“惟收視率”誘導(dǎo)逐利亂象

　　相親節(jié)目低俗化，當(dāng)止！

　　編者的話

　　6月4日，本版以《相親節(jié)目，誰(shuí)在玩“火”》為題，重點(diǎn)關(guān)注了時(shí)下一些電視相親交友類節(jié)目開(kāi)辦過(guò)程中的一些不良傾向。當(dāng)日“編后”中，我們提出，要警惕一些相親交友類節(jié)目正在“成為個(gè)性張揚(yáng)、搏位出名的平臺(tái)，成了各種價(jià)值觀甚至‘把無(wú)恥當(dāng)可愛(ài)、把隱私當(dāng)噱頭’這種低俗價(jià)值觀放大的公共空間”。近日，本報(bào)記者就這類節(jié)目的影響程度、社會(huì)成因、時(shí)代特點(diǎn)等，展開(kāi)更進(jìn)一步的采訪調(diào)查，本版與人民網(wǎng)聯(lián)手推出“相親類電視節(jié)目(網(wǎng)民)問(wèn)卷調(diào)查”。希望通過(guò)這些調(diào)查，為讀者的正確判斷與選擇提供有價(jià)值的信息，同時(shí)，對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期間媒體如何肩負(fù)社會(huì)責(zé)任、公共權(quán)利如何捍衛(wèi)、道德底線如何堅(jiān)守等爭(zhēng)議話題，提出我們的觀點(diǎn)。

　　近來(lái)，一股“相親”熱浪在熒屏上勁刮。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》、東方衛(wèi)視《百里挑一》……一時(shí)間，電視上的紅男綠女，大談拜金、享樂(lè)，一批“個(gè)性十足”的男女嘉賓迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為家喻戶曉的“明星”，隨之也引起社會(huì)廣泛爭(zhēng)議。

　　國(guó)家廣電總局日前下發(fā)通知，著手治理整頓相親類節(jié)目泛濫、造假、混淆正確價(jià)值取向等不良現(xiàn)象。電視相親節(jié)目從引“火”上身，到跳進(jìn)“火坑”，前后不到半年時(shí)間。

　　節(jié)目

　　鼓勵(lì)出位表演

　　“我們也沒(méi)想到節(jié)目能火成這樣�！薄斗钦\(chéng)勿擾》欄目組相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　節(jié)目最初的策劃是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的節(jié)目形式策劃案，結(jié)果有1/3的策劃案指向了“剩男剩女”話題。

　　《玫瑰之約》、《相約星期六》這樣的傳統(tǒng)婚戀交友節(jié)目形式并沒(méi)有成為《非誠(chéng)勿擾》欄目組的選擇，“經(jīng)過(guò)跟社會(huì)學(xué)者溝通以及觀摩國(guó)外的此類節(jié)目之后，最終確立了 ‘天涯社區(qū)’式的內(nèi)容組織方式。”

　　在1月15日的第一期節(jié)目中，隨著“只提供邂逅，不包辦愛(ài)情”的口號(hào)，24位女嘉賓、5位男嘉賓在華麗的燈光和漂亮的音效中亮相，《非誠(chéng)勿擾》正式與觀眾見(jiàn)面。

　　“到位”的思路讓這個(gè)亞黃金時(shí)段的節(jié)目來(lái)了個(gè)開(kāi)門紅，第一期的收視率達(dá)到1%以上，媲美該頻道主打欄目《人間》。更大的驚喜還在后面，3月下旬，《非誠(chéng)勿擾》的收視率已經(jīng)超過(guò)了穩(wěn)坐了10年“綜藝大哥”位置的《快樂(lè)大本營(yíng)》，坐上了娛樂(lè)節(jié)目老大的交椅。

　　“在早期節(jié)目中，他們比較注重嘉賓的特殊性，并且希望嘉賓在舞臺(tái)上要有表現(xiàn)力，上節(jié)目放得開(kāi)�！币晃婚L(zhǎng)期關(guān)注節(jié)目的知情人告訴記者，“那些嘉賓平時(shí)也都是特別能說(shuō)，但有時(shí)候就是放得太開(kāi)了。”記者從一份《非誠(chéng)勿擾》選擇嘉賓標(biāo)準(zhǔn)中也尋到這樣的痕跡：有特殊經(jīng)歷、情感故事者可優(yōu)先考慮；職業(yè)類型比較特殊者可優(yōu)先考慮；特別愿意表達(dá)自己，個(gè)性特殊，表現(xiàn)力超強(qiáng)者可優(yōu)先考慮。

　　小雪(化名)參加《非誠(chéng)勿擾》的經(jīng)歷也證實(shí)了這種說(shuō)法。整個(gè)面試過(guò)程中，編導(dǎo)最關(guān)注的還是她的性格特點(diǎn)，并希望幫她貼一個(gè)標(biāo)簽，比如潑辣型，溫柔型，并要求她把這個(gè)特點(diǎn)無(wú)限放大，呈現(xiàn)一定的節(jié)目效果�！八麄兿Ｍ�能講、敢表達(dá)的。”小雪透露了當(dāng)時(shí)面試中的一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　“如果你遇到一個(gè)帶小孩有離異經(jīng)歷的男嘉賓，你會(huì)講什么？”小雪當(dāng)時(shí)被編導(dǎo)問(wèn)過(guò)一個(gè)這樣的問(wèn)題。

