近來文壇很熱鬧：沉寂許久的王朔從跳出來痛罵“80后”作家，到自爆曾沾染毒品，又指責(zé)楊瀾丈夫是騙子，一次次引來各種評(píng)論，也成為媒體連篇報(bào)道的焦點(diǎn)。
最近，80后寫手韓寒在博客上以《王蒙的敏感和虛偽》為題，又向著名前輩作家公開發(fā)難；緊接著，媒體“爆”出王朔與韓寒“惺惺相惜”，并將在一起舉辦新書發(fā)布會(huì)的消息，韓寒又宣布新書將推遲出版，還連帶爆出和歌手金莎的緋聞……
是真？是假？讀者面對(duì)一堆熱鬧的信息如入“云里霧里”。業(yè)內(nèi)人士出來“揭秘”，這是兩人聯(lián)手出版商共同為新書的上市“暖場”。難怪有網(wǎng)友留言嘲諷：“圖書界把娛樂圈里的‘潛規(guī)則’來了個(gè)‘拷貝不走樣’！”
新書登場 罵聲開道
一位出版界人士為記者細(xì)數(shù)了當(dāng)前新書運(yùn)作“炒作”的幾種典型手法。其中，“開罵”，語不驚人死不休，是最省錢省力見效又最快的一招。籍籍無名的文壇小輩，在罵過幾個(gè)權(quán)威、名家后，一來可博得個(gè)“不懼權(quán)威，頗有創(chuàng)見”的“美名”，二來也打開了知名度，然后順“風(fēng)”出一本書，便是順理成章了。已經(jīng)成名的作家，要在新書出版前讓眾人重新聚焦自己，常用的辦法也是開口罵人。而且，最好專挑名人罵，不管名人接不接招，有了“后續(xù)報(bào)道”就能炒上好一陣子。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)嚴(yán)肅的文壇論爭、文學(xué)批評(píng)演變?yōu)椤耙娙司鸵А�，�?duì)文學(xué)自身的繁榮和發(fā)展不利，對(duì)營造文學(xué)的創(chuàng)作環(huán)境更是有害而無益。如今越來越多的出版商、作者、讀者熱衷于關(guān)注熱鬧的紛爭，卻很少有人真正關(guān)注圖書、作品本身的質(zhì)量。
印數(shù)摻水 榜單失信
《人性的弱點(diǎn)全集》封面上赫然寫著：“繼《圣經(jīng)》之后的第二大暢銷書”、“全球銷量超過5000萬冊(cè)”；《決不找借口》1版1次印刷版里夾著一張書簽稱“上市1月即突破50000大關(guān)”……在書店隨便翻開一本“暢銷推薦”柜臺(tái)上的書，封面上印著“全球暢銷”的廣告，版權(quán)頁上的印數(shù)高達(dá)50萬冊(cè)、100萬冊(cè)，都不足為奇。
上海文藝出版社總編輯郟宗培表示，眼下的圖書市場叫人看不懂，沒見過名頭的作者寫本新書，動(dòng)不動(dòng)就宣稱發(fā)行100萬冊(cè)。“現(xiàn)在國內(nèi)的圖書主要發(fā)行銷售區(qū)域是北京、上海、廣州、中原地區(qū)和沿海城市，100萬冊(cè)書涌入這塊市場，要多大的消化力？《品三國》的印數(shù)也不過180萬�！背霭嫔汤米x者“從眾心理”，虛報(bào)圖書發(fā)行量，造成熱銷假象�，F(xiàn)如今，圖書印數(shù)已無法成為判斷圖書市場反應(yīng)的標(biāo)尺。而那些如“雨后春筍”般的暢銷書榜單，也不知不覺成為圖書銷量的另一個(gè)重要的“托兒”了。
書外“功夫” 有害無益
近年來，出版界“潛規(guī)則”的盛行，使圖書市場呈現(xiàn)出泡沫化的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年出版的圖書數(shù)量近20萬種，如何在眾多新書品種中選擇重點(diǎn)，就全憑買家賣家的“火眼金睛”了。對(duì)于經(jīng)銷商而言，幫助其判斷的主要資訊大部分來自媒體的推介，宣傳多、有“賣點(diǎn)”、關(guān)注度高的圖書，書店會(huì)積極上架推廣，而更多圖書尚未進(jìn)入公眾視線就被匆匆撤下了。一位書店?duì)I業(yè)員告訴記者，現(xiàn)在圖書的“保鮮”期越來越短，想在貨架上多停留幾天，就需要不斷有“保鮮”的招術(shù)。
一位出版界人士指出，“潛規(guī)則”使很多未必有真正文化價(jià)值的圖書占據(jù)了有限的圖書銷售空間，擠壓了那些具有內(nèi)在價(jià)值、但缺乏所謂“賣點(diǎn)”的圖書的市場空間，這對(duì)提升民族的整體文化素質(zhì)是不利的。功夫在書外，給出版界帶來的只有虛浮、無序和惡性膨脹的氛圍。少一些文化垃圾，多一些能夠歷經(jīng)時(shí)光淘滌的作品，才是出版人應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。(記者 姜小玲 實(shí)習(xí)生 施晨露)
