上市時(shí)定價(jià)要低。如32英寸新品上市價(jià)為1.98萬(wàn)元，30英寸新品上市價(jià)1.88萬(wàn)元。而舊款30英寸液晶本周一銷售價(jià)還為1.98萬(wàn)元。
降價(jià)驚現(xiàn)高額利潤(rùn)
歸結(jié)本周液晶電視降價(jià)的原因，三大巨頭均表示，降價(jià)源于液晶屏成本的降低。如熊貓家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理董志明表示，大屏幕液晶彩電制造成本主要受液晶屏成本影響。TCL史萬(wàn)文也承認(rèn)，此前TCL選擇將27英寸液晶降價(jià)主推，是因?yàn)樵诓孰娨壕林圃熘校?7英寸是最佳的切割尺寸，被稱為“黃金切割點(diǎn)”，可使母板得到充分利用。因此27英寸液晶電視具備獨(dú)有成本優(yōu)勢(shì)。
值得玩味的是，三大巨頭此次大幅降價(jià)，無意中也暴露出液晶彩電此前曾存在高利潤(rùn)。目前臺(tái)灣地區(qū)廠家32英寸和30英寸彩電液晶屏面板的供應(yīng)價(jià)格分別為947美元和930美元左右，約分別合人民幣7840元和7700元。按此計(jì)算，32英寸液晶彩電成本當(dāng)在1.12萬(wàn)元左右，而30英寸液晶彩電成本約在1.1萬(wàn)元左右。但此前，國(guó)內(nèi)30英寸液晶彩電市場(chǎng)價(jià)格普遍在1.7萬(wàn)-2萬(wàn)元之間，而32英寸則在2.1萬(wàn)元左右，去掉營(yíng)銷、運(yùn)輸、市場(chǎng)推廣等成本，利潤(rùn)仍高達(dá)數(shù)千元以上。
長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電廠家都認(rèn)清液晶電視是發(fā)展方向，所以紛紛降價(jià)推動(dòng)市場(chǎng)普及。但國(guó)內(nèi)廠家目前并不掌握液晶電視的核心技術(shù)，關(guān)鍵部件仍掌握在日本、韓國(guó)廠家手中，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)更多只是組裝廠家，因此，中國(guó)彩電企業(yè)用價(jià)格推廣市場(chǎng)，更像是為國(guó)外液晶屏廠家做市場(chǎng)測(cè)試。
(稿件來源：京華時(shí)報(bào)，作者：段志敏、張艷)
