日前，香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、首席主播吳小莉出現(xiàn)在上海電視臺(tái)大廈，繼去年首屆嘉賓論壇白巖松、余秋雨開(kāi)講后，成為了SMG電視新聞中心主辦的第二屆嘉賓論壇邀請(qǐng)來(lái)的貴賓，吳小莉接受了特邀嘉賓聘書(shū)，成為SMG電視新聞中心嘉賓智庫(kù)的一員。她直言，鳳凰衛(wèi)視的成功要素是注重品牌的建設(shè)，而還有一個(gè)成功秘訣，就是善于把“特殊變成常態(tài)”。
鳳凰衛(wèi)視改變觀眾看新聞的習(xí)慣
2001年1月1日，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)開(kāi)始對(duì)全亞洲轉(zhuǎn)播。吳小莉笑言，“鳳凰人”用努力改變了觀眾們收看新聞的習(xí)慣�！耙郧�，人們只有在整點(diǎn)或者每天晚上七點(diǎn)才收看新聞，但是現(xiàn)在，人們可以隨時(shí)直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，2003年，央視的新聞臺(tái)也正式開(kāi)播了�！�
對(duì)于內(nèi)地衛(wèi)視能否在香港闖出一片天地，吳小莉?qū)嵲?huà)實(shí)說(shuō)：“這有點(diǎn)難度，對(duì)于香港人來(lái)說(shuō)，他們習(xí)慣使用廣東話(huà)，而且無(wú)線(xiàn)和亞視在香港有著壟斷性的地位�！辈贿^(guò)，她表示內(nèi)地衛(wèi)視在香港還是有一定的市場(chǎng)，“那些想學(xué)習(xí)普通話(huà)的人，想了解內(nèi)地的人，還是會(huì)看的�！�
“9.11事件”背后插曲
憑借“9.11事件”，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)成功地在觀眾中樹(shù)立起了品牌，她透露鳳凰衛(wèi)視直播“9.11事件”的背后有個(gè)小插曲：“那天，駐紐約記者早上八點(diǎn)多去華爾街等股市開(kāi)盤(pán)，沒(méi)想到卻正好碰到了撞機(jī)事件，他一個(gè)電話(huà)打回香港本部，于是我們馬上開(kāi)始了36小時(shí)的直播。”
新聞制作
首席記者的四種稱(chēng)呼
在吳小莉的演講中，一直出現(xiàn)一句話(huà)——“從特殊變常態(tài)”，而這可能也是鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)成功的秘訣之一。她以鳳凰衛(wèi)視駐莫斯科首席記者盧宇光為例，“當(dāng)時(shí)，他一直希望能做我們駐莫斯科記者。2002年發(fā)生了莫斯科劇院人質(zhì)挾制事件，我們就想到了他，第一天我們稱(chēng)呼為‘莫斯科朋友’，到第二天的‘駐莫斯科特約記者’，第三天的‘鳳凰衛(wèi)視駐莫斯科記者’最終到第四天的‘鳳凰衛(wèi)視駐莫斯科首席記者’，他對(duì)新聞的熱忱感動(dòng)了我們。之后，即使是被恐怖分子追擊，他也沒(méi)有扔掉手機(jī)，不停地向我們傳輸著現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道�！�
好節(jié)目誕生的四個(gè)要素
而另一種“從特殊變常態(tài)”則體現(xiàn)在欄目的設(shè)立上，吳小莉介紹，鳳凰衛(wèi)視的很多品牌欄目，其實(shí)都是特定時(shí)期為特殊新聞報(bào)道開(kāi)設(shè)的，播出之后效果非常好，就被保留了下來(lái)。她總結(jié)了好節(jié)目誕生的四個(gè)要素，“第一要節(jié)目‘找’人，尋找最適合節(jié)目的人選；第二是人‘度’節(jié)目，比如說(shuō)竇文濤是侃爺，我們就特別為他打造了《鏗鏘三人行》；第三是資源運(yùn)用，盡可能在做新聞的時(shí)候，用到一切可以利用的資源；最后就是素材的再利用，我們經(jīng)常激勵(lì)記者在現(xiàn)場(chǎng)直播后，再制作12分鐘的深度報(bào)道�！�
采訪(fǎng)經(jīng)驗(yàn)
“四箭齊發(fā)”約到香港特首
目前，吳小莉正在做一檔《神州問(wèn)答》的新聞訪(fǎng)談節(jié)目，通過(guò)對(duì)內(nèi)地、香港一些政府高層的采訪(fǎng)，來(lái)回顧香港回歸十年內(nèi)的變化發(fā)展。她笑言，“做這個(gè)節(jié)目有三個(gè)難，第一，政治人物約訪(fǎng)的難度，第二，要展示出政治人物有趣的一面，第三，要保證節(jié)目的深度、可看性。”吳小莉回憶自己約現(xiàn)在的香港特首曾蔭權(quán)做訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，幾乎動(dòng)用了所有資源，“當(dāng)他第一次在香港參加補(bǔ)選時(shí)，我通過(guò)他的工作人員遞交給他一份采訪(fǎng)邀請(qǐng)，之后，他到北京述職時(shí)，我拜托朋友在人民大會(huì)堂再次遞交邀請(qǐng)書(shū)。另外，我婆婆和曾蔭權(quán)夫人是好友，我又通過(guò)她遞了一份邀請(qǐng)。”最后，吳小莉還是不放心，又給曾特首寄了一份邀請(qǐng)�！八募R發(fā)”終于請(qǐng)動(dòng)了曾蔭權(quán)，“在他當(dāng)選后，馬上就讓工作人員聯(lián)系我，安排時(shí)間進(jìn)行采訪(fǎng)�！保ㄓ浾呋粞嗄荩�
