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爭斂人氣 李宇春靠“玉米”范冰冰用“炒作”?
2007年03月22日 18:29 來源:中國新聞網(wǎng)


   中國影視明星范冰冰被指為炒作天后。 中新社發(fā) AMYchen 攝



 

    去年十二月二十一日,歌手李宇春來渝為新專輯《皇后與夢想》作宣傳簽售活動,大批各地“玉米”瘋狂追捧。圖為簽售會現(xiàn)場“玉米”們面對偶像激動不已。 中新社發(fā) 郭晉嘉 攝


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  中新網(wǎng)3月22日電 近年來,娛樂圈呈現(xiàn)新人輩出、老將不倒的局面,藝人之間的競爭日趨白堊化。為爭得較高人氣,經(jīng)濟公司不得不抓破頭皮為明星出謀劃策,增加其在大眾面前的曝光機會,于是各種聚集人氣的手段應(yīng)運而生、層出不窮。

  環(huán)顧整個娛樂圈,藝人曝光通常不是空穴來風,往往都伴有熱門事件來挑頭。其中推新作品是最尋常的手段,比如歌手出新單曲、新專輯,演員新戲上映等等。這時候,東家們終于找到了正當理由來為藝人大肆宣傳,而記者也終于有了一個報道和收錢的由頭,雙方利益達成一致,于是報紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于明星們的新聞鋪天蓋地。

  但是,藝人不是天天發(fā)唱片,也不可能周周拍新片,于是天天都像發(fā)新片那樣的宣傳力度是完全做不到了。而這時候,上通告就成了明星持續(xù)曝光的另一大手段。目前,這一手段在內(nèi)地被運用得爐火純青,甚至衍生出一大批長年不出作品,單純憑借上通告、上節(jié)目、上晚會來維持人氣的歌手。這類被人們戲稱為“晚會歌手”的藝人通?恳皇赘璐蛱煜拢皇赘枘艹陨弦惠呑。最最典型的要數(shù)楊臣剛,這小矮個無論去哪演出,張嘴就來《老鼠愛大米》,全然不顧現(xiàn)場觀眾的耳朵受不受得了。

  如果說推新作、上通告還屬正當營生,那靠“緋聞”炒作則是當之無愧的“不正當手段”。但這一招卻是整個娛樂圈公認的“靈丹妙藥”,借緋聞上位的例子那是屢見不鮮。而在這個怪圈中,背后總有說不清道不明的力量在操縱著,F(xiàn)在內(nèi)地非常之火的范冰冰,據(jù)說從《還珠格格》里的小丫鬟熬成華誼一姐,就得力于“緋聞”。從早期的“涉黃”、“包養(yǎng)”傳聞,到與王學斌鬧緋聞,再到如今的打人、整容事件,“話題女王”范冰冰6年時間憑借一條條丑聞就闖出了大半邊天,可見這“炒作”二字不可輕視。

  和出道較早的藝人不同,近年來從內(nèi)地五花八門的選秀活動中涌現(xiàn)出的年輕歌手、演員則要幸運得多,像這類沒有作品、沒有資力、沒有后臺的“三無”新人成名很難,但有一條捷徑,那就是借力于自己的粉絲團。像“超女”李宇春、張靚穎,“好男兒”馬天宇、吳建飛,“我型我秀”的師洋等等,都是在這一個個“粉絲團”的賣力推廣和拉票下獲得頗高人氣,最終脫穎而出的優(yōu)秀新人,他們從“粉絲團”那獲益匪淺,嘗到了走紅的甜頭。

  明星們的“粉絲團”可謂是藝人人氣的晴雨表,“粉絲團”的人數(shù)、活躍度決定著明星的人氣,也決定著他火與不火。如今,“粉絲團”也越來越多地受到經(jīng)濟公司和藝人的重視,成為圈內(nèi)時下比較推崇的“造星”方式。同時,全國最大歌迷整合平臺粉絲網(wǎng)早在幾年前便窺見了“粉絲”潛力,并用網(wǎng)絡(luò)聚合分散歌迷的方式,開發(fā)出專門針對歌迷的產(chǎn)品——粉絲團。經(jīng)過長時間的探索,粉絲網(wǎng)在2007年對“粉絲團”進行改版,一系列超強功能同時投入使用,明星與歌迷的互動、歌迷之間的聯(lián)絡(luò)在這里更頻繁與簡便。

  與其說網(wǎng)絡(luò)為新人提供了成名的機會,不如說網(wǎng)絡(luò)為娛樂圈提供了一個全新的“造星”平臺,而粉絲網(wǎng)則充分利用了這個平臺的優(yōu)勢。全新改版推出的“粉絲團”有著電腦前的億萬網(wǎng)民做后盾,實力不可小覷。因為明星的人氣在其中,唱片、電影的潛在消費者也在其中。最關(guān)鍵的還在于這些網(wǎng)民里有明星們的忠實擁躉,并且他們之間有著密切的聯(lián)系,明星稍有動靜便能瞬間傳遍全球。而這種由個體到團體再到大眾的傳播方式,其威力甚至超過了媒體至上而下的傳播,效果恰似多年前一條廣告說的那樣:“一傳十,十傳百,變成全國皆知的秘密!

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