中新網(wǎng)5月14日電 日前，廣州本田正式宣布公司更名為“廣汽本田”。一石激起千層浪。廣州本田更名背后透露出的信息，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　企業(yè)名稱作為CI系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))的重要組成部分，不僅能反映一個企業(yè)的經(jīng)營思想和企業(yè)理念，而且具備極強的傳統(tǒng)性、獨特性和延續(xù)性。一般而言，考慮到企業(yè)整體形象的連貫性，企業(yè)名稱不會隨便做出調(diào)整。一旦某個企業(yè)做出更改企業(yè)名稱的決定，往往意味著該企業(yè)面臨重大歷史機遇或戰(zhàn)略性調(diào)整。

　　近年來，中國汽車業(yè)如朝陽初升，國內(nèi)車企也隨著車市增長而不斷增強實力。尤其今年伊始，國際車市受金融危機影響而動蕩不安，唯有中國車市卻仍企穩(wěn)求升。現(xiàn)在，以企業(yè)自身實力的增強為內(nèi)因，全球車市的現(xiàn)狀作為外因，中國汽車企業(yè)出現(xiàn)了異軍突起的新契機。

　　恰逢其時，廣州本田選擇在影響力空前增強的國際A級車展上海車展上宣布更改公司名稱，其做法值得玩味。廣州本田相關(guān)負責人表示，第一是出于國際化發(fā)展的需要，第二是統(tǒng)一渠道名稱和企業(yè)名稱，第三則是可以同時體現(xiàn)合資雙方的名稱和品牌。

　　從上個世紀末廣州本田現(xiàn)身中國車市以來，合資雙方廣汽集團和本田集團攜手共進，以開創(chuàng)性的思維，通過十年不懈的開創(chuàng)性努力，在企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系以及社會公益等多個層次克難奮進，創(chuàng)造了業(yè)界的諸多經(jīng)典，為打造出一個具有品牌厚度以及市場深度的國際化汽車企業(yè)埋下伏筆。廣州本田率先在國內(nèi)推出的4S特約銷售服務(wù)模式，已經(jīng)成為國內(nèi)汽車業(yè)影響最大的營銷方式；率先推行的售后服務(wù)技能大賽，已經(jīng)成為國內(nèi)車企競相模仿的對象；率先建成國內(nèi)第一個也是最先進的廢水零排放工廠增城工廠；在公益事業(yè)、環(huán)保事業(yè)、節(jié)能減排等方面做出的種種努力，也成為國內(nèi)汽車業(yè)的楷模。如今的廣州本田，已經(jīng)成為廣受國內(nèi)消費者喜愛的汽車品牌之一，截止目前已經(jīng)有超過160萬車主遍布全國各地。

　　2007年，廣州本田獨資成立的廣州本田汽車研究開發(fā)公司，開始進行自主品牌的研究和相關(guān)開發(fā)工作。很快，廣州本田在08年北京車展發(fā)布了自主品牌的中文名稱“理念”、品牌標識和首款概念車。本次上海車展上，廣州本田研發(fā)的理念敞篷概念跑車也首次在國際A級車展上亮相。業(yè)內(nèi)人士表示，對于合資企業(yè)而言，擁有一個自主品牌，企業(yè)的自主能力更強，未來的空間也會更大。

　　這樣，廣州本田所構(gòu)筑的憑借自主品牌“理念”和從Honda引入車型形成雙品牌運營體系理想模式已經(jīng)基本成型。通過10余年的精耕細作，廣州本田已經(jīng)具備了研發(fā)自主品牌的條件。此次更改的企業(yè)名稱“廣汽本田”相比“廣州本田”而言，品牌獨立性更強，也更恰當?shù)伢w現(xiàn)了其雙品牌運營的戰(zhàn)略體系，而這或許才是廣州本田更改企業(yè)名稱的弦外之音，同時，這也表露出了廣州本田實行雙品牌運營的雄心壯志。