中國最長廣告片

　　失了觀眾的《一起來看流星雨》廣告卻無孔不入�！瓣柟鉅N爛的下午，‘H4’用某品牌洗發(fā)水洗完頭后，穿著某品牌的衣服及另一品牌的鞋，從某華僑城的家中走出，在兩個品牌汽車中，選擇了某品牌的越野車，駛向某健身中心旁邊的某網(wǎng)吧。他們使用的是某品牌的電腦，旁邊各有一杯某品牌的奶茶，還有一個兔形玩偶�！本W(wǎng)上流傳的這個調(diào)侃段子，讓《一起來看流星雨》足以贏得中國最長廣告片的“美譽(yù)”。

　　筆者從知情人士處獲悉，《一起來看流星雨》開機(jī)時投資額才4000萬元，在該劇未播出前就已收回成本。按此推算，該劇僅在“廣告植入”一項上收入就逾千萬元。

　　那邊制片人、廣告商暗笑“錢途無可擋”，這廂網(wǎng)友卻大聲疾呼：“我們看到的不是偶像劇，是廣告！”“城市越野”、“不走尋常路”、“你這樣的頭發(fā)一定要用蠶絲護(hù)理”，耳熟能詳?shù)膹V告詞，雖與劇情無必然關(guān)聯(lián)，卻時時可以聽見。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，在《一起來看流星雨》播出的前4集中，共出現(xiàn)了至少12個不同品牌，加上每集劇中電視臺正常插播的20分鐘廣告，一集《流星雨》的廣告時間占到了節(jié)目播出時間的40%。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，其實在每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，在賀歲電影里，植入式廣告已經(jīng)“潛伏”。然而，是湖南衛(wèi)視2008年的《丑女無敵》才首次讓國人意識到了廣告植入的“威力”。《丑女無敵》中主要有經(jīng)營洗發(fā)水、沐浴露及紅茶三大品牌。與《丑女無敵》相比，有了經(jīng)驗的湖南衛(wèi)視制作方在拍攝《一起來看流星雨》時，對廣告植入運(yùn)用得更為熟稔，從運(yùn)動鞋、汽車、洗發(fā)水到奶茶等，廣告無孔不“植”。一位業(yè)內(nèi)人士對此解釋：“金融危機(jī)下，商家會尋求性價比更高的營銷策略，而植入式廣告費(fèi)用相對低廉，且天生具有更高的話題性。經(jīng)濟(jì)不景氣時人們對娛樂的需求會有所提高，但又不愿支付太多的費(fèi)用，而影視劇是最為重要的娛樂方式，廣告商在其中投入植入性廣告可以獲得最多的消費(fèi)者�！彪y怪網(wǎng)友們調(diào)侃：“觀眾們，《一起來看流星雨》喊你回家看廣告！”

　　其實，《一起來看流星雨》植入式廣告泛濫的背后隱含著內(nèi)地偶像劇產(chǎn)業(yè)鏈缺失的無奈。據(jù)了解，相比韓劇《冬日戀歌》，僅播放權(quán)就賣到4.5億韓元，DVD銷售額為340億韓元，小說《冬日戀歌》、《冬日戀歌旅游指南》分別創(chuàng)造了84億韓元和18億韓元的收入，使《冬日戀歌》至今所創(chuàng)造的收入達(dá)506.5億韓元：而《一起來看流星雨》的所有收入恐怕只有其一個零頭。業(yè)內(nèi)人士指出：“國內(nèi)偶像劇的資金回收基本還是以收視、票房、音像版權(quán)等最簡單的后產(chǎn)品開發(fā)為主，并沒有形成真正的以影視劇為高端，帶動文化產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)盈利的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，無疑給未來國產(chǎn)偶像劇從早期制作到后期盈利帶來重重障礙。”　實習(xí)生　朱佳沅　沈小根