網(wǎng)絡(luò)上的受眾，通稱網(wǎng)友。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)主題的分散、流動(dòng)和管理缺乏，這個(gè)群體絕大多數(shù)時(shí)間處于散兵游勇狀態(tài)，只有在一些重大的活動(dòng)和事件發(fā)生時(shí)，才會(huì)聚集在一起發(fā)表議論，進(jìn)行群體內(nèi)部的發(fā)言和辯論，并在這樣的過程中形成群體的文化認(rèn)同。2008年的奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)很好的例子，網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上力挺；其他還有關(guān)于汶川地震、西藏事件等等，都體現(xiàn)出一種對(duì)主流政策和文化的認(rèn)同。一直到胡錦濤主席視察人民網(wǎng)，和網(wǎng)友交談，都可以視為網(wǎng)友和政府、主流文化之間的蜜月期。

　　這一方面體現(xiàn)了對(duì)國家政策的民意表達(dá)，表明了對(duì)主流政策的支持；另一方面，也通過這一過程展示了網(wǎng)友這個(gè)獨(dú)特群體的存在，并通過網(wǎng)絡(luò)虛擬空間和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的結(jié)合行為，鍛煉操演了這個(gè)群體，培養(yǎng)了群體初步的文化認(rèn)同，并逐漸形成一股不可小覷的力量。這集中體現(xiàn)在：通過大事件、新點(diǎn)子、有影響力的網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖三個(gè)突破口，嘯聚網(wǎng)絡(luò)，制造新的話題和群體性事件，吸引傳統(tǒng)媒體的興趣，分散傳統(tǒng)媒體的報(bào)道力，為主流媒體設(shè)置議題，從而實(shí)現(xiàn)從山林走向平原乃至中心的目標(biāo)。

　　從政府和網(wǎng)絡(luò)受眾的角度來說，姑且不論其未來發(fā)展如何，從目前來看，延長(zhǎng)這樣的蜜月期，是雙方共同的目標(biāo)。政府有管理“權(quán)”，網(wǎng)絡(luò)群體有“勢(shì)”(雖然這樣的“勢(shì)”還處于初級(jí)、草創(chuàng)的極端不穩(wěn)定狀態(tài)，并且還需要通過利用網(wǎng)絡(luò)不斷“造勢(shì)”)，如何協(xié)調(diào)好“權(quán)”和“勢(shì)”的關(guān)系，就成為一個(gè)將“和諧”目標(biāo)落到實(shí)處并確保長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵問題。

　　從政府角度來說，多年的成功管理，已經(jīng)形成絕對(duì)化的權(quán)威。同時(shí)，由政府主導(dǎo)的大眾媒體也成為政府“權(quán)威”的延伸。因?yàn)檫@樣的國家背景和多年的積累，中國的大眾媒體在其本身具有的“勢(shì)”的基礎(chǔ)上有了“權(quán)”，形成了屬于新聞媒體領(lǐng)域的獨(dú)特的“權(quán)勢(shì)”范圍和作為方式。迄今為止，從總體上和基本面上來看，政府和媒體的“雙簧”的權(quán)威性尚未動(dòng)搖。隨著國家的不斷發(fā)展，以及在一些大事件的處理上，政府態(tài)度日益開明，這樣的權(quán)威性還在不斷加強(qiáng)過程中。

　　但需要點(diǎn)明的是，這樣的加強(qiáng)過程并不是直線式的，其間必然會(huì)經(jīng)歷一些從形式到內(nèi)容的變遷。尤其是大眾傳播技術(shù)的數(shù)字式升級(jí)換代和便宜、便捷、快速的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使平民掌握了傳播自己觀點(diǎn)的工具技術(shù)。在這樣的新興技術(shù)的推動(dòng)下，必然實(shí)現(xiàn)個(gè)人對(duì)信息獲取、傳播從內(nèi)容到形式上的巨大更新，從而實(shí)現(xiàn)了信息—知識(shí)在相關(guān)受眾群體中傳播、儲(chǔ)存、生產(chǎn)方式的變革。其結(jié)果是，受眾已經(jīng)在這樣的傳播技術(shù)洗禮過程中發(fā)生了改變，但傳播者還沒有充分意識(shí)到這一結(jié)果，甚至有時(shí)因?yàn)樗季S慣性或者技術(shù)壟斷帶來的經(jīng)濟(jì)利益(主要是后者)，漠視這部分受眾群體的產(chǎn)生和變遷。這樣兩方面背離的結(jié)果，就是新型受眾必然要找機(jī)會(huì)表現(xiàn)自己，以種種方式宣告自己的存在。對(duì)此如果處置不當(dāng)，不僅會(huì)帶來情感上的傷害，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的微妙變化，還會(huì)逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)的反叛。

　　因此，應(yīng)該珍惜網(wǎng)民與政府、主流文化互動(dòng)的蜜月期，小心呵護(hù)與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，使這個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的嬰孩，逐漸走向成熟。(姜飛）