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湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林:電視娛樂節(jié)目要與民同樂

2005年12月26日 14:38

  (聲明:刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

  “超女的出發(fā)點(diǎn)和主要效果都是站得住腳的,我們當(dāng)然會(huì)對(duì)它進(jìn)行完善,但不是本質(zhì)的改變”

  本刊記者/戴婧婷

  中國(guó)新聞周刊:湖南衛(wèi)視明年改版的目標(biāo)是什么?

  歐陽(yáng)常林:強(qiáng)化特色定位,升級(jí)品牌,為此要占有相當(dāng)多的獨(dú)家資源,并放大優(yōu)勢(shì),F(xiàn)在我們活動(dòng)是最強(qiáng)的,自辦欄目排第二,電視劇的收視反而退到第三,所以我們改版的最大舉措是把黃金時(shí)間我們無法控制的、依賴購(gòu)買和行政審批的電視劇場(chǎng)暫時(shí)取消,用自辦欄目來取代。一可以強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì),二可以控制資源,特別是放大音樂類欄目和互動(dòng)節(jié)目,從而實(shí)施差異化策略,使之更具有競(jìng)爭(zhēng)力,為將來推出更多首播電視劇和特色欄目做好準(zhǔn)備。

  中國(guó)新聞周刊:湖南衛(wèi)視是怎么確立了以?shī)蕵窞橹鞯钠放贫ㄎ唬?/p>

  歐陽(yáng)常林:這是由于我們自身的資源條件和優(yōu)勢(shì)所決定的。湖南衛(wèi)視在上星之后定位一直不夠鮮明,頂多只是一個(gè)放大了的地方臺(tái),但是我們的覆蓋和觀眾規(guī)模已經(jīng)具備了全國(guó)平臺(tái)的基礎(chǔ)。湖南衛(wèi)視在省外的觀眾數(shù)量是省內(nèi)觀眾的9倍,我們自然要利用這個(gè)收視人群和全國(guó)覆蓋平臺(tái),以全國(guó)收視為指標(biāo),打造一個(gè)更大市場(chǎng)的品牌。

  要打造強(qiáng)勢(shì)品牌、拓展省外市場(chǎng),就必須在內(nèi)容上進(jìn)行特色定位,與其他省級(jí)衛(wèi)視有所區(qū)分。我們利用《快樂大本營(yíng)》《玫瑰之約》等名牌欄目所形成的娛樂優(yōu)勢(shì),進(jìn)行了面向全國(guó)的內(nèi)容定位、受眾定位和市場(chǎng)定位。所以我們提出了“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國(guó)”的發(fā)展目標(biāo)。就當(dāng)時(shí)而言,我們建立與市場(chǎng)接軌的頻道品牌化定位,是比較超前的。

  中國(guó)新聞周刊:2006年的“超級(jí)”系列是不是還沒有確定下來?

  歐陽(yáng)常林:我們內(nèi)部一直在總結(jié)“超女”的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),希望它能完善成為一個(gè)既有品位、又有市場(chǎng)價(jià)值、更受老百姓歡迎的節(jié)目。上級(jí)主管部門也希望我們不斷創(chuàng)新和超越,給觀眾提供更多更好的娛樂節(jié)目。我相信我們的親民政府與和諧社會(huì)一定會(huì)為電視節(jié)目的多元化、本土化提供更加寬松的環(huán)境。老百姓喜歡的東西會(huì)越來越多。

  “超女”突然產(chǎn)生那么大的轟動(dòng)效應(yīng),社會(huì)各方面有一個(gè)接受過程,產(chǎn)生爭(zhēng)議也是很正常的事情。娛樂節(jié)目需要大眾認(rèn)可和時(shí)間檢驗(yàn)。電視本質(zhì)上是大眾傳媒、快餐文化,電視娛樂節(jié)目就是要做到與民同樂才能滿足觀眾的多元化需求。

  中國(guó)新聞周刊:湖南衛(wèi)視曾談到如果“超女”繼續(xù)辦,會(huì)調(diào)整得“更健康”,你本人是否覺得今年的“超女”有不健康的因素呢?

  歐陽(yáng)常林:“超女”節(jié)目如何辦、如何因勢(shì)利導(dǎo),對(duì)我們來說是一個(gè)重大課題。這個(gè)節(jié)目肯定有改進(jìn)提高的空間。它目前處于一個(gè)單純、幼稚、特別的形態(tài)。觀眾這么喜歡它,外界這么關(guān)注它,完全出乎我們意料之外。它的火爆提醒我們必須頭腦清醒,很好地把握和引導(dǎo)節(jié)目的走向,“超女”才有生命力。我們也衷心地希望觀眾朋友和社會(huì)各界關(guān)心與呵護(hù)這檔難得的具有大眾化、民族化和時(shí)代特征的電視娛樂節(jié)目,使它在寬松的環(huán)境里健康成長(zhǎng)。

  (來源:中國(guó)新聞周刊)

 
編輯:周亦男】
 


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