　　“我們不太合適，但是希望你繼續(xù)努力，總會(huì)遇到一個(gè)好女人的。”小雪鼓勵(lì)型的回答卻得到了編導(dǎo)的否定�！叭绻�這樣，我們就不需要你上臺(tái)了，能這樣講話的人有的是�！毙⊙┰诰帉�(dǎo)的提示下又繼續(xù)回答“那你還配不上我”，直到這句話出來(lái)，編導(dǎo)才感到滿意。此外，編導(dǎo)還舉了馬諾等幾個(gè)比較敢表達(dá)的女嘉賓的例子對(duì)小雪進(jìn)行啟發(fā)。

　　廣告

　　價(jià)格水漲船高

　　靠著馬諾、朱真芳、劉云超等一批“敢說(shuō)話的人”起家，《非誠(chéng)勿擾》一路高歌猛進(jìn)，首復(fù)播的收視率都節(jié)節(jié)攀升，廣告價(jià)格也是水漲船高。

　　某廣告代理公司工作人員告訴記者，因?yàn)閺V告銷售非常火爆，想在《非誠(chéng)勿擾》上投放廣告，詳情要咨詢客戶經(jīng)理。

　　記者隨即致電該客戶經(jīng)理，對(duì)方表示，現(xiàn)在首播時(shí)段的插播廣告“肯定要等幾個(gè)月”，而且按照新的刊例價(jià)，“完全沒(méi)有折扣”。重播時(shí)段的插播廣告8月比較有希望，是在目前首播刊例價(jià)的基礎(chǔ)上打四折。

　　她告訴記者，因?yàn)楣?jié)目收視率暴漲，廣告刊例價(jià)也已上調(diào)了4次，不但首播的廣告投放商沒(méi)有了四折的優(yōu)惠，復(fù)播的刊例價(jià)也上調(diào)至跟首播一致。即使這樣，排隊(duì)商家也不在少數(shù)，“就算是上重播的廣告，也要提前一個(gè)月預(yù)訂”。

　　另外，該客戶經(jīng)理還告訴記者，《非誠(chéng)勿擾》中的軟廣告價(jià)位會(huì)更高，“一年的欄目冠名要1個(gè)多億，一個(gè)季度的口播要1000多萬(wàn)。”

　　“其實(shí)廣告收入還不是欄目經(jīng)營(yíng)性收入的全部，根據(jù)慣例，利用高收視率來(lái)說(shuō)明自己的品牌價(jià)值得到了提升，由此一些商業(yè)性活動(dòng)的收入也會(huì)提高�！蹦硰V告從業(yè)人員告訴記者。

　　嘉賓

　　一夜成名“捷徑”

　　“馬諾已經(jīng)賺足了人氣，出場(chǎng)價(jià)也高出了好幾倍，接近二線藝人吧，我現(xiàn)在要幫她轉(zhuǎn)型，出唱片、排話劇，而且現(xiàn)在有幾家公司想簽她�！弊苑Q是其經(jīng)紀(jì)人的張爍對(duì)馬諾的迅速躥紅也很意外。

　　而3個(gè)月前，馬諾不過(guò)是北京一個(gè)不出名的平面模特。

　　這一切的改變，源于她在《非誠(chéng)勿擾》里對(duì)公眾價(jià)值底線的挑戰(zhàn)：“寧愿在寶馬車?yán)锟奁�，也不愿在自行車上微笑”讓她成為話題人物，也給她牢牢地貼上了“拜金女”的標(biāo)簽。

　　《非誠(chéng)勿擾》之后，負(fù)面消息不斷的馬諾反而成了一些衛(wèi)視的“香餑餑”，受邀上了《越跳越開(kāi)心》、《周日我最大》等幾檔欄目。這幾個(gè)欄目也借著馬諾的人氣，當(dāng)期節(jié)目的收視效果頗為可觀。

　　但在正常情況下，“一個(gè)新人從出道到成名，最快也要6到10年的時(shí)間�！背忍鞀蕵�(lè)副總裁伊簡(jiǎn)梅告訴記者，正常情況下，新人的推廣是件耗時(shí)、費(fèi)力的事情，有一個(gè)漫長(zhǎng)的再培養(yǎng)和創(chuàng)作過(guò)程。

　　在張爍看來(lái)，馬諾的躥紅省去了在網(wǎng)站發(fā)帖制造話題的第一個(gè)環(huán)節(jié)。張爍也并不諱言，事情的整個(gè)過(guò)程中有一些策劃，“有參與、有放大、必要的時(shí)候也會(huì)主動(dòng)放些新聞點(diǎn)出來(lái)。”

　　“紅人不能缺少話題，說(shuō)白了，我們與媒體之間也是互相利用�！睆垹q說(shuō)馬諾紅起來(lái)之后，先是接到不少電視臺(tái)上節(jié)目的邀請(qǐng)，同時(shí)商演和廣告也紛至沓來(lái)，現(xiàn)在是按照接近二線藝人的標(biāo)準(zhǔn)。再接著就有演藝公司想來(lái)簽她。張爍最近還努力做的一件事，就是改變馬諾在公眾前的形象，幫她撕去“拜金女”這個(gè)標(biāo)簽。

　　“一個(gè)靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂(lè)圈里有發(fā)展，最終都會(huì)走‘漂白’這條路�！蹦硦蕵�(lè)圈人士告訴記者。(記者 尹曉宇)