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在為印度洋災(zāi)區(qū)捐款的行動(dòng)中，我們看到中國大陸明星與國際同行完全同步：劉翔領(lǐng)體育界之先捐款，導(dǎo)演馮小剛等人發(fā)出呼吁，一臺(tái)明星薈粹的晚會(huì)也馬上推出。中國明星為賑災(zāi)的鼓與呼，是否能成為慣例？我們不妨從國際明星的慈善活動(dòng)中，找到這一“慣例”在中國的可行性。
外國明星的慈善榜單
先看看國際巨星們都做過什么。
2002年，流行天后席琳·狄翁在參觀十年前侄女病逝的兒童醫(yī)院后，決定籌募6500萬美元慈善基金。她拍攝兩則電視廣告呼吁民眾捐款，同時(shí)推出一首義賣單曲。后來，她參加某快餐企業(yè)“世界兒童日”慈善基金募款，在佛羅里達(dá)州一家餐廳以服務(wù)生身份為小朋友分送早餐。
2003年6月，為資助伊拉克兒童，舒馬赫等F1明星隊(duì)與意大利歌星明星隊(duì)進(jìn)行一場足球慈善義演。半年后，羅納爾多和齊達(dá)內(nèi)代表世界足球全明星隊(duì)在瑞士參加反貧困慈善比賽，全部收入捐給聯(lián)合國發(fā)展計(jì)劃署在亞非拉地區(qū)的反貧困工程。而齊達(dá)內(nèi)更是和聯(lián)合國屬下的非洲援助機(jī)構(gòu)簽訂一份合同：在10年內(nèi)，他將為非洲艾滋病患者做公益廣告，無償參加該機(jī)構(gòu)活動(dòng)。
好萊塢影星伊莉莎白·泰勒則積極參加在洛杉磯舉辦的“天使行動(dòng)”，為社區(qū)內(nèi)艾滋病患者每隔兩天送飯，推廣關(guān)懷活動(dòng)。功夫片巨星成龍任聯(lián)合國親善大使，在柬埔寨宣傳艾滋病防治和認(rèn)識(shí)地雷危險(xiǎn)性的工作……
明星捐款不是隨機(jī)的
國外明星慈善活動(dòng)已成為文化傳統(tǒng)。富人要得到社會(huì)尊重，就要承擔(dān)義務(wù)。哈佛商學(xué)院的學(xué)生們上的第一堂課是商業(yè)倫理學(xué)，學(xué)習(xí)如何出色地服務(wù)社會(huì)；體育界的“奧斯卡”獎(jiǎng)——勞倫斯獎(jiǎng)同時(shí)設(shè)立勞倫斯體育公益基金會(huì)；香港演藝人協(xié)會(huì)是由藝人自發(fā)組織、自我管理的非營利組織，參與社會(huì)公益慈善活動(dòng)就是該組織的一大宗旨。很多明星都設(shè)有專門的慈善基金，在香港《四海同心送關(guān)懷》演唱會(huì)上，許志安就表示：“經(jīng)過這次世紀(jì)之災(zāi)，讓我覺得任何頒獎(jiǎng)典禮都不再重要，反而籌款活動(dòng)才應(yīng)該要踴躍出席�！�
另外，歐美國家、港臺(tái)地區(qū)明星慈善活動(dòng)有著嚴(yán)格的法律保障和制度規(guī)定。NBA巨星奧尼爾曾因?yàn)槿毕壬苹顒?dòng)而被指控；英國足總的“慈善盾杯”比賽因所獲收入違反慈善基金使用有關(guān)規(guī)定，被英國政府更名為社區(qū)盾賽。
慈善活動(dòng)的隱性好處
也許，明星慈善活動(dòng)背后的更大動(dòng)力在于無可比擬的商業(yè)價(jià)值。從事慈善事業(yè)可以讓名人名氣更大，在民眾心中留下良好印象，政府機(jī)構(gòu)也會(huì)給予一定頭銜作為獎(jiǎng)勵(lì)，名氣與認(rèn)同度的雙度提高。這直接使各類廣告代言紛至沓來。香港藝人成龍?jiān)?0多個(gè)國家和地區(qū)的52座城市做了近百件善事，也因此屢屢獲得“杰出青年”、“感動(dòng)中國人物”等系列稱號(hào)，就是明證。
明星慈善活動(dòng)還有隱性的好處，慈善演出舞臺(tái)是練唱的大好場所，也是許多明星選擇復(fù)出的第一站。慈善演出不是真正的演唱會(huì)，觀眾不會(huì)苛求，明星可以減少緊張情緒，在獲得“實(shí)戰(zhàn)演習(xí)”大好機(jī)會(huì)的同時(shí)，獲得更好的互動(dòng)。
眼下，中國明星金錢財(cái)富的多少，還是衡量他是否“火”、是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，而捐贈(zèng)的概念并未深入人心。這次印度洋賑災(zāi)捐款或許能引發(fā)一個(gè)新觀念：“火不火，不看收入看捐款”。
來源：國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào) 作者：李慧
