中新網(wǎng)4月28日電 據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，4月15日，長(zhǎng)沙岳麓山景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，令老百姓大失所望的是，與會(huì)的24名正式代表中，有23名代表對(duì)岳麓山景區(qū)門票漲價(jià)表示贊成或者理解，只有一名代表提出反對(duì)意見(jiàn)。
岳麓山景區(qū)門票調(diào)整價(jià)格僅是國(guó)內(nèi)景區(qū)(點(diǎn))門票漲價(jià)的一個(gè)縮影。繼北京故宮博物院等六處世界文化遺產(chǎn)景點(diǎn)門票價(jià)格率先上調(diào)后，國(guó)內(nèi)不少知名景點(diǎn)的門票價(jià)格緊接著“漲聲”一片。
與老百姓一樣，同樣有著滿腹牢騷的還有各大旅行社。“景區(qū)門票漲價(jià)，對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)處于被動(dòng)的狀態(tài)，我們當(dāng)然希望不漲價(jià)�！焙闲驴递x國(guó)際旅行社副總經(jīng)理袁進(jìn)茂對(duì)記者說(shuō)，“五一黃金周即將到來(lái)，去漲價(jià)的景點(diǎn)的游客人數(shù)想必會(huì)相應(yīng)減少�！�
旅游景點(diǎn)非要通過(guò)門票漲價(jià)才能賺錢嗎？杭州西湖免門票可謂“名利雙收”，從2002年開(kāi)始，杭州市政府決定對(duì)西湖環(huán)湖南線景區(qū)、沿湖的孤山、俞園紀(jì)念館實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放，隨后，國(guó)際博物館日，杭州市園林文物局所屬的六大博物館、紀(jì)念館又一次實(shí)行免票入內(nèi)游覽。自此，“免費(fèi)西湖”成為杭州市旅游慣例。
門票免費(fèi)是否帶來(lái)了虧損？杭州市有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，雖然門票免費(fèi)導(dǎo)致游客的硬性支出降低，但通過(guò)購(gòu)物、娛樂(lè)等彈性消費(fèi)的增加使總的消費(fèi)量不降反增。免票還帶動(dòng)了淡季旅游，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。
杭州市除了在“大旅游”市場(chǎng)上贏得缽滿盆溢，更使得其城市形象也得到了大幅提升。短短一年多的免票旅游，杭州的旅游業(yè)收獲的聲譽(yù)和長(zhǎng)期收益已經(jīng)遠(yuǎn)非其他城市可比，這給“惟漲價(jià)論者”樹(shù)立了一面難得的鏡子。
長(zhǎng)沙揚(yáng)帆旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)钪厩逭J(rèn)為，杭州西湖取消門票，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，構(gòu)建“大旅游”的西湖模式，這一模式充分說(shuō)明門票收入并不是旅游經(jīng)濟(jì)惟一的收入。旅游主管部門的理性思路對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展是具有導(dǎo)向作用的，景區(qū)及其所在地，應(yīng)把做大旅游業(yè)的思路放寬，發(fā)展食、住、行、娛旅游產(chǎn)業(yè)鏈，而不是僅限于提高門票價(jià)格。
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾曾對(duì)媒體表示，作為公益單位的世界遺產(chǎn)景點(diǎn)，其價(jià)值主要是人文價(jià)值和教育價(jià)值，用提高門票的辦法來(lái)維持經(jīng)營(yíng)和文物保護(hù)的理由是不成立的。他建議有關(guān)部門出臺(tái)政策時(shí)，不能只算經(jīng)濟(jì)賬，更要算社會(huì)賬、政治賬、教育賬。
北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心副主任李建中指出，旅游景點(diǎn)上浮門票價(jià)格與我國(guó)整個(gè)景區(qū)經(jīng)營(yíng)水平低下有關(guān)。在類似北京這樣的世界遺產(chǎn)級(jí)景區(qū)中，門票收入能占到其景區(qū)收入的80%到90%，大部分景區(qū)都將門票收入作為主要收入來(lái)源。
在李建中看來(lái)，這種數(shù)字的高居不下，意味著旅游產(chǎn)業(yè)中包括旅游商品收入、景區(qū)特許權(quán)經(jīng)營(yíng)、服務(wù)設(shè)施等收入的嚴(yán)重流失。在海外，旅游購(gòu)物已經(jīng)達(dá)到整個(gè)旅游收入的七成，而中國(guó)只有兩成。這樣也就造成了管理部門將目光集中在門票身上。
旅游資源開(kāi)發(fā)不是旅游業(yè)發(fā)展的惟一，這在國(guó)外得到了證明。韓國(guó)的旅游資源遠(yuǎn)不及中國(guó)，然而，1994年訪華的日本旅游者達(dá)114.1萬(wàn)，當(dāng)年日本訪韓游客則是164.4萬(wàn)。到了1999年，雙方仍有32.9萬(wàn)人次的差距。迄今，韓國(guó)依然是日本在亞洲的首要旅游目的地，而中國(guó)只能屈居第二。
據(jù)日本一位旅游專家介紹，韓國(guó)很懂得巧妙隱藏自身旅游資源稀缺的劣勢(shì)，首先采取價(jià)格戰(zhàn)，將客流吸引過(guò)來(lái)。隨后，韓國(guó)利用日韓建交、韓劇、電影、音樂(lè)、料理等關(guān)鍵詞，為日本游客度身定制旅游產(chǎn)品，這說(shuō)明韓國(guó)對(duì)日本的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略取得了成功。
中國(guó)旅游業(yè)，何樂(lè)而不為呢？(王曉紅 喻向陽(yáng))
